Рост туризма в конце года

Стремясь к двузначному росту к 2026 году, туристическая индустрия Дананга фокусируется на создании и позиционировании имиджа направления, соответствующего его сильным сторонам и ориентации на развитие; в то же время продвигая ключевые рынки, углубляясь в каждый сегмент продукта и ориентируясь на высококлассных клиентов.

Компании Дананга активизируют продвижение туристических направлений. Фото: NHAT HA

Растущая привлекательность в новую эпоху

Для достижения цели устойчивого роста туристическая индустрия города постоянно активизировала свою рекламную деятельность на ключевых рынках. После слияния Дананг вступил в новую фазу развития, расширив свою территорию, обладая богатым ресурсным потенциалом и присущими этому региону культурным, экономическим и туристическим наследием. Создание имиджа, подтверждающего его позиции на международной туристической карте, стало насущной необходимостью.

В последние годы продвижение и реклама туризма в Дананге достигли множества положительных результатов: укрепили имидж туристического направления в глазах отечественных и иностранных туристов, реализовали многоканальное и многорыночное продвижение, расширили и подписали 36 соглашений о международном сотрудничестве в сфере туризма с 18 странами, 15 провинциями и городами страны, а также с 10 крупными туристическими корпорациями и предприятиями. Отрасль также способствовала эффективному применению цифровой трансформации, используя платформы социальных сетей и коммуникационные кампании, направленные на улучшение туристического опыта, мобилизуя социальные ресурсы для продвижения.

Однако рекламная деятельность на некоторых отдалённых рынках по-прежнему ограничена; рекламные кампании не являются долгосрочными; возможности использования цифровых данных и новых медиа-трендов недостаточны. Международная идентичность бренда Дананга не совсем очевидна на некоторых рынках, таких как Европа, Австралия и США, где туристы в основном ассоциируют себя с Хойаном. Региональное сообщение не очень плотное, и стыковочные рейсы на отдалённых рынках по-прежнему затруднены.

По словам директора Центра развития туризма Нгуен Тхи Хонг Тхам, конец года ассоциируется со множеством мероприятий, посвященных Новому году, что является важным периодом для продвижения. Город будет продвигать информацию о праздничных мероприятиях, проводимых в конце года, улучшать художественное оформление, организовывать сопутствующие мероприятия в учреждениях сферы услуг и на местах, в частности, новогодний фестиваль 2026 года и масштабную программу стимулирования туризма. Коммуникационные темы будут сосредоточены на экологичных, безопасных и устойчивых направлениях и Дананге – городе мероприятий и фестивалей.

Реализация политики привлечения KOL (инфлюенсеров) и компаний для привлечения посетителей, чтобы они могли распространять имидж города, предлагая новые впечатления. Одновременно с этим необходимо поддерживать регулярность присутствия в СМИ, тесно координируя свою деятельность с компаниями, авиакомпаниями, онлайн-турагентствами и международными партнерами для поддержания темпов развития рынка и привлечения посетителей в Дананг с помощью лозунга «Новый Дананг — новые впечатления».

Наряду с этим, необходимо содействовать развитию туристических связей, реализовать план по соединению трёх населённых пунктов: Хюэ – Дананг – Куангчи; и Куангнинь для привлечения туристов. Необходимо продвигать железнодорожный туристический маршрут «Дорога наследия» от Ниньбиня до Хойана. В частности, город организует гала-вечер «Дананг – место встречи друзей со всего мира» для объединения иностранных граждан, проживающих в Дананге, и тем самым популяризации этого места.

Устойчивое позиционирование на будущее

Заместитель директора Департамента культуры, спорта и туризма Тан Ван Выонг дал несколько рекомендаций и стратегических направлений продвижения и рекламы на ближайшее время. В частности, для того, чтобы Дананг стал международным направлением, необходимо быстро позиционировать бренд с глобальным посланием. История бренда должна быть рассказана с помощью эмоций и впечатлений, демонстрируя путь «приезда в Дананг для поиска баланса между современной жизнью, природой и культурным наследием».

Компании Дананга активизируют продвижение туристических направлений. Фото: NHAT HA

На существующей основе Данангу необходимо определить основные ценности, присущие городу, «где стоит жить и что стоит попробовать», с пятью выдающимися факторами: наличие всемирного культурного наследия, богатая природная экосистема, уникальные мероприятия и фестивали, разнообразная кухня, современная туристическая инфраструктура. Это позволит создать четкую, понятную и отвечающую тренду высококачественного туризма идентичность.

Наряду с этим необходимо трансформировать модель продвижения из событийной коммуникации в коммуникацию цифрового опыта; построить долгосрочную коммуникационную кампанию, ориентированную на стратегические рынки, такие как Северо-Восточная Азия, Юго-Восточная Азия, Центральная Азия, Ближний Восток, Индия, Австралия, Северная Америка и Европа.

Кроме того, необходимо налаживать связи и сопровождать, создавать «экосистему бренда дестинации»; развивать человеческие ресурсы, повышать потенциал организаций по продвижению туризма в профессиональном, современном и интегрированном на международном уровне направлении, привлекать отраслевые таланты для участия в проектах на рынках и развивать продвижение и рекламу туризма.

Источник: https://baodanang.vn/tang-suc-bat-cho-du-lich-cuoi-nam-3311143.html