Почему вьетнамские игры являются самыми скачиваемыми в мире?

Вьетнам укрепляет свои позиции на мировой игровой карте: количество загрузок вьетнамских приложений и игр в Google Play за рубежом достигло 5,7 млрд. Сайт This is Game (Корея) недавно опубликовал анализ, подготовленный автором Лим Сан Хуном, следующего содержания:

Если судить по тематике, то вьетнамская выставка игр «GameVerse» в 2024 и 2025 годах будет отличаться. В прошлом году тема вьетнамской игровой выставки была сосредоточена на «Как создавать качественные игры?», а тема GameVerse 2025 — «Какие истории стоит рассказывать?». Ответ: «Игры, отражающие историю и культуру Вьетнама».

Мировой успех вьетнамских игр

Г-н Ле Куанг Ту До, директор Департамента радио, телевидения и электронной информации при Министерстве культуры, спорта и туризма, агентства, управляющего игровой индустрией Вьетнама, сообщил, что количество стендов на игровой выставке в этом году по сравнению с прошлым годом выросло вдвое и достигло 100 стендов.

Впервые в мероприятии официально приняли участие транснациональные компании из США, Южной Кореи и Китая. Корейский совет по рейтингу и управлению играми (GRAMRA) впервые зафиксировал это событие во Вьетнаме, а пять иностранных информационных агентств сообщили о нём. Это признак того, что вьетнамская игровая индустрия на пути к достижению мирового лидерства.

Г-н Ле Куанг Ту До — директор Департамента радио, телевидения и электронной информации. (Фото: Vietnam GameVerse)

Данные, опубликованные Джузеппе Стасоллой, руководителем экосистемы Google Play в Юго-Восточной Азии, показывают, что только в 2024 году количество загрузок вьетнамских приложений и игр в Google Play за рубежом достигнет 5,7 млрд, что позволит вьетнамским играм обойти Китай и стать страной-лидером по количеству загрузок.

Глобальный успех вьетнамских игр подтверждается и рядом конкретных проектов. Такие игры, как «Screw Puzzle», «Bus Out» и «Perfect Tidy», разработанные вьетнамскими разработчиками, стали лидерами по количеству загрузок в ряде стран, включая США.

Также были выпущены такие игры, как «1945 Air Force», «Magic Tiles 3» и «Water Sort Puzzle». «Car Race» — самая загружаемая игра в категории «Игры».

Вьетнамские игровые компании, такие как iGame Global и ABI, вошли в десятку крупнейших в мире по количеству загрузок в 2024 году. Благодаря этим достижениям международные игровые компании из Кореи, Китая, Японии и Франции теперь ищут вьетнамских разработчиков игр в качестве партнеров.

Глобальные платформы, такие как Google, Apple, Meta и TikTok, а также B2B-компании, такие как Unity, AppLoving, AdsFlyer и AppsFlyer, активно сотрудничают для поддержки вьетнамских игровых компаний.

Г-н Нгуен Кует, председатель Федерации разработчиков игр Вьетнама (VGDA) и генеральный директор iKame Global, отметил, что международные игровые компании из Европы и Индии приезжают во Вьетнам, чтобы познакомиться с экосистемой развития страны. В частности, особое внимание уделяется искусственному интеллекту, бизнес-модели казуальных игр и методам производства локального контента.

«Вьетнамское качество» в названиях игр

Любители игр познакомятся с играми на Вьетнамском игровом фестивале, который проходит 1 апреля в Хошимине. (Фото: Тьен Люк/VNA)

Вьетнамские игровые компании начинали с нуля и перешли от «фазы выживания» к «фазе прорыва» с 2019 года. К 2025 году они могли бы занять первое место по количеству загрузок в мире.

Г-н Нгуен Нгок Бао, генеральный директор государственного игрового издательства VTC Group, отметил в своей презентации, что вьетнамские игры сейчас пользуются большой популярностью по всему миру, но им не хватает вьетнамского лица. Очень немногие игры отражают вьетнамские традиции, ценности, героев и легенды.

Это контрастирует с успехами других азиатских стран. Китай успешно интегрировал традиционные элементы в популярный игровой контент благодаря игре «Wandering in the West».

Япония добилась успеха во включении традиционных культур, таких как самураи, святилища и кабуки, в различные игры для их продвижения по всему миру.

Развитие культурных игр под руководством государства в Китае послужило важным ориентиром для Вьетнама. В начале 2000-х годов проект NetEase «Wandering in the West» продемонстрировал коммерческую привлекательность традиционных китайских тем, что впоследствии привело к признанию игр государством как средства продвижения культуры.

Комплексная государственная поддержка началась в 2016 году с проекта «Блуждающий Китай», запущенного Государственным управлением по делам печати и издательств. Правительство Китая сертифицировало и финансировало игры, включающие элементы традиционной культуры. От 20 до 50 отобранных игр прошли ускоренную процедуру рассмотрения и получили поддержку в разработке и маркетинге за рубежом.

Среди этих игр — «Genshin Impact», «Black Myth: Wukong» и «Moonlight Blade Mobile». «Genshin Impact» вдохновлена регионами Ханчжоу и Чжанцзяцзе, а «Black Myth: Wukong» включает в себя элементы «Путешествия на Запад». Разработка игры финансировалась центральным правительством и администрацией города Ханчжоу.

Вьетнам уже экспериментировал с подобными вещами. «Sun Heaven Sword», разработанная VNG в 2010 году, — это MMORPG, основанная на легенде о Ле Лое, основателе династии Ле в XV веке.

Однако, несмотря на первоначальное внимание, игра провалилась из-за чрезмерно коммерциализированной структуры, недостатка контента и технических ограничений. После этого вьетнамская игровая индустрия переключилась с создания контента, отражающего местную культуру, на разработку сверхпростых игр, таких как Flappy Bird.

Так почему же эта тенденция становится очевидной в «GameVerse 2025»? Ответ кроется в фазе роста вьетнамской игровой индустрии. Добившись достаточной уверенности в разработке игр, Вьетнам начал фокусироваться на «вьетнамской культуре».

Начиная с 2024 года, по мере укрепления потенциала в области разработки игр, началось обсуждение создания фонда поддержки игрового контента, основанного на культуре, и в этом году игровые операции были переданы из Министерства информации и коммуникаций в Министерство культуры, спорта и туризма. Культура стала более важной темой.

Поиск новых конкурентных преимуществ

Также стоит отметить местоположение выставочного и конференц-центра Сайгона (SECC), где пройдёт GameVerse 2025. В 2024 году мероприятие перенесли со стадиона Пху Тхо в Пху Ми Хынг, новый городской район в Хошимине.

Фумихынг — самый благоустроенный новый городской район Хошимина, где также проживает большая корейская община. Проспект, проходящий через этот район, называется Нгуен Ван Линь.

Тот факт, что это событие, ознаменовавшее собой шаг вперед для вьетнамской игровой индустрии, состоялось на проспекте, названном в честь лидера-пионера движения Дой Мой, не является совпадением.

На этом знаменательном пути открытости и трансформации Вьетнам по-настоящему начал переход к следующему этапу игровой индустрии.

Вьетнамская игровая индустрия ищет новое конкурентное преимущество, выходящее за рамки просто «игр номер один» и направленное на «культурную идентичность» с «вьетнамским качеством». Возрождение «героического духа Донг А», победившего монгольских захватчиков в XIII веке, в игре XXI века может стать первым шагом к мечте Вьетнама стать культурным центром.

Развитие вьетнамской культуры в играх — вопрос, над которым Корее приходится размышлять. Насколько «корейская идентичность» скрыта в играх, разработанных корейскими компаниями?

В эпоху, когда K-pop и K-drama сотрясают мир, не пора ли корейским разработчикам игр серьезно задуматься о создании качественных игр, демонстрирующих «специфические корейские истории»?

(Вьетнам+)

Источник: https://www.vietnamplus.vn/tai-sao-cac-tua-game-viet-nam-duoc-tai-ve-nhieu-nhat-the-gioi-post1056547.vnp