Радио в современной жизни
Радио прошло долгий путь, заняв особое место в жизни многих людей.
Чтобы завоевать слушателей, радиоиндустрия воспользовалась своими преимуществами, чтобы адаптироваться к изменениям и новым тенденциям в технологиях и на рынке. Радио быстро осваивает новые технологии и цифровые медиа, такие как подкасты, интернет-радио, прямые трансляции и т. д. Радиоиндустрия также использует преимущества развития онлайн-медиасервисов и смарт-устройств для улучшения качества прослушивания, привлечения и удержания слушателей. Благодаря этому в цифровую эпоху радио не только не забыто, но и стало новой медиаплатформой в современных медиасервисах.
В настоящее время некоторые радиостанции, такие как FM90 – Hanoi News and Traffic, Saigon Life FM95.6..., также инвестируют в техническую инфраструктуру для улучшения прямого взаимодействия со слушателями и сотрудниками на местах. Модернизируя студии, линии передачи, антенны, вещательные станции, вещательное оборудование..., каналы повысили надежность, свели к минимуму технические проблемы, что позволяет им вещать более широко и качественно, улучшая взаимодействие со слушателями.
Кроме того, радиостанции прилагают всё больше усилий для того, чтобы доносить новости, отвечающие потребностям и интересам слушателей: от разнообразных программ, охватывающих все сферы жизни: культуру, искусство, политику , здравоохранение, образование, спорт, бизнес и т.д.; до постоянно обновляемой дорожной информации, выпуска подкастов и интерактивных программ в прямом эфире. Кроме того, современные радиостанции также стремятся создавать образовательный и развлекательный контент, ориентированный на молодую аудиторию, от студентов до студентов, помогая им легко и интересно получать полезную информацию.
Всё это создаёт радиосистему, которая идёт в ногу со временем и объединяет профессиональную команду ведущих и слушателей из всех регионов. Благодаря этому радиостанция сохраняет стабильную аудиторию, становясь одной из станций, распространяющих информацию среди людей всех слоёв общества, возрастов и профессий.
Преимущества радио в рекламной «экосистеме»
Радиовещание, оперативно предоставляя новости и вызывая эмоции у аудитории, доказывает свою позицию среди компаний и рекламных операторов. Преимущество радиорекламы заключается в том, что она позволяет сократить штат сотрудников и сэкономить бюджет по сравнению с другими маркетинговыми методами, обеспечивая при этом оптимальные результаты.
Во Вьетнаме, согласно исследованию Kantar, проведённому в 2020 году, до 70% радиослушателей активно воспринимают радиорекламу. Популярность радиорекламы обусловлена её краткостью и низкой частотой перескакивания каналов. В частности, отсутствие иллюстраций позволяет слушателям легко воспринимать её пассивно, занимаясь другими делами, не обращая на неё внимания.
Максимально используя это преимущество и свои собственные сильные стороны, радиореклама интересна каждую секунду. Формат голосовых объявлений длительностью 15–60 секунд содержит лаконичный контент с запоминающимся ритмом, «заточенный» под каждую конкретную аудиторию. Реклама транслируется вперемешку с новостными выпусками, что позволяет слушателям не только получать актуальную информацию, но и наслаждаться лёгким развлечением. Этот прямой, но приятный подход делает голосовую рекламу на радио легкодоступной для слушателей, не вызывая раздражения.
Рекламный блок, продолжительностью 3–5 минут, длиннее голосовой рекламы. Ведущий подробно рассказывает о продукте. Наряду с участием многочисленных гостей и экспертов, рекламные блоки являются ярким медийным событием, которое компании и бренды не должны пропустить.
В частности, «реклама без рекламы» — это форма живого упоминания. В этом случае информация, передаваемая компаниями и брендами населению, транслируется по радиоканалам в виде новостей, событий... создавая атмосферу доверия и помогая брендам легко достигать целевой аудитории при её большой аудитории.
Слушатели обращаются к радио за общением, за эмоциональной связью. Чтобы удовлетворить эту потребность, радио и радиореклама всегда были доступны для «удержания» слушателей, даже несмотря на то, что в цифровой среде существует больше возможностей получать информацию.
Доан Фонг
Источник
Комментарий (0)