Когда ОКОП перестаёт быть просто «количественным» вопросом
Согласно отчету Министерства сельского хозяйства и окружающей среды , программа «Одна коммуна — один продукт» (OCOP) в настоящее время реализуется синхронно в 100% провинций и городов по всей стране. К 2025 году почти 17 500 продуктов OCOP по всей стране получат 3 звезды и выше, что является значительным увеличением по сравнению с начальным этапом реализации и намного превосходит целевой показатель, установленный премьер-министром. Из них более 72% составляют продукты с 3 звездами, 27,1% — продукты с 4 звездами, а 126 продуктов получили 5 звезд и считаются «национальными представителями» вьетнамской программы OCOP.
К 2025 году на всей территории страны будет представлено около 17 500 продуктов OCOP. (Иллюстративное изображение)
Глядя на карту OCOP, можно увидеть широкое распространение программы как по масштабу, так и по районам развития. В настоящее время дельта Красной реки лидирует в стране по количеству продукции, реализуемой в рамках OCOP, за ней следуют дельта Меконга, южно-центральное побережье и Центральное нагорье. Структура продукции также четко отражает региональные преимущества: подавляющую долю (78,3%) составляют продукты питания, за которыми следуют изделия ручной работы, напитки и другие группы товаров. OCOP стала «рамкой развития», позволяющей местным сообществам использовать свои местные ресурсы, от чая и лекарственных трав в северном горном регионе до кофе и перца в Центральном нагорье, или морепродуктов и фруктов в нижнем бассейне реки Меконг.
С точки зрения участвующих организаций, программа OCOP привлекла более 9300 участников, причем значительную долю составляют кооперативы. Примечательно, что тот факт, что многие кооперативы выпускают продукцию в рамках программы OCOP, способствовал изменению традиционной роли коллективной экономики : от преимущественно предоставления услуг по обеспечению ресурсами к непосредственному участию в производстве, потреблении, формировании бренда и выходе на рынок.
Эти данные показывают, что программа OCOP перестала быть экспериментальным движением и стала важной составляющей стратегии развития сельской экономики. Однако, с учетом ее широкого распространения, возникает более важный вопрос: как можно не только увеличить объемы производства продукции OCOP, но и обеспечить ее устойчивую продажу и долгосрочное присутствие на рынке?
Фактически, за прошедшие годы продвижение и содействие торговле продукцией OCOP были весьма активными. От региональных и национальных форумов и выставок, таких как OCOPEX и региональные специализированные выставки, до участия в международных выставках в Европе и Азии, многие населенные пункты активно создавали центры и точки для представления и продажи продукции OCOP в городах и туристических местах. На сегодняшний день по всей стране насчитывается более 670 центров и точек продаж OCOP, что более чем в 4,5 раза больше, чем в 2020 году.
Только в Ханое, городе, лидирующем в стране по количеству признанных продуктов OCOP, создана сеть из 115 точек продвижения и маркетинга OCOP, обслуживающих жителей столицы и туристов. Многие продукты OCOP стабильно представлены в крупных сетях супермаркетов и на платформах электронной коммерции, постепенно осваивая современные каналы дистрибуции.
Однако, при более внимательном рассмотрении становится ясно, что деятельность по продвижению товаров на выставках OCOP по-прежнему носит в значительной степени поверхностный характер. Несмотря на множество выставок и мероприятий, потенциал для формирования долгосрочных заказов, построения устойчивых цепочек дистрибуции и установления связи с потребителями не соответствует реальному потенциалу. Многие торговые точки на выставках OCOP по-прежнему напоминают просто выставочные стенды, лишённые истории о продукте, увлекательных впечатлений и возможности стать настоящими местами притяжения.
На встрече председателя Народного комитета Ханоя и Департамента промышленности и торговли Ханоя 12 января г-жа Данг Хуонг Джанг, директор Департамента туризма Ханоя, заявила, что из 119 существующих выставочных залов продукции OCOP примерно 35 считаются перспективными для интеграции в туристические модели, маршруты и программы, ориентированные на местные сообщества и туристов. Эта интеграция не только позволит диверсифицировать деятельность в торговых точках, но и будет способствовать увеличению добавленной стоимости за счет организации экскурсий и шопинга.
Исходя из этого, г-жа Данг Хуонг Джианг предложила Министерству промышленности и торговли продолжать уделять внимание и направлять строительство и развитие центров ознакомления с продукцией OCOP в 2026 году в инновационное русло. Эти центры должны не только функционировать как торговые точки, но и быть спроектированы как интерактивные пространства, демонстрирующие культурные ценности, производственные процессы и истории продукции.
Речь идёт не просто о продаже товаров, а о продаже бренда.
Положительное влияние программы OCOP на сельскую экономику неоспоримо. Более 60% участников программы OCOP отметили увеличение доходов, а средняя цена продажи их продукции выросла более чем на 12% после получения сертификата OCOP. Программа OCOP также способствовала улучшению условий жизни женщин, этнических меньшинств и уязвимых групп населения, а также создала импульс для развития предпринимательства в сельских районах.
Однако, по мере приближения к периоду 2026-2030 годов, ландшафт развития изменился. Все более очевидными становятся требования к «зеленому» развитию, сокращению выбросов, отслеживаемости, стандартам качества и цифровой трансформации. Заместитель министра сельского хозяйства и окружающей среды Чан Тхань Нам отметил, что программе OCOP необходим новый подход, который позволит преодолеть существующие ограничения и повысить жизнеспособность и добавленную стоимость продукции.
Это означает, что продвижение торговли в рамках OCOP не может продолжаться по-старому. Необходимо сместить акцент на углубленное развитие продукции, тесно связанное с местным сырьем, культурой и знаниями; повышение качества в экологически чистом и устойчивом направлении; и систематические инвестиции в упаковку, маркировку, рассказ о продукте и брендинг. Что еще важнее, OCOP необходимо тесно связать с сельским туризмом, культурными фестивалями и открытыми пространствами для получения впечатлений.
В Ханое, с его обширной туристической базой и уникальной системой традиционных ремесленных деревень и сельских районов, туристическая модель «Одна коммуна — один продукт» (OCOP) демонстрирует явную эффективность. Такие модели, как «Зеленый парк Фу Донг» или сельская деревня Хонг Ван, не только продают товары, но и создают стабильный поток туристов, повышают экономическую ценность и способствуют формированию имиджа новых сельских районов.
В беседе с корреспондентом газеты «Промышленность и торговля» эксперт в области сельского хозяйства Хоанг Чонг Тхуй заявила, что программа «Одна коммуна — один продукт» (OCOP) находится на «пороге» нового этапа развития. Когда количество перестает быть единственным критерием, содействие торговле должно стать стратегическим инструментом, помогающим программе OCOP выйти за местные границы и выйти на более крупные и устойчивые рынки.
Для достижения этой цели необходимы скоординированные усилия со стороны государства, местных властей и бизнеса, от совершенствования политической базы и стандартов до внедрения инновационных подходов к продвижению. OCOP следует рассматривать не только как продукт сельской местности, но и как национальный бренд, представляющий собой слияние экономических, культурных и экологических ценностей. Только тогда продвижение торговли OCOP действительно вступит в «новую главу», достойную того, что программа кропотливо создавала в течение последнего десятилетия.
Международный опыт показывает, что многим странам не нужно слишком много направлений, достаточно лишь успешно создать несколько образцовых моделей, пользующихся достаточной популярностью. Для товаров OCOP создание «центров демонстрации OCOP» может стать ключом к повышению эффективности продвижения торговли на новом этапе.Согласно газете «Промышленность и торговля»
Источник: https://baophutho.vn/ocop-du-luong-can-but-pha-bang-chat-246107.htm
Комментарий (0)