Samsung, LG под угрозой

Сворачивающийся ноутбук Lenovo оснащен OLED-панелью от Samsung. Фото: Ярлык .

На выставке электроники CES 2025 компания Samsung Display продемонстрировала 14-дюймовый OLED-экран, который можно свернуть и увеличить до 16,7 дюйма. Первая модель ноутбука с таким экраном поступит в продажу от Lenovo в июне по начальной цене 3500 долларов США .

Ранее, в конце 2024 года, компания LG Electronics представила прозрачный OLED-телевизор, создающий ощущение парящего в воздухе изображения. Ожидается, что 77-дюймовая версия будет стоить 60 000 долларов .

Столкнувшись с растущей конкуренцией со стороны таких китайских компаний, как BOE и Visionox, Samsung и LG стремятся вернуть себе долю рынка с помощью новых технологий OLED-дисплеев.

Риск отставания от Китая

Заняв лидирующие позиции на мировом рынке жидкокристаллических дисплеев (ЖК-дисплеев), LG и Samsung с 2010 года занимаются разработкой OLED-дисплеев для различных целей: от смартфонов до автомобилей и телевизоров.

Данные исследовательской компании DSCC , занимающейся исследованием рынка дисплеев, показывают, что в 2024 году Samsung будет лидировать на рынке OLED с долей рынка 42,2%, за ней следует LG Display (23,9%). Другими словами, эти две компании занимают более половины рынка OLED-панелей (66%).

Тем не менее, LG и Samsung не смогут избежать усиления китайских конкурентов. В 2024 году доля Samsung на рынке OLED-панелей впервые упадет ниже 50%. Напротив, рыночные доли BOE и Visionox достигли 13,2% и 7,3% соответственно. Общая доля рынка китайских компаний составляет 33%.

По данным Nikkei , BOE строит завод по производству OLED-панелей с целью догнать Samsung. Ожидается, что он будет введен в эксплуатацию в 2026 году. Компания инвестировала 8,7 млрд долларов в завод, на котором, как ожидается, будут выпускаться усовершенствованные OLED-панели поколения 8,6.

В телевизоре используется прозрачная OLED-панель LG. Фото: The Verge .

Китайские компании используют панели небольшого размера для увеличения своей доли на рынке, например, дисплеев смартфонов, поскольку их относительно легко производить.

«Если говорить только о дисплеях для смартфонов, то в ближайшие несколько лет Китай превзойдет Корею по производственным мощностям», — заявил Ёсио Тамура, вице-президент по исследованиям в DSCC .

На самом деле корейские компании переживают нелегкие времена в секторе дисплеев. В начале января LG Display объявила об операционном убытке в размере 391 млн долларов в 2024 году.

Это уже третий год убытков компании подряд, особенно с учетом того, что ее бизнес по производству ЖК-панелей столкнулся с жесткой ценовой конкуренцией со стороны Китая.

Подразделение дисплеев Samsung зафиксировало операционную прибыль в размере 2 млрд долларов США в январе-сентябре 2024 года, что на 18,6% меньше, чем годом ранее. Аналитики прогнозируют, что годовая прибыль может упасть второй раз подряд.

Конкурентное преимущество

Samsung и LG стремятся превзойти Китай в сегменте высококлассных панелей. По словам Тамуры, преимущество корейских компаний заключается в «высоком качестве и разнообразии».

«Ни одна китайская компания не имеет возможности массово производить крупногабаритные OLED-панели», — подчеркнул представитель LG Display на пресс-конференции в Сеуле (Южная Корея). Этот человек утверждает, что технологический разрыв между Южной Кореей и Китаем составляет «около 10 лет».

Компания LG продала свой основной завод по производству ЖК-дисплеев в Китае в 2024 году. Ожидается, что вырученные средства пойдут на развитие технологии OLED во всех областях, а не только для крупногабаритных панелей.

Samsung также инвестировала 2,8 млрд долларов в линии по производству OLED-панелей на ключевом заводе. Компания работает над созданием панелей среднего размера для ПК и других целей.

Гигантский экран Samsung перед торговым центром в Сеуле. Фото: Samsung .

В последние годы компания Samsung также сосредоточилась на разработке дисплеев для рынка цифровых вывесок.

В конце прошлого года компания установила гигантский экран возле магазина в торговом районе Мёндон. Экран размером более 71 метра в ширину и 17 метров в высоту (почти размер трех баскетбольных площадок) стал туристической достопримечательностью.

Компания Samsung удерживает лидирующие позиции на рынке цифровых вывесок с 2009 года, и ожидается, что объем рынка продолжит расти.

«Мы ожидаем, что объем рынка будет расти в среднем на 6,5% в год до 2028 года, но новые технологии могут ускорить рост рынка», — сказал Чон Хун, вице-президент подразделения видеодисплеев Samsung.

Samsung также производит различные панели для предприятий, отелей и ресторанов, а также предупреждающие дисплеи для государственных учреждений.

«Поскольку мы производим панели по запросу для каждого заказа, наша прибыль в этой области намного выше, чем в потребительских товарах», — сказал Чон.