Платформы электронной коммерции поставляют дешевые товары на вьетнамский рынок: что делать отечественным предприятиям?

Проблемы отечественных предприятий

Согласно информации исследовательской компании Momentum Works Market Research, популярная китайская платформа электронной коммерции Temu для бюджетных покупок готовится к запуску во Вьетнаме. Хотя сайт Temu Vietnam пока ещё очень примитивен и доступен только на английском языке (вьетнамский отсутствует), товары представлены в донгах, есть только две службы доставки — Ninja Van и Best Express... Однако это свидетельствует о жёсткой конкуренции на вьетнамском рынке электронной коммерции, особенно в условиях практически полного доминирования иностранных торговых площадок.

На вьетнамском рынке доминирует ряд иностранных платформ электронной коммерции. Фото: baochinhphu.vn

Таким образом, до настоящего времени в электронной коммерции Вьетнама практически доминируют иностранные платформы, в основном из Китая. Например, Shopee принадлежит SEA Limited Group — транснациональной технологической корпорации со штаб-квартирой в Сингапуре, но её крупнейшим акционером является Tencent из Китая; TikTok Shop принадлежит ByteDance (Китай); Lazada — Alibaba Group (Китай). В частности, Shopee, TikTok Shop и Lazada по отдельности доминируют на внутреннем рынке, увеличив свою долю по общей стоимости товаров более чем на 90%.

Помимо вышеупомянутых платформ электронной коммерции, два других недорогих китайских сайта электронной коммерции — Taobao и 1688 — также предприняли шаги по выходу на азиатский рынок, включая Вьетнам.

В частности, 1688.com — платформа, принадлежащая Alibaba Group и обслуживающая преимущественно внутренних клиентов, — неожиданно добавила вьетнамский язык в iOS-версию и поддерживает доставку по адресам пользователей во Вьетнаме. Ранее это приложение было доступно только на китайском языке.

Что касается приложения Taobao, оно пока не поддерживает вьетнамский язык, но позволяет осуществлять доставку по адресам пользователей во Вьетнаме. Что касается стоимости доставки, гигант онлайн-торговли предлагает бесплатную доставку по стране и взимает плату за доставку во Вьетнам.

В отчёте Momentum Works «Электронная коммерция в Юго-Восточной Азии 2024» подчёркивается, что к 2023 году Вьетнам станет самым быстрорастущим рынком электронной коммерции, с ростом валовой стоимости товаров почти на 53%. Однако тот факт, что многие китайские платформы электронной коммерции предлагают товары на вьетнамском рынке по сверхнизким ценам, свидетельствует о многочисленных трудностях для отечественных производственных предприятий, особенно малых и средних.

Нужна политика развития обрабатывающей промышленности

Рассказывая об этом, доцент, доктор Дин Чонг Тхинь, старший преподаватель Академии финансов, отметил, что выход китайских платформ электронной коммерции на вьетнамский рынок окажет значительное влияние на внутреннее производство и бизнес. Дешёвые импортные товары делают отечественные неконкурентоспособными, что может привести к банкротству многих предприятий.

Temu готовится к выходу на вьетнамский рынок. Фото: cafebiz.vn

Анализируя одну из причин популярности китайских товаров на вьетнамском рынке, доцент, доктор Динь Чонг Тхинь сказал: «В настоящее время Вьетнам по-прежнему применяет положение об освобождении от налога для импортируемых товаров стоимостью менее 1 миллиона донгов, но товары электронной коммерции или импортируемый сахар в основном имеют небольшую стоимость, поэтому эти товары естественным образом освобождаются от налога».

Доцент, доктор Дин Чонг Тхинь также сообщил, что в настоящее время на границе имеются сотни китайских складов, готовых отправлять товары во Вьетнам, а также тот факт, что крупные китайские платформы электронной коммерции также вышли на вьетнамский рынок, что существенно осложняет жизнь вьетнамского бизнеса.

«Поэтому, конечно, платформы электронной коммерции, предлагающие дешёвые товары, будут вытеснять отечественные производственные предприятия. Они освобождены от налогов и импортных пошлин, продают свою продукцию по более низким ценам и отличаются разнообразием дизайна, поэтому могут легко доминировать на вьетнамском рынке», — подчеркнул доцент, доктор Динь Чонг Тхинь.

Доцент, доктор Дин Чонг Тхинь заявил, что пришло время внести поправки в закон, согласно которым все товары, ввозимые в страну и вывозимые из нее, должны облагаться налогами, чтобы обеспечить честную и равную конкуренцию и сделать условия конкурентоспособности отечественных предприятий более ясными.

С другой стороны, доцент, доктор Дин Чонг Тхинь подчеркнул: « Чтобы быть честным, мы должны конкурировать честно. Это зависит от решимости и инициативы вьетнамских предприятий. У них есть преимущество в транспортных расходах, поэтому, если они хотят выжить и развиваться, им необходимо применять технологии, снижать эксплуатационные расходы или организовывать рекламные и послепродажные мероприятия, улучшать дизайн и качество продукции, а также привлекать потребителей для повышения конкурентоспособности».

По словам доктора Ле Данг Доаня, бывшего директора Центрального института экономического управления, выход множества китайских платформ электронной коммерции на вьетнамский рынок является настоящим вызовом для отечественных предприятий, и мы, возможно, не готовы к такому развитию событий.

Если эта ситуация сохранится, многие вьетнамские товары окажутся недостаточно конкурентоспособными. Китайские товары даже наводнят вьетнамский рынок, вьетнамские торговцы будут импортировать китайские товары для ведения бизнеса, в то время как отечественная продукция будет вялой и невостребованной.

По словам доктора Ле Данг Доаня, государственным органам необходимо серьёзно продумать правила и строго контролировать импортируемые или полученные по электронным заказам товары с точки зрения налоговой легальности, а также избегать наплыва контрафактной продукции, поддельных товаров и дешёвых товаров, уклоняющихся от уплаты налогов. Кроме того, необходимо изучить, почему китайские товары дешёвые, субсидируются ли они или нет. Исходя из этого, найти подходящие решения для содействия развитию обрабатывающей промышленности Вьетнама.

Напротив, вьетнамским предприятиям следует также приложить больше усилий для поиска путей повышения производительности производства и качества продукции и даже донести свои сильные стороны, особенно вьетнамские фрукты, такие как дуриан, манго, лонган, джекфрут и т. д., напрямую до китайского народа, так же, как китайцы доставляют товары напрямую вьетнамскому народу.

По данным Reuters, Индонезия, крупнейший рынок электронной коммерции в Юго-Восточной Азии, недавно обратилась к Google и Apple с просьбой заблокировать китайское приложение Temu в своих магазинах приложений. Этот шаг направлен на защиту малого и среднего бизнеса страны от волны сверхдешевых продуктов Temu.

Министр информации и коммуникаций Индонезии г-н Буди Арие Сетиади заявил, что тот факт, что эта платформа позволяет потребителям напрямую связываться с фабриками в Китае, чтобы резко снизить цены, является формой недобросовестной конкуренции.

«Мы защищаем не отрасль электронной коммерции, а малые и средние предприятия. В Индонезии миллионы предприятий, которые сейчас нуждаются в защите», — подчеркнул министр информации и коммуникаций Индонезии.

Кроме того, правительство Индонезии также планирует ходатайствовать о введении аналогичного запрета в отношении китайского сервиса покупок Shein.

В прошлом году Индонезия вынудила TikTok закрыть свой сервис электронной коммерции, чтобы защитить данные продавцов и пользователей. Несколько месяцев спустя TikTok приобрел контрольный пакет акций подразделения электронной коммерции индонезийского технологического гиганта GoTo Group, чтобы остаться на плаву.

Источник: https://congthuong.vn/san-thuong-mai-dien-tu-dua-hang-gia-re-vao-thi-truong-viet-nam-doanh-nghiep-trong-nuoc-can-lam-gi-353194.html