Распространение Spotify, YouTube и других онлайн-приложений для потоковой передачи музыки изменило поведение потребителей музыки . В этом контексте алгоритмы рекомендаций и персонализированные плейлисты не только влияют на выбор слушателей, но и постепенно вытесняют традиционные чарты в формировании музыкальных трендов.
«Горячо» благодаря предложению
Ранее музыкальные чарты, такие как ZingChart или Lan Song Xanh, считались эталоном для оценки «популярности» песни во Вьетнаме. Однако с развитием онлайн-платформ песня может стать популярной, как только алгоритм предложит её нужной аудитории в нужное время — ещё до того, как она появится в традиционных чартах.
Музыкальный продюсер 2Pillz представляет новое поколение молодых продюсеров, задающих тренды, сочетая различные музыкальные жанры (фото предоставлено артистом).
Согласно статистике Decision Lab за первый квартал 2024 года, YouTube является самой популярной платформой для потоковой передачи музыки: ею пользуются 77% респондентов, за ней следуют Zing MP3 (52%) и Spotify (28%). Decision Lab Q1 2024 (также известный как The Connected Consumer Q1) — это название ежегодного отчета об исследовании рынка, публикуемого Decision Lab (эксклюзивным партнером YouGov во Вьетнаме) в первом квартале каждого года, который предоставляет углубленный анализ поведения, тенденций цифрового потребления, использования платформ и приложений социальных сетей, а также привычек онлайн-покупок вьетнамских потребителей.
Согласно исследованию RMIT «Музыкальный ландшафт Вьетнама 2025-2026», тремя наиболее используемыми платформами для прослушивания музыки во Вьетнаме являются YouTube, TikTok и Spotify, что указывает на растущую связь потребления музыки аудиторией с цифровым контентом, короткими видеороликами и высоко персонализированными потоковыми сервисами. Кроме того, вьетнамцы проводят в среднем 1-2 часа в день, слушая музыку онлайн, при этом на YouTube приходится почти 99,6% использования, а на TikTok — 99%, что демонстрирует огромный спрос на короткий музыкальный контент, распространяемый через алгоритмы рекомендаций видео.
Между тем, согласно данным Statista (глобальной онлайн-платформы для сбора бизнес-данных и информации), прогнозируемый доход рынка цифровой музыки во Вьетнаме к 2025 году превысит 1,37 триллиона донгов (приблизительно 51,95 миллиона долларов США), что почти на 9% больше по сравнению с предыдущим годом. На долю онлайн-стриминга приходится более половины этой доли рынка. Этот рост отражает не только растущий спрос на онлайн-стриминг музыки, но и показывает готовность слушателей принимать персонализированный музыкальный контент, генерируемый алгоритмами, вместо того, чтобы полагаться исключительно на общие чарты.
Алгоритм плейлистов Spotify или видеорекомендации YouTube не только доносят песни до нужной аудитории, но и напрямую увеличивают количество прослушиваний и вирусность. Для вьетнамских исполнителей включение песни в крупные плейлисты, такие как Hot Hits Vietnam, V-pop Rising, или появление в YouTube Shorts может создать «вирусный» эффект, способствуя быстрому распространению песни среди слушателей.
Инновационные экосистемы находятся на подъеме.
На музыкальные предпочтения слушателей влияют не только артисты на сцене; музыкальные продюсеры, диджеи, композиторы, видеомонтажеры и специалисты по обработке данных — эксперты по алгоритмам — также оказывают влияние на вкусы аудитории. Профессионалы индустрии называют эту силу, формирующую современные музыкальные тренды, «людьми, стоящими за кулисами».
В этом контексте музыкальные продюсеры (душа аранжировки) играют все более значительную роль, чем певцы, в определении художественного стиля, звуковых тенденций и повествования музыки. В настоящее время Масев (Ле Туан Ань) – продюсер и диджей – оказывает сильное влияние на формирование современного стиля V-pop благодаря своим ремиксам и хитам, набравшим миллионы просмотров, таким как «Tuy Am». 2Pillz (Фам Фу Нгуен) представляет новое поколение молодых продюсеров, создающих тренды путем сочетания различных жанров, даже предложив жанр «Vinafro» – смесь афробита с традиционной вьетнамской музыкой…
Продюсеры не просто создают музыку; они также формируют аудиотренды, определяют, какие музыкальные стили наиболее часто используются на разных платформах, налаживают связи между артистами, брендами и технической командой, а также определяют, как осуществляется мультимедийное повествование (музыка + визуальные эффекты) в музыкальных клипах.
Оператор-постановщик и монтажер постпродакшена — это визуальные рассказчики в музыке. В контексте того, что музыкальные видеоклипы сейчас играют стратегическую роль на YouTube (для попадания в тренды необходимы миллионы просмотров), именно оператор-постановщик и монтажер постпродакшена определяют визуальное повествование, сопровождающее музыку.
Искусственный интеллект (ИИ) и создание музыки — это бурно развивающиеся концепции на музыкальном рынке, несмотря на продолжающиеся дискуссии. Неоспоримо, что ИИ постепенно проникает на вьетнамский музыкальный рынок — от помощи в написании песен и создании аранжировок до даже плейлистов, которые ежедневно слушают слушатели.
Недавние исследования и отчеты показывают, что на музыку, созданную с помощью ИИ, приходится примерно 20% цифрового музыкального рынка Вьетнама (через стриминговые платформы). ИИ помогает продюсерам и командам в моделировании звука, аранжировке, творческой работе и оптимизации коммуникационных стратегий, но для подтверждения художественной ценности по-прежнему необходим человеческий фактор. Это показывает, что музыкальные тренды больше не определяются исключительно артистами, находящимися в центре внимания, а скорее взаимодействием человека и технологий.
Современные тенденции во вьетнамской музыке тяготеют к вьетнамскому фольклорному трио — традиционной музыке, успешно модернизированной посредством электронной танцевальной музыки или поп-музыки, сочетающей местные культурные элементы с глобальным видением. Широко обсуждается также концепция глокализации. Эта концепция трансформирует музыку, сохраняя при этом её самобытную вьетнамскую идентичность, чтобы она имела международную привлекательность, не прибегая к подражанию K-pop или зарубежным стилям.
Источник: https://nld.com.vn/nhac-viet-thoi-thuat-toan-196260303214013646.htm
Комментарий (0)