Все больше вьетнамских брендов объявляют о закрытии из-за чувства «истощения»

(Дан Три) - Два местных модных бренда, бренд сумок LUU VIETANH и модный бренд DANGHAIYEN, объявили о прекращении своей деятельности в конце июня.

Местные вьетнамские бренды останавливаются из-за истощения

Недавно бренд сумок LUU VIETANH неожиданно разместил на домашней странице магазина письмо, в котором объявил о прекращении деятельности после 4 лет работы.

Согласно сообщению на его личной странице, г-н Луу Вьет Ань — основатель бренда сумок LUU VIETANH — сказал, что он приложил все усилия для обеспечения стабильности между рыночными факторами и ценностью дизайна, которую бренд хочет предложить покупателям.

Последние четыре года дизайнер Вьет Ань ждал, когда рынок будет готов принять его продукцию и платить за неё. Однако жёсткая конкуренция цен на продукцию, которая постоянно обостряется, не позволяет компании продолжать балансировать операционные расходы для поддержания бренда.

Владелец бренда сумок LUU VIETANH написал прощальное письмо после 4 лет работы (Фото: Социальная сеть).

Г-н Вьет Ань признался, что конкуренция на рынке сумок становится всё более жёсткой. Колебания цен на товары на платформах электронной коммерции и прямые трансляции оказывают серьёзное давление на бренд.

Владелец бренда сумок также заявил, что чувствует себя истощенным и был вынужден принять решение остановиться на данном этапе, написал дизайнер на своей личной странице.

Под комментариями к объявлению о временной приостановке деятельности многие пользователи выразили сожаление. Некоторые отметили, что бренд принёс «новый импульс» вьетнамскому рынку, но ситуация на рынке становилась всё более напряженной, и они сожалели об уходе бренда, на который возлагались большие надежды.

В то же время другой модный бренд класса люкс — DANGHAIYEN — также объявил о закрытии своего магазина в Ханое с 30 июня. Этот бренд работает уже 10 лет, стремясь к стилю «спокойная роскошь» (стилю, который ненавязчиво демонстрирует богатство).

На главной странице бренда отмечается, что рынок моды сегодня развивается очень быстро. Соответственно, эта пауза — время, когда бренд учится адаптироваться к изменениям, чтобы в будущем можно было более тщательно продумать перепозиционирование своих ценностей.

Ранее рынок моды переживал множество колебаний, когда ряд вьетнамских местных брендов были вынуждены закрыться, не выдержав давления рынка. В феврале прошлого года официально завершил свою деятельность ONE — местный обувной бренд, основанный в 2018 году. Or Lep' (местный модный бренд), работающий уже 8 лет, объявил о закрытии в конце 2024 года.

Основатель Lep' в то время объяснил это тем, что «он больше не мог идти в ногу с быстро меняющимся ежедневно рынком, с бесчисленными новыми стилями моды и бесчисленными новыми, дешевыми и красивыми продуктами».

В конце 2024 года ещё один известный модный бренд в Хошимине, Catsa, также был «вычеркнут» с рынка после 13 лет присутствия на нём. После объявления о закрытии во второй половине 2024 года все магазины Catsa в Хошимине прекратили работу.

Основательница Catsa Линь Кэт заявила, что закрытие планировалось с конца 2023 года, когда она поняла, что бизнес достиг определенного порога роста и ему будет сложно расти дальше.

Почему отечественным модным брендам трудно выжить?

Преподаватель кафедры инноваций и креативности Открытого университета города Хошимин, член Южного национального совета по консультированию и поддержке стартапов магистр Ле Хоай Вьет в беседе с репортером газеты Dan Tri отметил, что сегодня уровень потребления товаров вьетнамцами не низок, но, безусловно, необходим выбор, поскольку потребители становятся все более бдительными.

Г-н Вьет понял, что вьетнамские потребители все больше готовы тратить деньги на качественные продукты, но чтобы завоевать их доверие, отечественный бренд не может полагаться исключительно на изысканный дизайн или высококачественные материалы.

«Покупательная способность вьетнамцев сегодня отражает переход от количественной собственности к инвестициям в жизненные ценности», — поделился г-н Вьет.

В конце июня закрылись 2 отечественных модных бренда (Фото: Social Network).

Кроме того, бренд с высокой вероятностью потерпит неудачу, если ему не удастся выстроить системный бизнес и разработать устойчивую финансовую стратегию. Бренд без индивидуальности и четкого позиционирования быстро перенасытится и «исчезнет» в разгар экономического шторма во вьетнамской индустрии моды.

Кроме того, эксперт также заявил, что бум электронной коммерции ставит традиционную модель модного бизнеса перед лицом больших проблем, чем прежде.

Несмотря на богатство вьетнамского рынка, его непросто развивать. Поэтому только бренды, обладающие достаточной выносливостью и гибкими стратегиями развития, понимающие вкусы вьетнамцев, уважающие местную культуру и ориентированные на долгосрочные инвестиции, смогут «выжить» в долгосрочной перспективе.

Источник: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/them-loat-thuong-hieu-noi-dia-viet-tuyen-bo-dong-cua-vi-cam-thay-kiet-suc-20250625101707182.htm