Во Вьетнаме многие крупные компании также проводят ребрендинг в различных масштабах, чтобы обновить свой имидж и расширить сферу влияния.
Ценность бренда
В 2023 году стоимость бренда Apple оценивалась в 880 миллиардов долларов. Этот технологический гигант продолжает лидировать в мировом рейтинге брендов, публикуемом Kantar BrandZ. Это демонстрирует, что значимые, отличительные и выдающиеся бренды достаточно сильны, чтобы пережить глобальный экономический спад.
Почти четыре десятилетия назад, в 1988 году, концепция ценности бренда впервые была официально включена в аудиторский портфель британской компании, составляя 59% от ее общих активов. Впоследствии американский гуру брендинга Дэвид Аакер представил модель ценности бренда и модель построения идентичности бренда.
Многие компании принимают решение о перепозиционировании своих брендов на важных этапах развития.
По словам Дэвида Аакера: « Ценность бренда — это набор нематериальных активов, связанных с названием и логотипом бренда, которые повышают или понижают ценность продукта или услуги для компании и ее клиентов ».
В эпоху Индустрии 4.0 брендинг играет чрезвычайно важную роль в стратегии успеха бизнеса. Чтобы бренд стал активом, компании должны усердно создавать основы лояльности, узнаваемости бренда, воспринимаемого качества, ассоциаций с брендом и других ценностей.
Как только название бренда, символ, слоган, логотип компании и продукт становятся запоминающимися для клиентов, компания успешно создает ценность бренда. Однако этот актив не является неизменным; он может увеличиваться или уменьшаться.
Эксперты по маркетингу считают, что независимо от успеха бизнеса, на определенном этапе его бренд должен измениться, чтобы соответствовать новой стратегии развития. На этом этапе компании необходимо провести репозиционирование своего бренда, чтобы укрепить лояльность и повысить осведомленность об этих изменениях.
Почему компании проводят ребрендинг?
В 2007 году, когда компания Apple Computer вошла в историю с первым iPhone, она официально объявила об отказе от слова «Computer» в названии своего бренда, поскольку старое позиционирование больше не подходило. Аналогичным образом, компания Starbucks Coffee сменила название на Starbucks Corp, когда расширила свой ассортимент продукции за пределы кофе.
Мало кто знает, что у Sony когда-то было очень длинное название: Tokyo Telecommunication Engineering Corporation. Это название было изменено, когда компания расширила сферу своей деятельности и вышла на мировой рынок .
Во Вьетнаме многие компании также запустили кампании по изменению позиционирования бренда, чтобы привлечь внимание. Например, Vincom сменила название на Vingroup ; компания Saigon Thuong Tin Real Estate Joint Stock Company (Sacomreal) преобразовалась в TTC Land; а компания Kinh Do Company сменила название на Kido.
В начале 2024 года многопрофильный конгломерат TNG Holdings Vietnam официально объявил о своем новом названии — ROX Group — и представил новый фирменный стиль. Это часть стратегии компании по перепозиционированию бренда.
Г-жа Нгуен Тхи Нгует Хуонг — председатель совета директоров группы компаний — в момент объявления о создании бренда ROX Group.
Таким образом, ROX Group позиционирует себя как многоотраслевая инвестиционная группа, пионер в создании ценности и удобства для жизни посредством своей экосистемы развития городских и промышленных парков, услуг и финансирования; с репутацией, основанной на способности реализовывать крупномасштабные проекты внутри страны и за рубежом. Миссия Группы на этом новом этапе развития — «Создание удобства».
Название ROX имеет два значения. Во-первых, ROX означает краеугольный камень – символизирующий прочный и надежный фундамент, который компания унаследовала за почти 30 лет развития, начав с малого. Во-вторых, ROX означает совершенство – отражая стремление всегда двигаться вперед, преодолевать все трудности и препятствия, чтобы достичь вершины и совершенства.
Новый логотип состоит из названия бренда ROX и цветка процветания, образованного четырьмя оранжево-желтыми буквами V, формирующими прочную прямоугольную рамку, создавая единое, сильное и неразделимое целое.
Одновременно с запуском нового бренда группы, ROX Group также внедрила новую брендовую стратегию для своих дочерних компаний. Например, TNG Realty сменила название на ROX Living; TNCons Vietnam преобразовалась в ROX Cons Vietnam; TNG Asset стала ROX Asset; а TNG Capital стала ROX Capital.
Для многих компаний регистрация товарных знаков ранее не была приоритетом. Однако в эпоху 4.0 бренды и товарные знаки часто появляются в средствах массовой информации. Это ставит перед компаниями задачу: как создать собственную уникальную фирменную идентичность.
Как сообщается, одной из главных причин решения ROX Group изменить позиционирование своего бренда стала невозможность зарегистрировать товарный знак TNG в районах своих инвестиций как внутри страны, так и за рубежом.
Представитель ROX Group заявил: «Смена названия с TNG Holdings Vietnam на ROX Group отражает профессионализацию защиты авторских прав и товарных знаков, в частности, и общую стратегию бренда компании в новой деловой среде. Новый бренд представляет собой сочетание прошлых основ и нынешних сильных сторон, устойчивого развития и инновационного творчества».
По мнению экспертов, отсутствие защиты товарных знаков будет препятствовать долгосрочному росту бизнеса. Это также урок для стартапов: в условиях растущей конкуренции им необходимо создавать защитный щит для своих брендов с самых начальных этапов.
Процесс трансформации бренда создаст пробел в сознании потребителей. Компании будут тратить больше времени и денег на его заполнение. Однако в долгосрочной перспективе репозиционирование поможет брендам быстрее и дальше развиваться в эпоху 4.0.
Бао Ань
Источник
Комментарий (0)