Как корейские звезды «вторгли» в мировую модную деревню?

Когда речь заходит о Халлю (корейской культурной волне), люди сразу же вспоминают телесериалы, корейскую музыку и ряд идол-групп, покоривших мир.

Корейская культурная волна проникла не только в кино и музыку , но и в индустрию моды. Многие корейские айдолы стали «любимцами» ведущих брендов и получили звание мировых послов.

Влияние этих лиц не ограничивается званием «всемирный посол», присваиваемым брендом, но отражается и в выборе самих клиентов.

Неоспорим тот факт, что корейские послы принесли значительную пользу с точки зрения коммуникации и даже продаж брендам, которые они представляют.

Группа Blackpink «балуется, как яйца, и ценится, как цветы» люксовыми брендами благодаря своему огромному влиянию (Фото: Koreaboo).

Цифры говорят сами за себя.

Будучи главной женщиной-айдолом Кореи сегодня, Дженни «монополизирует» множество модных контрактов. Корейские красавицы являются мишенью для многих брендов из-за их огромного влияния: что бы они ни надели, всё становится трендом и распродаётся.

Совсем недавно бренд Maison Kitsuné выбрал Дженни в качестве «творческой музы» для своей рекламной кампании «Baby Fox». Ранее, в 2022 году, Джилдас Лоаэ, соучредитель бренда Maison Kitsuné, рассказал WWD о немаловажном влиянии «эффекта Дженни».

Он отметил, что одних только фотографий Дженни в одежде бренда в аэропорту или дома было достаточно, чтобы сделать продукцию более заметной и популярной. Таким образом, «эффект Дженни» внёс значительный вклад в устойчивый успех Maison Kitsuné в Азии, включая Корею, где сейчас открыто 25 магазинов.

Мало того, сотрудничество Дженни с другими брендами, такими как Calvin Klein или Gentle Monster, также оказалось чрезвычайно успешным, о чем свидетельствуют красноречивые цифры.

По данным Naver , Calvin Klein, по оценкам, заработал на сотрудничестве с Дженни 68 миллионов долларов. В момент запуска лимитированная коллекция была быстро распродана, несмотря на то, что бренд продолжал пополнять свои полки новыми вещами.

Gentle Monster — ещё один бренд, пожинающий плоды сотрудничества с Дженни. Очки с изображением айдола быстро стали мировой «лихорадкой», из-за чего сайт продаж бренда был перегружен в день открытия и был распродан за считанные минуты.

Как и Дженни, G-Dragon (Big Bang) обладает властью влиять на покупательский выбор большинства. В 2019 году кроссовки Nike Air Force 1 «Para-Noise», разработанные G-Dragon, стали настоящим хитом, привлекая внимание как любителей обуви, так и широкой публики.

Кроссовки были распроданы по всему миру за считанные минуты. После этого эту модель «покупали и перепродавали» по цене до 11 000 долларов (более 272 миллионов донгов).

G-Dragon — это имя, которое «гарантирует» продукт, который он представляет (Фото: Nike).

Кроме того, оставшиеся участники Blackpink, такие как Лиса, Розэ, Джису, и участники BTS, такие как Чонгук, RM, Чимин... также привносят «огромную» ценность в бренд. Все они имеют крупные рекламные контракты и «выбраны» брендом в качестве глобальных амбассадоров.

Откуда взялось это повальное увлечение?

По данным Nylon , Штеффи Као, обозреватель Forbes по интернет-культуре и креативной экономике , объяснила, что это явление берет свое начало из концепции фэндома Kpop.

Эти фан-группы со временем разрастаются. Они готовы тратить время, силы, мысли и даже деньги на поддержку своих кумиров. Это значит, что если имя айдола ассоциируется с брендом, они легко полюбят этот бренд.

Группа ILLIT стала моделями для люксовых брендов еще до своего дебюта, и общественное признание было невысоким (Фото: IGNV).

Кроме того, у корейских идолов есть сильная медиа-команда, которая постоянно создает контент для всех медиа-платформ во многих форматах, таких как музыкальные клипы, фанкамы (видеоролики, снятые фанатами), развлекательные шоу, видеоблоги туров, интервью для журналов, фотосессии, выпуск физических альбомов с ограниченными фотокарточками...

Регулярное взаимодействие с поклонниками в социальных сетях помогает корейским айдолам всегда оставаться в центре внимания. Кроме того, это приносит огромную медийную ценность после каждого появления на модном мероприятии или участия в глобальной рекламной кампании.

Корейские айдолы, приносящие пользу как в плане медиа, так и продаж, продолжат пользоваться популярностью у модных брендов.

В наши дни многие новые музыкальные группы также быстро выходят на рынок моды, ещё до того, как дебютировали с музыкальными продуктами. Типичный пример — женская группа ILLIT, которая стала рекламным лицом Acne Studios и посещала модные показы, хотя официально ещё не дебютировала.

Источник: https://danviet.vn/sao-han-da-xam-chiem-lang-thoi-trang-the-gioi-nhu-the-nao-20240401113815156.htm