Компаниям Samsung и LG угрожает опасность.

Корейские компании, такие как Samsung и LG, постепенно теряют долю рынка в пользу Китая на мировом рынке OLED-панелей.

В сворачиваемой модели ноутбука Lenovo используются OLED-панели от Samsung. Фото: The Shortcut .

На выставке CES 2025 компания Samsung Display представила 14-дюймовый OLED-экран, который можно свернуть до 16,7 дюймов. Первый ноутбук с таким экраном поступит в продажу от Lenovo в июне по стартовой цене 3500 долларов .

Ранее, в конце 2024 года, компания LG Electronics представила прозрачный OLED-телевизор, создающий иллюзию парящих в воздухе изображений. Ожидается, что 77-дюймовая версия будет стоить 60 000 долларов .

В условиях растущей конкуренции со стороны китайских компаний, таких как BOE и Visionox, Samsung и LG стремятся вернуть себе долю рынка с помощью новых технологий OLED-дисплеев.

Риск отставания от Китая.

После того, как LG и Samsung заняли лидирующие позиции на мировом рынке жидкокристаллических дисплеев (ЖКД), в 2010 году они начали разработку OLED-дисплеев для самых разных целей, от смартфонов и автомобилей до телевизоров.

Данные исследовательской компании DSCC , занимающейся изучением рынка дисплеев, показывают, что в 2024 году Samsung будет лидировать на рынке OLED-дисплеев с долей 42,2%, за ней последует LG Display (23,9%). Другими словами, эти две компании владеют более чем половиной рынка OLED-панелей (66%).

Тем не менее, LG и Samsung не смогли избежать усиления китайских конкурентов. В 2024 году доля рынка OLED-панелей Samsung впервые упала ниже 50%. В свою очередь, рыночные доли BOE и Visionox достигли 13,2% и 7,3% соответственно. Совокупная рыночная доля китайских компаний составила 33%.

По данным Nikkei , компания BOE строит завод по производству OLED-панелей с целью догнать Samsung, и его ввод в эксплуатацию ожидается в 2026 году. Компания инвестировала в завод 8,7 миллиарда долларов , и ожидается, что он будет производить передовые OLED-панели 8,6-го поколения.

В телевизоре LG используется прозрачная OLED-панель. Фото: The Verge .

Китайские компании используют панели меньшего размера для увеличения своей доли рынка, например, в производстве экранов для смартфонов, поскольку их относительно легко изготавливать.

«Если говорить только о панелях для дисплеев смартфонов, то Китай превзойдет Южную Корею по производственным мощностям в течение следующих нескольких лет», — заявил Йошио Тамура, вице-президент по исследованиям в DSCC .

Фактически, южнокорейские компании испытывают трудности в секторе дисплеев. В начале января компания LG Display объявила об операционном убытке в размере 391 миллиона долларов за 2024 год.

Это уже третий год подряд, когда компания терпит убытки, особенно с учетом жесткой ценовой конкуренции со стороны Китая в сегменте производства ЖК-панелей.

Операционная прибыль подразделения Samsung по производству дисплеев за период с января по сентябрь 2024 года составила 2 миллиарда долларов , что на 18,6% меньше, чем за аналогичный период прошлого года. Аналитики прогнозируют, что прибыль за весь год может снизиться второй год подряд.

Конкурентное преимущество

Samsung и LG стремятся превзойти Китай в сегменте высококачественных дисплейных панелей. По словам Тамуры, преимущество южнокорейских компаний заключается в «высоком качестве и разнообразии».

«В настоящее время ни одна китайская компания не обладает возможностью массового производства крупногабаритных OLED-панелей», — подчеркнул представитель LG Display на пресс-конференции в Сеуле, Южная Корея. Представитель заявил, что технологический разрыв между Южной Кореей и Китаем составляет «приблизительно 10 лет».

В 2024 году компания LG продала свой флагманский завод по производству ЖК-дисплеев в Китае. Ожидается, что вырученные средства будут направлены на разработку технологии OLED для всех отраслей, а не только для крупноформатных панелей.

Компания Samsung также инвестировала 2,8 миллиарда долларов в линию по производству OLED-панелей на одном из ключевых заводов. Компания занимается исследованиями и разработкой панелей среднего размера для ПК и других целей.

Большой экран Samsung перед торговым центром в Сеуле. Фото: Samsung .

В последние годы Samsung также сосредоточилась на разработке дисплеев для рынка цифровых вывесок.

В конце прошлого года компания установила гигантский экран перед магазином в торговом районе Мёндон. Экран, размером более 71 метра в ширину и 17 метров в высоту (почти размером с три баскетбольные площадки), стал главной туристической достопримечательностью.

Компания Samsung занимает первое место на рынке цифровых вывесок с 2009 года и ожидает дальнейшего роста объема рынка.

«Мы ожидаем, что объем рынка будет расти в среднем на 6,5% в год до 2028 года, но новые технологии могут ускорить этот рост», — сказал Чон Хун, вице-президент подразделения видеодисплеев Samsung.

Компания Samsung также производит широкий ассортимент дисплейных панелей для предприятий, ресторанов и отелей, а также предупреждающие экраны для государственных учреждений.

«Поскольку мы производим материалы на заказ, наша прибыль в этом секторе значительно выше, чем в сегменте потребительских товаров», — сказал Чон.