Проблемы рынка импортных фильмов

Недавний бум на вьетнамском кинорынке создал благоприятные условия для импортных фильмов. При наличии стабильной аудитории и хороших доходов, сталкивается ли в настоящее время рынок импортных фильмов с какими-либо препятствиями?

КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ СО СТОРОНЫ ОТЕМСКОГО ПРОИЗВОДСТВА ФИЛЬМОВ

Согласно данным Box Office Vietnam, за первые шесть месяцев 2025 года кассовые сборы в стране (из 130 выпущенных фильмов 19) составили 3017 миллиардов вьетнамских донгов, что почти на 270 миллиардов донгов больше, чем за аналогичный период прошлого года, и, по прогнозам, к 2029 году превысят 110 миллионов долларов США. Импортеры фильмов также расширяют свою долю рынка, диверсифицируя жанры и контент, чтобы соответствовать вкусам вьетнамской аудитории. Фильмы из Южной Кореи, Японии и Таиланда в настоящее время пользуются стабильной популярностью у зрителей.

В июле в кинотеатрах Вьетнама начнут выходить зарубежные фильмы. Среди них: «Конан» (28-й фильм: Тень одноглазого) собрал 50 миллиардов донгов; « Мир юрского периода: Возрождение» — 42 миллиарда донгов; и «Супермен» (2025) — 22 миллиарда донгов.

ФОТО: ПРЕДОСТАВЛЕНО ИЗДАТЕЛЕМ

Комментируя рынок импорта фильмов, кинокритик Нгуен Фонг Вьет считает, что из-за ограниченного количества демонстрируемых вьетнамских фильмов, импортные фильмы, естественно, занимают значительную долю кинорынка Вьетнама. Многие кинотеатры во Вьетнаме также занимаются дистрибуцией, и существует множество компаний, импортирующих иностранные фильмы. Поэтому импорт фильмов необходим для создания разнообразного «меню» для зрителей, а также для поддержания привычки посещать кинотеатры.

На самом деле, некоторые импортеры фильмов считают, что одной из самых больших проблем сегодня является сильная конкуренция со стороны отечественных фильмов. С начала года восемь вьетнамских фильмов собрали более 100 миллиардов донгов, причем шесть самых кассовых фильмов: «Четыре злодея» (332 миллиарда донгов) , «Детектив Киен: Дело без головы» (249 миллиардов донгов) , «Дом предков» (242 миллиарда донгов), «Перевернутое лицо 8: Объятия солнца» (232 миллиарда донгов), «Поцелуй на миллиард долларов » (211 миллиардов донгов) и «Подполье: Солнце во тьме» (172 миллиарда донгов). Эти фильмы не только привлекают зрителей, но и формируют вкусы, вынуждая импортные фильмы «делить» долю рынка, как отметил директор компании по импорту фильмов Khang Media Ву Тхань Винь: «Вьетнамские фильмы побеждают, вьетнамская аудитория любит вьетнамские фильмы, поэтому импорт фильмов без тщательного планирования может легко привести к убыткам».

Ещё одним препятствием является постоянно растущая стоимость лицензионных прав. Стремление приобрести эти права привело к тому, что импортные цены выросли в три-четыре раза по сравнению с первоначальной запрашиваемой ценой. Кроме того, затраты на рекламу и маркетинг также значительны, если фильм хочет иметь успех в кинотеатрах. Если кассовые сборы не оправдают ожиданий, крупные инвестиции в лицензирование и маркетинг могут привести к значительным убыткам для дистрибьютора.

Ещё один риск заключается в том, что вкусы вьетнамской аудитории не всегда совпадают с вкусами международной аудитории. Многие международные блокбастеры не смогли добиться успеха в прокате во Вьетнаме, например, «Белоснежка», «Микки 17» , а также некоторые недавние азиатские фильмы, такие как «Любовь за деньги, безумная любовь», «Мой медведь» и др.

Необходима четкая стратегия.

Рост доходов на вьетнамском кинорынке открывает новые возможности, но импортерам необходима четкая стратегия. Выбор фильмов должен основываться на детальном анализе вьетнамского рынка, а не просто на международных брендах. Легкие, но популярные среди зрителей фильмы, такие как семейные киноленты, мелодрамы и легкие ужасы, как правило, несут меньший риск по сравнению с блокбастерами.

«При импорте фильмов нам обязательно нужно учитывать предпочтения аудитории и выбирать правильный сегмент. Это означает выбор фильмов, которые понравятся вьетнамской аудитории, например, недавних фильмов из Таиланда и Южной Кореи. Раньше американские фильмы были популярны, но сейчас они сталкиваются с трудностями на вьетнамском рынке, потому что зрителям, похоже, больше не нравятся боевики, спецэффекты и т.д. Теперь они предпочитают тайские и корейские фильмы, потому что они более понятны и увлекательны», — прокомментировал режиссер Ву Тхань Винь.

Разъясняя решения для расширения и выживания на рынке импорта фильмов, представитель Khang Media заявил, что участие в киноярмарках показывает, что фильмы, которые хотят хорошо продаваться, должны иметь захватывающий контент в сочетании со звездным составом, гарантирующим доход; или же сериалы, где успешная первая часть приводит к ожидаемым продолжениям. «Это уникальная сфера бизнеса, и бизнес всегда сопряжен с риском. Если вы покупаете 10 фильмов, и 3-5 из них приносят прибыль, 1-2 выходят в ноль, а остальные — убыток, но если вы подсчитаете общий доход от импорта всех 10 фильмов, вы все равно получите прибыль, это как принять поражение в одной битве, но выиграть войну», — проанализировал далее режиссер Ву Тхань Винь.

Что касается недавних вялых кассовых сборов многих импортных фильмов, режиссер Ву Тхань Винь считает, что некоторые фильмы уже привлекательны и обладают большим потенциалом для привлечения зрителей, в то время как другие нуждаются в маркетинге и стратегиях для расширения целевой аудитории. Кроме того, у зрителей сейчас есть множество способов доступа к фильмам и их просмотра на различных платформах, поэтому импортерам фильмов следует тщательно взвесить свои возможности.

«У каждой компании, занимающейся импортом фильмов, есть команда, которая оценивается по многим параметрам и несет на себе личный отпечаток. Это означает, что качество импортируемых фильмов зависит от оценки этой компании и должно учитывать элемент «удачи». Однако импортеры фильмов получают от дистрибьюторов данные о показателях аудитории, возрастных группах, рынках и т. д., чтобы понять и решить, стоит ли импортировать тот или иной фильм», — поделился г-н Нгуен Фонг Вьет.

В условиях стремительного подъема вьетнамского кинематографа импорт иностранных фильмов требует тщательного отбора, гибкости в соответствии с вкусами аудитории и систематических инвестиций в медиапространство, если не хочется быть «вытесненным» из кинотеатров.

Источник: https://thanhnien.vn/thach-thuc-cua-thi-truong-phim-nhap-khau-185250722225719903.htm