Главный провал OpenAI

Модель генерации видео Sora — это очередная неудача OpenAI в ее стремлении создать следующий «блокбастер» после ChatGPT.

На вечеринке Vanity Fair после церемонии вручения премии «Оскар», состоявшейся в марте, присутствовал Сэм Альтман, генеральный директор OpenAI. В то время лицензионное соглашение с Disney на использование инструмента для создания видео Sora от OpenAI вот-вот должно было вступить в силу.

После оглушительного успеха ChatGPT ожидается, что Sora совершит новый прорыв в области искусственного интеллекта. С помощью простых команд пользователи могут попросить приложение создать видеоролики с участием известных людей без особых усилий.

Боб Айгер, бывший генеральный директор Disney, поддерживает это видение. Помимо инвестиций в размере 1 миллиарда долларов в OpenAI, Disney также разрешила Marvel, Pixar и нескольким культовым мультипликационным персонажам появляться в видеороликах с Сорой.

Расточительно, но неэффективно

Внезапное закрытие Sora компанией OpenAI, которое казалось новой вехой в области генерации искусственного интеллекта, привело к тому, что проект был объявлен «новым этапом». По данным Wall Street Journal , руководители Disney были «шокированы» этим решением.

Фактически, Sora на протяжении нескольких месяцев была обузой для OpenAI. Компании пришлось сузить свою бизнес-направленность в преддверии предстоящего первичного публичного размещения акций (IPO).

Ожидается, что новейшая модель искусственного интеллекта OpenAI, получившая кодовое название Spud, будет завершена в ближайшие несколько недель. Компании необходимо высвободить больше вычислительных ресурсов для обслуживания предприятий и программистов, которые являются целевой аудиторией Spud.

Чипы для ИИ — это самый ценный актив в любой лаборатории искусственного интеллекта. В OpenAI Сора потратил слишком много чипов впустую, не получив при этом прибыли. Другими словами, это была дорогостоящая стратегическая ошибка, допущенная ключевыми сотрудниками OpenAI.

Sora позволяет пользователям создавать очень реалистичные видеоролики. Фото: WSJ .

В письме к сотрудникам Альтман описал смерть Соры как «трудную, но необходимую жертву» в стремлении к более высоким целям.

Компания OpenAI впервые представила Sora два года назад. Эта технология позволяет создавать видеоролики, напоминающие фантастический анимационный мир Хаяо Миядзаки.

В сентябре 2025 года Sora была запущена как отдельное приложение для iPhone, и Альтман даже сравнил её с «моментом ChatGPT». Однако приложение не добилось ожидаемого успеха: качество видео было низким, а количество пользователей неуклонно сокращалось.

В преддверии IPO, когда OpenAI ужесточила свою финансовую политику, руководству пришлось более тщательно оценить Sora. Именно тогда исследовательская группа начала подготовку к обучению модели генерации видео в ChatGPT.

В отличие от традиционных текстовых моделей, видеомодели должны понимать все движение окружающей среды, что делает разработку и обучение более дорогостоящими. После подсчета затрат компания OpenAI приняла решение отменить проект.

Компания планирует перейти к созданию нового суперприложения, включающего автоматизированные инструменты искусственного интеллекта в виде агентов, способных писать программное обеспечение, анализировать данные и бронировать авиабилеты.

Продукты на основе искусственного интеллекта, ориентированные на решение конкретных задач, широко внедряются в корпоративной среде. На сегодняшний день OpenAI отстает от Anthropic в этой области, что угрожает ее лидирующим позициям в гонке за лидерство в сфере ИИ.

Отставание от конкурентов.

Sora — детище Тима Брукса и Билла Пиблза, двух близких друзей, которые вместе получили докторские степени в Калифорнийском университете в Беркли. Они присоединились к OpenAI в 2023 году с целью создания моделей, имитирующих физический мир путем создания видеороликов из текста.

Исследование, представленное Бруксом и Пиблзом в феврале 2024 года, получило название Sora, что в переводе с японского означает «небо». Модель была широко представлена ​​компанией OpenAI в декабре того же года. Команда Sora независима от основной исследовательской группы, занимающейся разработкой технологии ChatGPT.

В начале прошлого года генеральный директор Meta Марк Цукерберг начал масштабный поиск талантов в OpenAI. Одной из целей был Пиблз. Хотя он рассматривал возможность перехода в Meta, он решил остаться в OpenAI после повышения зарплаты и расширения обязанностей.

В ходе внутреннего мониторинга многие исследователи OpenAI были удивлены количеством ресурсов, выделенных на разработку Sora для ИИ-чипов. Этот инструмент не принес существенной прибыли и не улучшил возможности языкового моделирования.

Сора может моделировать фантастические миры в стиле анимации Хаяо Миядзаки. Фото: OpenAI .

Работа над проектом Sora держалась в строжайшей тайне от остальной части компании. Некоторые бывшие сотрудники описывали это как «стартап внутри стартапа».

Со временем появляются всё новые признаки того, что OpenAI отстаёт от конкурентов в ключевых областях искусственного интеллекта. В частности, Gemini от Google становится всё более популярным среди обычных пользователей, в то время как программисты предпочитают Claude Code от Anthropic.

Сам Альтман по-прежнему хочет, чтобы OpenAI изменила популярную культуру. В начале 2025 года он обратился за советом к Парагу Агравалу, бывшему генеральному директору Twitter, по поводу проекта социальной сети, одновременно ведя переговоры о сделке с Disney.

Бета-версия приложения Sora была выпущена внутри компании в сентябре 2025 года. Продукт получил смешанные отзывы. Некоторые сотрудники утверждали, что запуск интерактивной социальной сети может навредить бренду компании, в то время как другие опасались за безопасность, позволяя людям использовать ИИ для создания видеороликов.

Сделка сорвалась.

Несмотря на ограниченную доступность, Sora в первую неделю после релиза заняла первое место в рейтинге App Store. С помощью всего одной команды пользователи могут создавать 10-секундные видеоролики с любым персонажем или действием по своему желанию.

Из-за слабых правил защиты авторских прав платформа быстро заполонили видеоролики, содержащие конфиденциальную информацию. Одной из наиболее часто упоминаемых фигур был Мартин Лютер Кинг-младший. Эта ситуация побудила его семью подать жалобу, вынудив компанию OpenAI оперативно удалить изображения.

Глобальная пользовательская база Sora достигла пика в 1 миллион человек, а затем в последующие месяцы упала ниже 500 000. По данным источников WSJ , Sora обходилась OpenAI примерно в 1 миллион долларов в день.

Компания OpenAI всё ещё пытается спасти Сору. В декабре 2025 года компания объявила о лицензионном соглашении с Disney на использование более 200 персонажей. Студия также инвестировала в стартап 1 миллиард долларов .

Сообщается, что Sora потребляет значительное количество ресурсов OpenAI. Фото: OpenAI .

В интервью CNBC Игер заявил, что сделка дает Disney возможность внести свой вклад в стремительное развитие искусственного интеллекта и новых форм развлекательных медиа. Для Disney эта сделка также доказывает жизнеспособность бизнес-модели лицензирования персонажей.

В феврале Игер заявил, что короткие видеоролики, созданные с помощью Sora, скоро будут доступны на сервисе Disney+. Студия также вела переговоры с OpenAI о внедрении ChatGPT во всей компании.

В последние недели компания OpenAI тестирует корпоративную версию Sora. Disney планирует использовать этот инструмент для разработки маркетинговых кампаний, создания спецэффектов и многого другого.

Однако OpenAI неожиданно закрыла Sora. Отставание от Anthropic заставило компанию осознать необходимость инвестирования дополнительных ресурсов в инструменты, которые бы поддерживали ее работу, что привело к пересмотру проекта и повышению его приоритетности.

Изначально OpenAI планировала продолжить разработку модели генерации видео в ChatGPT. Однако этот проект был отменен вместе с Sora. Инвестиции Disney в размере одного миллиарда долларов также не материализовались.

Сэм Альтман, генеральный директор OpenAI. Фото: Bloomberg .

По сообщениям, под руководством нового генерального директора Джоша Д'Амаро компания Disney по-прежнему ищет партнеров среди нескольких компаний для внедрения собственных инструментов искусственного интеллекта.

«В связи с быстрым развитием области искусственного интеллекта мы уважаем решение OpenAI отказаться от создания видеоконтента и переориентироваться на другие направления».

«Мы ценим конструктивное сотрудничество между обеими сторонами. Опираясь на полученные уроки, мы продолжим работать с платформами искусственного интеллекта, искать новые способы взаимодействия с поклонниками и ответственно применять новые технологии, уважая интеллектуальную собственность и права создателей», — заявил представитель Disney.

На аккаунте Соры в X команда разработчиков опубликовала прощальное сообщение для пользователей.

«Спасибо всем, кто сотрудничал, делился опытом и создавал сообщество вокруг Соры» — таков текст поста.

Источник: https://znews.vn/ke-hoach-that-bai-cua-openai-post1639844.html