Создание бренда для вьетнамской сельскохозяйственной продукции с целью ее широкого распространения

Несмотря на многочисленные преимущества в производстве, вьетнамская сельскохозяйственная продукция и товары по-прежнему сталкиваются с серьёзными проблемами в области брендинга. Без чёткого бренда продукции будет сложно завоёвывать международные рынки и сохранять доверие внутренних потребителей.

Вьетнамская сельскохозяйственная продукция и товары сталкиваются с серьёзными проблемами в брендинге. Фото: Нгок Ле

Г-н Нгуен Динь Тунг, генеральный директор компании Vina T&T, вице-президент Вьетнамской ассоциации фруктов и овощей, отметил, что бренд вьетнамской сельскохозяйственной продукции по-прежнему неопределен, в основном из-за раздробленного производства и неравных стандартов.

Г-н Тунг предупредил: «Без чёткой идентификации вьетнамским товарам будет сложно активно участвовать в глобальной цепочке создания стоимости. Напротив, при наличии легитимного бренда цена на продукцию будет выше, что открывает возможности для завоевания таких требовательных рынков, как США и Европа».

По его словам, помимо соответствия стандартам, важно создать привлекательную историю бренда, чтобы вьетнамские фрукты были приняты потребителями по всему миру. Это требует тесной связи между производителями и потребительским рынком, помогая продукции не только соответствовать требованиям качества, но и создавать уникальный бренд. Позиционирование вьетнамских товаров должно опираться на доверие потребителей не только в экспортном секторе, но и на внутреннем рынке.

Г-н Нгуен Нгок Тханг, заместитель генерального директора Saigon Co.op , сказал, что ключевым фактором является качество.

Связывая аспекты производственной практики с дистрибуцией, эксперты сходятся во мнении, что бренд является основной ценностью для вьетнамских продуктов, позволяющей им утвердиться на рынке.

С точки зрения ассоциации, г-н Нгуен Нгок Хоа, председатель Ассоциации предпринимателей города Хошимин, подтвердил, что в цифровую эпоху идентификация бренда касается не только продукции, но и прозрачности цепочки поставок, соответствия международным стандартам и социальной ответственности.

Это долгосрочный путь, требующий упорства и целеустремлённости как от бизнеса, так и от ассоциаций. Однако при успешном подходе вьетнамские бренды не только укрепят свою долю на внутреннем рынке, но и постепенно выйдут на международный уровень, укрепив свой статус в глобальной цепочке создания стоимости.

По данным Статистического управления города Хошимин, благодаря активной диверсификации рынков, эффективному использованию соглашений о свободной торговле, а также росту внутреннего потребительского спроса и ускорению цифровой трансформации многие предприятия региона увеличили экспортные заказы. Благодаря этому в августе в Хошимине наблюдался положительный рост промышленного производства, особенно в секторе переработки и производства.

Источник: https://baoquangninh.vn/xay-dung-thuong-hieu-de-nong-san-viet-vuon-xa-3376420.html