Названия компаний ZUBU, Chi Em Rot, Mot minh tao... ерунда, но почему они до сих пор имеют лицензию?

ZUBU - Ảnh 1. — Многие названия компаний не нарушают запреты Закона о предпринимательстве, но вызывают много споров. Фото: составлено БИНЬ КХАНОМ.

По словам экспертов, действующее законодательство устанавливает правила регистрации названия компании, однако выбор «странного» названия, например, ZUBU, Mot minh tao..., также приведет к будущим ограничениям в привлечении капитала, поиске партнеров и преодолении кризисов, если таковые возникнут.

ZUBU, Я один, Внезапно я проголодался ... и Шуточный Бренд

История с названием компании внезапно оказалась в центре внимания после того, как Нган 98 был привлечен к ответственности следственным агентством и установил, что именно Нган 98 стоял за компанией ZUBU. Само по себе название ZUBU, возможно, и не вызывает особых споров, но в сочетании с логотипом и тем, как оно реализовано, этот бренд быстро стал предметом жарких дискуссий.

Несколько лет назад общественное мнение также всколыхнуло, когда одна компания подала заявку на регистрацию в Департаменте планирования и инвестиций города Хошимин под названием «One Man Limited Liability Company». Некоторые посчитали это название «совершенно нелепым», другие же увидели в нём признак смелости и креативности.

Однако на рынке все еще встречается много «странных» названий компаний, таких как «Улыбка», «Внезапно почувствовал голод» и, с недавних пор, Sisters' Company...

По словам эксперта по коммуникациям Нгуена Динь Тханя, соучредителя Elite PR School, названия, которые кажутся большинству «странными», могут стать эффективной коммуникационной стратегией на узкоспециализированном рынке.

«Компании, как правило, прагматично подходят к выбору имени. Стратегия каждого продукта, услуги и бренда направлена на вопрос: можно ли это продать? В случае с названием ZUBU Company of Ngan 98 смысл может быть таким же», — прокомментировал г-н Тхань.

Действующее законодательство не содержит конкретных правил или критериев оценки случаев, подобных «ЗУБУ». Это выражение можно понимать по-разному, в зависимости от чувств слушателя и читателя.

Однако, по словам г-на Тханя, несерьёзное название может повлечь за собой множество последствий, например, трудности с поиском серьёзных партнёров: партнёры боятся имиджа бренда, что снижает их возможности по привлечению или передаче капитала. Не говоря уже о том, что «шутливое» название снижает стоимость бренда. Кроме того, существуют потенциальные долгосрочные риски для имиджа, трудности с расширением рынка, поскольку высокопоставленные клиенты или международные партнёры не готовы принять его.

Адвокат Ханойской коллегии адвокатов Куач Тхань Люк заявил, что с юридической точки зрения наименование предприятия, созданного Ngan 98, «ZUBU» не нарушает действующие правовые нормы.

«С точки зрения маркетинга это можно считать способом создания узнаваемого бренда, но с лингвистической точки зрения это недостаточно понятно, чтобы считаться оскорбительным», — проанализировал г-н Люк.

Юрист также заявил, что такие понятия, как «хорошие обычаи» или «социальные нормы», в настоящее время не имеют конкретных правовых коннотаций, что затрудняет оценку.

«Орган регистрации предприятий — это место, где определяют эту границу при выдаче или отклонении фирменного наименования. При принятии решений они часто опираются на этические ценности, обычаи, практику и общественное мнение. Однако во многих ситуациях определить, является ли название оскорбительным или нет, непросто», — сказал г-н Люк.

Название отражает культуру бизнеса

Г-н Фан Фыонг Нам, заместитель заведующего кафедрой коммерческого права Юридического университета города Хошимин, отметил, что правила присвоения названий предприятиям уже существуют, но важнее осведомленность и философия бизнеса человека, дающего название.

Г-н Нам перечислил ряд названий компаний, которые звучали странно и были бы оскорбительны, если бы их переписать. Однако, если рассматривать их исключительно с точки зрения формулировок, без явных нарушений, у регистрационного органа практически не было бы шансов отклонить их.

По словам г-на Нама, действующее законодательство предусматривает, что при регистрации бизнеса наименование должно быть уникальным, не нарушать общественную мораль и быть легко произносимым. Однако эти критерии не имеют чёткого количественного определения, что затрудняет рассмотрение «каверзных» случаев.

Отказ в присвоении наименования является административным решением, поэтому управляющая организация должна иметь веские основания и правовую основу. Если отказ необоснован, предприятие вправе обратиться в суд для защиты своих прав. Таким образом, суть проблемы кроется не в правовых нормах, а в деловой сознательности и философии основателя.

«Серьёзный бизнесмен не станет выбирать название, которое будет шокировать. Название отражает отношение, видение и самоуважение компании», — поделился он.

По словам г-на Нама, многие стартапы сознательно выбирают название, чтобы привлечь внимание, а затем меняют его, когда становятся более известными. Название бренда должно быть рассчитано на долгосрочную перспективу, отражая ценности, культуру и видение компании. «Название компании — это как дать имя ребёнку: это часть идентичности, оно не должно быть произвольным», — сказал он.

Текущая тенденция развития электронной коммерции приводит к тому, что многие компании становятся равнодушными к брендам, сосредотачиваясь только на продуктах и продажах. «Когда потребители смотрят только на цены и онлайн-отзывы, компании легко упускают из виду название, но именно это мешает им построить устойчивый бренд», — сказал г-н Нам.

В беседе с Туой Тре владелец бизнеса в Ханое также подчеркнул необходимость более серьезного отношения к значению названия бизнеса.

«Звучит просто, но на самом деле название — это лицо, послание и бизнес-манифест основателя. Выбор названия для бизнеса — серьёзный шаг, требующий тщательного обдумывания и чёткого профессионального понимания».

«Хорошее название должно отражать дух бизнеса, который может выражаться в креативности, стремлении к развитию или приверженности качеству и деловой этике», — подчеркнул он.

Предоставленное разрешение все еще может быть отозвано

Г-н Нгуен Динь Тхань отметил, что развитие социальных сетей привело к появлению молодого поколения, которое «осмеливается отличаться» в бизнесе. Интернет-язык, мемы и аббревиатуры стали нормой в их субкультуре.

«Если этот язык не является вредоносным или незаконным, его нельзя запретить, но он частично отражает отклонения в языке и онлайн-культуре — фактор, который явно влияет на то, как сегодня называются компании», — сказал он.

Адвокат Фан Фыонг Нам заявил, что использование «шокирующего» названия не является нарушением, если оно не связано с обманом или не вводит потребителей в заблуждение. Однако, если название компании считается оскорбительным, регистрирующий орган может потребовать изменения названия или аннулировать свидетельство о регистрации компании с названием, нарушающим запрет.

Это будет административное решение, направленное на исправление ошибок в процессе рассмотрения и утверждения выдачи лицензий на регистрацию предприятий данным агентством.

БИНЬ КХАНЬ

Источник: https://tuoitre.vn/dat-ten-cong-ty-zubu-chi-em-rot-mot-minh-tao-tao-lao-nhung-sao-van-duoc-cap-phep-20251017212649246.htm