Во второй половине дня 26 марта в Ханое Министерство информации и коммуникаций (MIC) организовало конференцию по внедрению решений по управлению онлайн-рекламой на тему «Соответствие – Безопасность – Ответственность». Конференцию вел заместитель министра информации и коммуникаций Нгуен Тхань Лам.
Конференцию провел заместитель министра Нгуен Тхань Лам.
Бизнес сопровождает и поддерживает Министерство информации и коммуникаций
Конференция была организована с целью оценки текущего состояния деятельности онлайн-рекламы во Вьетнаме и обсуждения решений, которые необходимо сосредоточить на реализации в ближайшее время с участием представителей брендов, брендов и рекламного бизнеса.Отечественные и зарубежные отчеты и представители ряда соответствующих министерств, отраслей и ассоциаций.
На Конференции представлена информация о результатах более чем года внедрения решений по корректировке рекламной деятельности в киберпространстве, в частности набора решений «Белый список» — аутентифицированный контент, рекомендующий рекламу, и «Черный список» — контент, наносящий вред или нарушающий закон, не требующий рекламы, Г-н Ле Куанг Ту До, директор Департамента радио, телевидения и электронной информации (PTTH & TTĐT), сказал: «В последнее время крупные рекламные предприятия сосредоточили свое внимание на использовании черного списка, активно создавая черный список, рекомендованный Министерством информации и коммуникаций. Предприятия, рекламные агентства и бренды также поддержали Министерство информации и коммуникаций в отказе от сотрудничества в сфере рекламы с KOL и знаменитостями, которые допускают нарушения.
На конференции выступил г-н Ле Куанг Ту До, директор Департамента радио, телевидения и электронной информации.
Кроме того, рекламные подразделения также сотрудничают с Министерством информации и коммуникаций и непосредственно с Департаментом продвижения информации и коммуникаций в борьбе с трансграничными платформами, требуя, чтобы эти платформы работали во Вьетнаме для обеспечения безопасности брендов и рекламодателей и должны усилить фильтры и технические меры, чтобы предприятия могли чувствовать себя в безопасности при размещении рекламы на платформе.
Благодаря этому в 2023 году YouTube заблокировал и удалил 25 каналов с реакционным и вредоносным контентом, что в 5 раз больше, чем в 2022 году. Также в 10 году разработан и объявлен Белый список рекомендаций по рекламной деятельности, на сегодняшний день это около 15 страниц и каналов как газет, социальных сетей, так и общих электронных новостных сайтов.
Г-н Ле Куанг Ту До добавил, что на конференции, посвященной сообществу создателей онлайн-контента в мае 5 года, Министерство информации и коммуникаций передало сообщение: «Создание чистого контента будет получать рекламу и продвижение». Однако до сих пор это послание не воплотилось в жизнь, «Белый список» не оказался столь эффективным, как ожидалось, большинство предприятий не используют этот список, хотя Мининформсвязи неоднократно рекомендовало его.
Причиной вышеуказанной ситуации называют: Предприятия и подразделения субъективны, гонятся за прибылью, склонны широко размещать рекламу на электронных информационных страницах (сайтах, каналах, личных кабинетах) в нарушение закона, низкое качество. Хотя предприятия и подразделения сознательно используют и обновляют список, чтобы исключить показ рекламы с нарушающих позиций (Черный список), они не могут обеспечить просмотр и создание полного черного списка из-за зависимости от уникального характера контента в Интернете и социальных сетях, который публикуется и изменяется. ежеминутно.
Следует расширить не только Белый, но и Черный список.
Выступая на конференции, подчеркивая общую цель обеспечения здоровья онлайн-контента и улучшения онлайн-рекламной деятельности, заместитель министра Нгуен Тхань Лам надеется, что предприятия и рекламные подразделения станут «инсайдерами», которые будут вносить идеи, предлагать подходящие и эффективные методы и практики. и продемонстрировать ответственность перед рекламной индустрией и обществом.
Заместитель министра Нгуен Тхань Лам: Черный список необходимо расширить, включив в него контент, распространяемый в Интернете, который, хотя и не входит в сферу запрета, не соответствует ценностям, этике и стандартам.
Предлагая план объединения усилий подразделений и предприятий для выработки общего кодекса поведения в индустрии онлайн-рекламы, замминистра также заявил, что следует расширить не только «Белый список», но и «Черный список». Кроме того, департаментам информации и коммуникаций в ближайшее время необходимо работать с министерством и предприятиями рекламных услуг по расширению черного и белого списков. В частности, черный список необходимо расширить, включив в него контент, публикуемый в Интернете, который хотя и не подпадает под запрет, но не соответствует ценностям, этике и стандартам.
Заместитель министра подчеркнул: Для защиты безопасности брендов, создания здоровой и безопасной рекламной бизнес-среды с равной конкуренцией между отечественными и иностранными предприятиями Министерство информации и коммуникаций продолжит разработку решений для обеспечения реализации цели. : Поддерживайте и уделяйте приоритетное внимание рекламе на вьетнамских цифровых медиа-платформах в частности и на платформах, которые соответствуют положениям вьетнамского законодательства в целом. Министерство информации и коммуникаций будет координировать свои действия с министерствами, филиалами и местными властями для усиления проверок, проверок и устранения нарушений в сфере интернет-рекламной деятельности. Трансграничным рекламным предприятиям, не соблюдающим вьетнамское законодательство, не будет разрешено работать во Вьетнаме.
Заместитель министра поручил Департаменту информации и коммуникаций рассмотреть расширение «Белого списка» как важную задачу, но также должен четко сообщить, что «Белый список» является рекомендуемым списком, списком, который органы государственного управления согласовывают с подразделениями и ассоциациями, предоставляемыми в определенное время. .
Заместитель министра также призвал отечественные компании, которые размещают рекламу для зарубежных стран, использовать технологии для быстрой аутентификации каналов белого списка и должны идентифицировать каналы белого списка с технологией для быстрого продвижения рекламы по лучшей цене./.
