RCEP и разрыв между брендами вьетнамских предприятий

Экспортируем много, но бренд малоизвестен

Ожидается , что Региональное всеобъемлющее экономическое партнерство (ВРЭП), официально вступившее в силу 1 января 2022 года, станет поворотным моментом, который придаст новый импульс торговому и инвестиционному сотрудничеству между Вьетнамом и его странами-членами. За более чем три года реализации ВРЭП обеспечило впечатляющий рост экспорта, послужив «магистралью» для выхода вьетнамских товаров на потенциальные рынки.

Вьетнамские морепродукты – один из товаров, пользующихся особым спросом на рынке ВРЭП. По данным Таможенного управления, в 2024 году экспорт морепродуктов из Вьетнама превысит 10 млрд долларов США, что является впечатляющим результатом в сложных условиях. За первые 8 месяцев 2025 года экспорт морепродуктов из нашей страны составит около 7,15 млрд долларов США, увеличившись на 13,5% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года.

Экспорт морепродуктов из Вьетнама на рынок ВРЭП продолжит расти в ближайшее время, поскольку конкурентоспособность вьетнамских морепродуктов повышается. Фото: Бинь Нгуен

Основные рынки импорта вьетнамских морепродуктов в блоке ВРЭП, такие как Китай, Япония, Южная Корея, АСЕАН и др., продемонстрировали положительные темпы роста. В частности, экспорт морепродуктов в Китай за первые 8 месяцев достиг 1,42 млрд долларов США, увеличившись почти на 39%; в Японию – 1,1 млн долларов США; в Южную Корею – 558 млн долларов США.

Прогнозируется, что к 2025 году объем экспорта морепродуктов из нашей страны может достичь 11 млрд долларов США, если предприятия продолжат осваивать рынок ЗСТ в целом и ВРЭП в частности.

Наряду с морепродуктами в последнее время наблюдается рост экспорта многих других продуктов на рынки блока ВРЭП.

По мнению экспертов, выгоды от Соглашения о всеобъемлющем экономическом партнерстве (ВРЭП) огромны, однако многие вьетнамские предприятия ещё не воспользовались ими в полной мере. Примечательно, что, несмотря на значительный экспорт вьетнамских товаров в этот рыночный блок, найти на нём отдельный бренд крайне сложно, и лишь немногие предприятия уделяют особое внимание развитию собственных брендов, чтобы прочно закрепиться на этом рынке.

Г-жа Чинь Хуен Май, заместитель начальника Департамента политики содействия торговле Агентства по содействию торговле Министерства промышленности и торговли , отметила, что большинство вьетнамских предприятий в настоящее время являются малыми и средними, в основном экспортирующими продукцию через цепочки переработки или поставляющими сырье в качестве сырья для производителей и переработчиков за рубежом. Затем продукция обрабатывается, упаковывается и экспортируется зарубежными партнерами под их брендами. Это приводит к тому, что добавленная стоимость и частные бренды вьетнамских товаров на международном рынке пока невелики.

В действительности лишь немногие компании с потенциалом, пониманием рынка и хорошо проработанными стратегиями добиваются успеха в развитии собственных брендов, в то время как большинство по-прежнему сталкиваются с трудностями в области капитала, технологий и конкурентоспособности.

Стремление «страны-экспортера брендов»

По словам доктора Нгуен Минь Фонга, эксперта по экономике, многие вьетнамские предприятия всё ещё сталкиваются с проблемой построения бренда, особенно в условиях глубокой интеграции. Главная проблема — низкая стартовая позиция, отсутствие долгосрочного видения и системного управления брендом. Большинство предприятий сосредоточены только на производстве и краткосрочной прибыли, не рассматривая бренды как стратегические активы. Это приводит к тому, что вьетнамская продукция отличается высоким качеством, но не занимает чёткого места на международной карте брендов.

«Между тем, такие страны блока, как Япония, Южная Корея и Китай, десятилетиями серьёзно инвестировали в развитие глобально конкурентоспособных брендов. Эти систематические инвестиции помогли им контролировать всю цепочку создания стоимости, от производства до дистрибуции, укрепляя доверие потребителей и повышая ценность продукта», — сказал г-н Фонг, подчеркнув, что многие вьетнамские компании по-прежнему застряли в роли переработчиков, зависимы от рынка и не проявляют инициативы в позиционировании бренда.

Поэтому эксперт считает, что для того, чтобы экспорт стал устойчивой движущей силой, вьетнамским предприятиям необходимо изменить свой подход, переключившись с низкозатратных подходов на создание ценности и брендов. Расширение рынка должно быть связано с повышением качества продукции, укреплением деловой репутации, что, в свою очередь, укрепит позиции страны. Вместо погони за количеством, экспорт должен быть нацелен на создание добавленной стоимости, укрепляя вьетнамские бренды за счет качества и дифференциации. Это основа для того, чтобы вьетнамские товары прочно заняли свои позиции и завоевали международный рынок.

*Вьетнамская маракуйя официально разрешена к экспорту в Австралию. Фото: Nafoods Group*

Говоря о бизнесе, на Частном экономическом форуме 2025 года генеральный директор Nafoods Group г-н Нгуен Мань Хунг отметил, что 30 лет назад группа поставила перед собой цель создать бренд и постепенно занять лидирующие позиции на международной арене. К настоящему времени Nafoods стала одним из ведущих предприятий по переработке и экспорту сельскохозяйственной продукции во Вьетнаме. Продукция группы представлена более чем в 70 странах и территориях, основным продуктом которых является маракуйя. Благодаря этому Nafoods входит в тройку лидеров по экспорту в Азии, занимая 10% мирового рынка.

По словам г-на Хунга, этот успех – результат методичной инвестиционной стратегии и долгосрочного видения. В ближайшее время Nafoods намерена продолжить цифровую трансформацию, применяя искусственный интеллект (ИИ), датчики Интернета вещей и модели управления циклической цепочкой создания стоимости... Это стратегический шаг к увеличению добавленной стоимости и укреплению бренда вьетнамской сельскохозяйственной продукции на международном рынке.

«Nafoods стремится помогать правительству и деловому сообществу в миссии по оказанию помощи Вьетнаму в избавлении от образа «страны-экспортера сырья» и превращении его в «брендовую страну-экспортера», — подчеркнул г-н Хунг и выразил надежду, что Вьетнам станет мировым центром переработки и экспорта устойчивой сельскохозяйственной продукции, предлагая экологичные, безопасные и натуральные сельскохозяйственные продукты и решения, отвечая мировым тенденциям потребления и внося вклад в укрепление позиций страны.

Региональное всеобъемлющее экономическое партнерство (РВЭП) – это соглашение о свободной торговле между 10 странами АСЕАН и 5 партнерами: Китаем, Южной Кореей, Японией, Австралией и Новой Зеландией. На долю соглашения приходится около 30% мирового ВВП. Вступая в силу с 1 января 2022 года, РВЭП создает крупнейшую в мире зону свободной торговли и, как ожидается, в течение 20 лет отменит до 90% тарифов между участниками.

Источник: https://moit.gov.vn/tin-tuc/thi-truong-nuoc-ngoai/dinh-vi-thuong-hieu-la-con-duong-giup-viet-nam-nang-tam-xuat-khau-trong-thi-truong-rcep-tao-loi-the-canh-tranh-ben-vung-.html

Комментарий (0)