От прямых трансляций из горных регионов до общенациональных онлайн-магазинов, цифровая трансформация не только открывает больше возможностей для сбыта вьетнамских товаров, но и создает новый импульс для местной экономики , повышает ценность сельскохозяйственной продукции и постепенно формирует цифровую бизнес-экосистему на низовом уровне.
Производственная цепочка в сельском хозяйстве меняется.
В первые три месяца 2026 года на четырех крупнейших платформах электронной коммерции было продано более 1,1 миллиарда товаров, что свидетельствует о продолжающемся устойчивом росте покупательной способности в интернете во Вьетнаме. В этой волне электронная коммерция перестала быть исключительной прерогативой крупных брендов или городских ритейлеров, а открывает «мягкий экспортный маршрут» для сельскохозяйственной продукции, товаров, реализуемых в рамках программы OCOP, и региональных деликатесов.
Согласно данным Министерства промышленности и торговли , объем вьетнамского рынка электронной коммерции к 2025 году достигнет приблизительно 32 миллиардов долларов, составив почти две трети от общей стоимости национальной цифровой экономики.
Изменения коснулись не только методов продаж, но и делового мышления людей. Многие фермеры начинают учиться представлять свою продукцию, обеспечивать обслуживание клиентов, управлять заказами и создавать личные бренды на цифровых платформах.
Типичным примером является история г-жи Данг Тхи Тхо, фермерши старше 55 лет из провинции Лангшон. Работая в поле днем и транслируя продажу сельскохозяйственной продукции в прямом эфире с помощью простого мобильного телефона по ночам, она однажды вела прямые трансляции в течение нескольких недель, не получив ни одного заказа.
.jpg)
Но вместо того, чтобы сдаться, г-жа То продолжала учиться общаться, снимать видео и продвигать сельскохозяйственную продукцию своего родного города. Примечательно, что на протяжении всей своей карьеры в сфере продаж г-жа То часто подчеркивала ответственность за прозрачное отслеживание происхождения товаров и выполнение всех налоговых обязательств. Это также неизбежная тенденция по мере того, как электронная коммерция вступает в более профессиональную стадию развития.
Если раньше онлайн-бизнес был в значительной степени спонтанным, то теперь требования к выставлению счетов, отслеживаемости, налоговым декларациям и соблюдению законодательства становятся обязательными.
В коммуне Бинь Лу провинции Лайчау модель «коммуны электронной коммерции» вносит значительные изменения. Г-н Нгуен Ба Киен, заместитель председателя Народного совета коммуны Бинь Лу, сказал: «Раньше производство товаров в основном зависело от торговцев, поэтому спрос и предложение, а также цены сильно колебались. Но в этом году во время предновогоднего сезона покупок, благодаря электронной коммерции, как традиционная вермишель из маниоки, так и вермишель из маниоки с женьшенем, и даже цветы и декоративные растения, такие как персиковые и сливовые деревья… стали самыми продаваемыми товарами на цифровых платформах».
По словам г-на Нгуен Ба Киена, важнейшим фактором в построении успешной модели является четкое понимание местными властями того, что цифровая трансформация — это не временная тенденция, а неизбежный путь для выхода сельскохозяйственной продукции на новые рынки и обеспечения устойчивого роста доходов населения.
Помимо простого повышения осведомленности, Бинь Лу выбрал практический подход, поставив людей в центр внимания. Правительство не выполняло работу за них, а «работало вместе» с ними, организуя практические тренинги, от видеозаписи и прямых трансляций до управления заказами и обслуживания клиентов. «Когда люди понимают, они доверяют; а когда они доверяют, они активно меняются», — сказал г-н Киен.
Тем временем в провинции Бакнинь эта тенденция оказалась очень эффективной. В течение двух пиковых дней сезона сбора урожая через онлайн-трансляцию было заказано более 55 тонн личи. Г-н Фан Ван Нет, директор сельскохозяйственного производственно-торгово-сервисного кооператива Фи Дьен, заявил, что эти личи соответствуют стандартам GlobalGAP и экспортируются в США, Австралию и Японию.
«Продажа сельскохозяйственной продукции через цифровые платформы помогает им быстро находить клиентов, а также снижает давление, связанное с "богатыми урожаями, приводящими к падению цен", когда традиционные рынки колеблются», — поделился г-н Нет.
По мнению экспертов, электронная коммерция приносит не только новый канал продаж, но и меняет участие местных жителей в цепочке создания стоимости. Многие кооперативы, домохозяйства и ремесленные деревни, ранее сосредотачивавшиеся исключительно на производстве, стали уделять больше внимания узнаваемости бренда, отслеживаемости, упаковке и стандартизации продукции, чтобы соответствовать условиям онлайн-продаж.
Г-н Нгуен Минь Тьен, директор Центра содействия развитию сельскохозяйственной и экологической торговли (Agritrade), считает, что электронная коммерция становится важной составляющей и новым двигателем роста экосистемы цифровой сельскохозяйственной экономики Вьетнама.
По словам г-на Тиена, эффективное объединение технологий, рыночных данных, цифровых медиа, креативного контента и современных операционных возможностей приведет к появлению новых методов торговли, которые помогут сократить расстояние от районов производства до потребителей, повысить ценность сельскохозяйственной продукции и расширить рынки сбыта.
От прямых трансляций продаж личи в провинции Бакнинь и вермишели в провинции Лайчау до продукции высокогорной сельскохозяйственной промышленности в провинции Лангшон, вьетнамские товары постепенно все глубже проникают в цифровую цепочку продаж, вызывая изменения во всей производственной, логистической и местной экономике.
Цифровые платформы ускоряют поддержку вьетнамской продукции.
С точки зрения платформ электронной коммерции, г-жа Тран Тхи Тан, директор по корпоративной социальной ответственности TikTok Shop Vietnam, заявила, что инициатива «Взлет вьетнамских товаров» реализуется тремя основными способами: расширение присутствия на рынке, стимулирование потребления и повышение потенциала продавцов.
В частности, более 200 000 товаров OCOP и вьетнамских товаров были помечены идентификационными метками для повышения их видимости на платформе; и было запущено более 1 миллиона скидочных купонов, предназначенных исключительно для вьетнамских товаров.
Примечательно, что продавцы, участвовавшие в программе «Вьетнамские товары по субботам», зафиксировали средний рост выручки в 3,5 раза по сравнению с 2024 годом.
Одновременно с этим более 30 000 продавцов прошли обучение по управлению магазином, проведению прямых трансляций продаж, а также получили обновленные знания в области налогового и юридического соответствия.
«Продажа свежих продуктов долгое время считалась самой сложной категорией товаров в электронной коммерции из-за высокой сезонности, необходимости быстрой доставки и строгих стандартов хранения. Мы решили решать каждую проблему по отдельности, вместо того чтобы просто запустить категорию товаров и оставить продавцов на произвол судьбы», — заявила г-жа Тан.
Спустя девять месяцев после запуска категории свежих фруктов платформа продала более 200 тонн продукции. «В частности, сорт древнего дуриана Six Huu был продан в количестве более 10 тонн всего за 48 часов после запуска, а производство картофеля сорта Northwest ginseng по всей стране превысило 600 тонн», — привела г-жа Тан в качестве примера эффективности продаж на платформе электронной коммерции.
Для удовлетворения оперативных потребностей платформа запустила услугу экспресс-доставки за 4 часа и в сотрудничестве с Viettel Post создала специализированный транспортный маршрут для свежих сельскохозяйственных продуктов в определенных районах. Опираясь на этот первоначальный успех, платформа объявила о пакете поддержки вьетнамских товаров на сумму 100 миллиардов донгов в последние шесть месяцев 2026 года.
Комментируя эту тенденцию, г-жа Ле Хоанг Оань, директор Департамента электронной коммерции и цифровой экономики Министерства промышленности и торговли, заявила, что более активное вовлечение вьетнамских товаров и местных продавцов в цифровые платформы является необходимой тенденцией.
По словам г-жи Оань, модели сотрудничества между платформами электронной коммерции и местными властями не только открывают больше каналов для продажи вьетнамских товаров, но и способствуют улучшению возможностей цифрового бизнеса, продвижению региональных особенностей, сокращению разрыва в развитии между регионами и стимулированию цифровой экономики на низовом уровне.
«Мы ожидаем, что в этом году электронная коммерция вырастет на 20%, что будет способствовать достижению целевого показателя двузначного роста, установленного правительством», — сказала г-жа Оань.
В настоящее время Департамент электронной коммерции и цифровой экономики сотрудничает с TikTok Shop Vietnam для расширения инициативы «Расширение возможностей местного населения» с помощью двух параллельных моделей: «Один магазин на провинцию» и «Коммуна электронной коммерции», с целью охватить более 3000 коммун по всей стране.
После пилотного проекта в Биньлу многие населенные пункты, такие как Хатинь, Тхай Нгуен и Бакнинь, выразили заинтересованность и готовность к сотрудничеству в его реализации.
Однако, по словам г-жи Оань, для того чтобы эта возможность действительно стала движущей силой устойчивого роста, местным властям необходимо продолжать инвестировать в логистику, стандартизацию продукции, повышение цифровых навыков и создание прозрачной и законопослушной деловой среды. «Помимо расширения масштабов, устойчивое развитие и соблюдение нормативных требований имеют еще большее значение, особенно с учетом вступления в силу Закона об электронной коммерции 1 июля 2026 года», — подчеркнула г-жа Оань.
От онлайн-рынков в горных регионах до масштабных онлайн-кампаний на цифровых платформах, вьетнамская сельскохозяйственная продукция входит в новую цепочку создания стоимости, где каждый продукт продается не только по цене, но и с учетом региональной истории, местной идентичности и возможностей цифровой трансформации самих фермеров.
Согласно рекомендациям Министерства науки и технологий, электронная коммерция становится важнейшим компонентом цифровой экономики, не только расширяя каналы потребления, но и способствуя трансформации моделей производства, распределения и управления данными в процессе цифровой трансформации. Когда электронная коммерция сочетается с искусственным интеллектом, большими данными, интеллектуальной логистикой и цифровой отслеживаемостью, сельскохозяйственная продукция, товары народного потребления и местные товары могут более глубоко участвовать в цифровой цепочке создания стоимости, расширяя внутренние и трансграничные рынки. Это считается ключевой движущей силой для того, чтобы цифровая экономика стала более содержательной и распространилась на каждое предприятие, кооператив и производственное хозяйство в регионе.
Источник: https://baotintuc.vn/thuc-hien-nghi-quyet-57/nong-san-dia-phuong-buoc-vao-chuoi-ban-hang-so-20260514102318439.htm
Комментарий (0)