Развитие туризма в конце года.

Стремясь к двузначному росту к 2026 году, туристическая индустрия Дананга сосредоточена на формировании и позиционировании своего имиджа как места отдыха, соответствующего его сильным сторонам и направлению развития; при этом она также продвигает ключевые рынки, углубляется в конкретные сегменты продуктов и ориентируется на высококлассных туристов.

Предприятия Дананга активизируют усилия по продвижению этого туристического направления. Фото: Нхат Ха

Усиление позиций в новую эпоху

Для достижения устойчивого роста туристическая индустрия города постоянно внедряет инновации в свою рекламную деятельность на ключевых рынках. После слияния Дананг вступил в новую фазу развития, расширив свои территории, обладая богатыми ресурсами и уникальным культурным, экономическим и туристическим наследием. Укрепление его имиджа для подтверждения своего места на международной туристической карте стало неотложной задачей.

За прошедшие годы усилия Дананга по продвижению туризма принесли множество положительных результатов, укрепив его имидж привлекательного места отдыха как для внутренних, так и для международных туристов. Была реализована многоканальная и многорыночная стратегия продвижения; подписано 36 международных соглашений о сотрудничестве в туристическом секторе с 18 странами, 15 провинциями и городами внутри страны, а также с 10 крупными туристическими корпорациями и предприятиями. Отрасль также эффективно продвигала цифровую трансформацию, используя платформы социальных сетей и коммуникационные кампании для улучшения туристического опыта, а также эффективно мобилизовала социальные ресурсы для продвижения.

Однако рекламная деятельность на некоторых отдаленных рынках остается ограниченной; рекламные кампании не обладают долгосрочной жизнеспособностью; а возможности использования цифровых данных и новых медиа-тенденций пока недостаточно развиты. Международная идентичность бренда Дананга также еще не четко определена на некоторых рынках, таких как Европа, Австралия и США, где туристы в основном знают Хойан. Региональные связи слабы, а налаживание авиасообщения с отдаленными рынками остается сложной задачей.

По словам Нгуен Тхи Хонг Тхам, директора Центра продвижения туризма, конец года, с его многочисленными мероприятиями, знаменующими наступление Нового года, является решающим временем для активизации продвижения. Город усилит информационную работу о серии новогодних фестивалей, улучшит оформление и организует синхронизированные мероприятия в сфере услуг и населенных пунктах, в первую очередь, в рамках Новогоднего фестиваля 2026 года, а также масштабную программу стимулирования. Темы коммуникации будут сосредоточены на экологически чистых, безопасных и устойчивых туристических направлениях, а также на Дананге как городе событий и фестивалей.

Внедрение политики, направленной на привлечение лидеров мнений (инфлюенсеров) и компаний для привлечения туристов, призвано распространить имидж города как места, предлагающего новые впечатления. Одновременно с этим, постоянное присутствие в СМИ и тесная координация с компаниями, авиакомпаниями, онлайн-турагентствами и международными партнерами помогут сохранить рыночную динамику и привлечь туристов обратно в Дананг с посылом «Новый Дананг – новые впечатления».

Кроме того, город укрепит связи с развитием туризма, реализует план по соединению трех районов — Хюэ, Дананга и Куангчи, а также наладит связи с провинцией Куангнинь для привлечения туристов. Также будет продвигаться туристическая железнодорожная линия «Маршрут наследия» из Ниньбиня в Хойан. В частности, город организует торжественное мероприятие под названием «Дананг — место встречи друзей со всего мира», чтобы объединить проживающее в Дананге сообщество экспатриантов и тем самым популяризировать этот регион.

Устойчивое позиционирование на будущее

Заместитель директора Департамента культуры, спорта и туризма Тан Ван Вуонг предложил несколько рекомендаций и стратегических направлений для продвижения и рекламы в предстоящий период. В частности, чтобы сделать Дананг международным туристическим направлением, необходимо быстро позиционировать его бренд с помощью актуального для всего мира послания. История бренда должна рассказываться через эмоции и впечатления, отражая путь «приезда в Дананг с целью найти баланс между современной жизнью, природой и наследием».

Предприятия Дананга активизируют усилия по продвижению этого туристического направления. Фото: Нхат Ха

Опираясь на существующую основу, Данангу необходимо уточнить основные ценности «пригодного для жизни и достойного места отдыха», выделив пять выдающихся элементов: объекты всемирного культурного наследия; богатую природную экосистему; уникальные мероприятия и фестивали; разнообразную кухню; и современную туристическую инфраструктуру. Это позволит создать четкую, легко воспринимаемую идентичность бренда, соответствующую тенденции высококачественного туризма.

Кроме того, необходимо перейти от модели продвижения, основанной на мероприятиях, к цифровой коммуникации, ориентированной на получение впечатлений; следует разработать долгосрочные коммуникационные кампании, нацеленные на стратегические рынки, такие как Северо-Восточная Азия, Юго-Восточная Азия, Центральная Азия, Ближний Восток, Индия, Австралия, Северная Америка и Европа.

Кроме того, необходимо наладить сотрудничество и создать «экосистему туристического бренда»; развивать человеческие ресурсы, повышать профессионализм, современность и международную интеграцию организаций, занимающихся продвижением туризма, а также привлекать талантливых специалистов отрасли к участию в проектах, связанных с развитием рынка, продвижением и маркетингом туризма.

Источник: https://baodanang.vn/tang-suc-bat-cho-du-lich-cuoi-nam-3311143.html