Подтвердить ценность бренда на рынке в условиях глубокой международной интеграции и всё более жёсткой конкуренции непросто, но бизнес очень заинтересован в этом, поскольку ценность бренда — это «мягкая сила», которая привносит множество дополнительных преимуществ в бизнес, демонстрируя видение и культурную основу компании. В последнее время бизнес-сообщество всё больше осознаёт важность построения и развития бренда.
 |
| Упаковка моллюсков в ракушки на предприятии Lenger Vietnam Seafood Company Limited (г. Намдинь ). |
Многие предприятия провинции, несмотря на свой малый и средний размер, всегда уделяют внимание созданию и развитию своих брендов и прилагают усилия к этому. Среди них Nam Duoc Company Limited и Nam Ha Pharmaceutical Joint Stock Company являются типичными подразделениями фармацевтических производственных предприятий по всей стране; Song Hong Garment Joint Stock Company входит в число ведущих промышленных швейных предприятий и производителей одеял, простыней, подушек и матрасов во Вьетнаме... Кроме того, такие предприятия, как Minh Duong One Member Co., Ltd.; Lenger Vietnam Seafood Co., Ltd., являются превосходными предприятиями в области производства и поставки обработанных пищевых продуктов... Многие предприятия провинции принимали активное участие в престижных национальных премиях: «Национальный бренд Вьетнама», «Национальная премия за качество». Таким образом, многие типичные предприятия провинции, такие как Nam Duoc Company Limited, Nam Ha Pharmaceutical Joint Stock Company, Nam Ha Garment Joint Stock Company; Dinh Moc Mechanical Co., Ltd., Minh Duong One Member Co., Ltd., PQA Pharmaceutical Joint Stock Company, Minh Dan Pharmaceutical Joint Stock Company... постоянно отмечаются на национальных наградах, что вносит значительный вклад в создание новых позиций для предприятий на внутреннем и экспортных рынках. В частности, в последние годы из-за воздействия пандемии COVID-19 и экономического кризиса бизнес стал трудным, но предприятия по производству и поставке продуктов питания, такие как Lenger Vietnam Seafood Co., Ltd.; Minh Duong One Member Co., Ltd., добились впечатляющих результатов как на внутреннем, так и на мировом рынках. В частности, Lenger Vietnam Seafood Co., Ltd. развивает выращивание, эксплуатацию, рыболовство, переработку и торговлю моллюсками и двустворчатыми моллюсками. Благодаря современным передовым европейским технологическим линиям, соответствующим международным стандартам, компания получила сертификат FSSC 22000 (Система безопасности пищевых продуктов), сертификат Халяль и знак качества Vietnam Seafood Gold Quality от SGS. К концу 2023 года компания переработает более 10 000 тонн продукции и будет экспортировать более 80% своей продукции на рынки ЕС, Японии, США и Южной Кореи. Помимо стандартизации сертифицированных ASC сельскохозяйственных зон для цепочки создания стоимости моллюсков, компания продолжит строительство высокотехнологичных ферм по разведению моллюсков и моделей их разведения в прудах и лагунах, чтобы обеспечить стабильные и устойчивые поставки, высокое качество, снижение затрат и способствовать развитию отрасли переработки моллюсков, предлагая множество новых продуктов с добавленной стоимостью для различных рынков.
Создание бренда не ограничивается крупными предприятиями, малые и средние предприятия, производственные мощности в ремесленных деревнях или кооперативах прилагают усилия для создания, консолидации и утверждения своих брендов на рынке. В 2023 году Департамент сельского хозяйства и развития сельских районов руководил 44 учреждениями по самостоятельному декларированию стандартов качества для более чем 82 продуктов всех видов: овощи, рис, переработанная сельскохозяйственная продукция, продукты из морепродуктов, мясо и мясные продукты, соль и т. д. В то же время он поддержал признание еще 100 продуктов соответствующими критериям программы «Одна коммуна — один продукт» (OCOP). К концу 2023 года во всей провинции насчитывалось 431 продукт OCOP (376 продуктов OCOP с 3 звездами, 54 продукта OCOP с 4 звездами и 1 потенциальный продукт OCOP с 5 звездами). Это важная отправная точка для предприятий и производственных предприятий, чтобы начать процесс создания и развития своих брендов. В частности, многие крупные сельскохозяйственные бренды провинции не только добились успеха на внутреннем рынке, но и вышли на экспортные рынки и закрепились на них. К ним относятся: очищенный рис Toan Xuan (Toan Xuan Company Limited); соль NADISALT (Nam Dinh Salt and Trading Joint Stock Company); креветки (Hung Vuong Seafood One Member Co., Ltd.); конфеты Siu Chau (Kim Thanh Hoa Company Limited). В 2023 году на карте сельскохозяйственных брендов провинции по-прежнему будут представлены продукты с высокотехнологичным содержанием, такие как: сверхбыстровсхожие семена фермы Co Do Farm, коммуны Nghia Trung (Nghia Hung); традиционный зеленый чай, абрикосовый уксус и абрикосовый сок в деревне Bach Coc, коммуны Thanh Loi (Vu Ban); соль Pampa Southeast Asia Food Processing and Trading Joint Stock Company, коммуны My Phuc (My Loc); порошок специй Hother ATP компании Hother ATP Joint Stock Company (город Nam Dinh); свежие грибы и продукты, переработанные из грибов.
Для достижения этих важных результатов на пути создания бренда функциональные секторы и органы власти всех уровней активно сопровождали и реализовывали синхронные решения, начиная с планирования производственных зон, создания благоприятных условий для земельных фондов, налоговой политики, кредитования, стимулирования торговли и реформы административных процедур для создания благоприятных условий для бизнеса. Провинциальный народный комитет решительно направил реализацию мер по улучшению инвестиционной среды, используя возможности привлечения новых инвестиций; секторы и населенные пункты сосредоточились на использовании программ поддержки для содействия развитию ключевых продуктов провинции в соответствии с их собственными критериями, создавая совместный потенциал в создании и развитии брендов. В частности, сектор промышленности и торговли поддерживает предприятия и производственные мощности в создании типичных для сельской местности промышленных продуктов; тиражировании модели продвижения промышленности, стимулировании торговли и участии в Национальной премии бренда. Министерство сельского хозяйства и развития села поддерживает повышение качества продукции, направляя и организуя внедрение ряда безопасных производственных процессов, регистрируя стандарты качества, в частности, программу «Одна коммуна — один продукт». Министерство науки и технологий поддерживает предприятия в участии в Национальной премии качества и Международной премии качества; поддерживает внедрение объявления действующих стандартов, маркировку товаров, декларирование соответствия стандартам и правилам, регистрацию использования кодов и штрихкодов, регистрацию защиты интеллектуальной собственности, создание и развитие коллективных товарных знаков.
Создание и развитие бренда – ключевой вопрос для каждого продукта. В будущем, чтобы обеспечить импульс для быстрого развития бренда, компаниям и производственным предприятиям необходимо активно повышать производительность, качество, предлагать разумные цены на продукцию и создавать уникальность и узнаваемость продукта, используя два основных фактора: дизайн упаковки и стратегию дистрибуции. В этом процессе компаниям и производственным предприятиям крайне необходима поддержка и содействие со стороны государства и функциональных секторов.
Статья и фотографии: Нгуен Хуонг
Источник
Комментарий (0)