Отчет YouNet ECI о доходах от платформ электронной коммерции за первую половину 2025 года показывает, что рынок вырос на 23% в годовом исчислении, а средняя выручка магазинов электронной коммерции увеличилась на 27,6%.
TikTokShop взрывается
Согласно данным отчета, общая стоимость транзакций (GMV) четырех платформ Shopee, TikTok Shop, Lazada и Tiki достигла 222,1 трлн донгов за первые 6 месяцев 2025 года.
Темпы роста в 23% значительно превысили общие темпы роста розничных продаж потребительских товаров и услуг за тот же период (рост на 9,3% по данным Главного статистического управления).
Только в первой половине 2025 года TikTok Shop зафиксировал рост общей стоимости транзакций (GMV) на 148% по сравнению с тем же периодом, что превышает 99%-ный рост самого TikTok Shop за весь 2024 год.
Платформа также увеличила свою долю рынка с 32,5% (конец 2024 года) до 42%, существенно сократив разрыв с Shopee — платформа по-прежнему удерживает лидирующую позицию с долей рынка в 55%.
«Трон» Shopee всё больше шатается, поскольку, согласно недавнему отчёту «Рынок онлайн-торговли в первом квартале 2025 года и прогноз на второй квартал 2025 года», подготовленному аналитической платформой Metric.vn, доля Shopee на рынке по-прежнему составляет 62%, а доля TikTok Shop — всего 35%. Это отражает растущее конкурентное давление.
Г-н Нгуен Фыонг Лам, директор по анализу рынка YouNet ECI, прокомментировал: «Такие темпы роста, несмотря на то, что пик сезона электронной коммерции ещё не наступил, свидетельствуют о том, что поведение потребителей при онлайн-покупках становится всё более стабильным. В частности, в таких категориях товаров первой необходимости, как «Здоровье» (рост на 18,5%), «Продукты питания и напитки» (рост на 57,4%), «Товары для матери и ребёнка» (рост на 35,1%), был зафиксирован уверенный рост, что свидетельствует о том, что электронная коммерция станет долгосрочным каналом потребления и основным драйвером роста розничной торговли Вьетнама в ближайшем будущем».
Товары повседневного спроса (FMCG) продолжают оставаться движущей силой роста электронной коммерции: рост составил 167% в TikTok Shop и 20% в Shopee. Эта тенденция сохранится и в 2024 году, когда доля FMCG во всей индустрии электронной коммерции вырастет на 62% по сравнению с 2023 годом.
Несмотря на рост рынка, количество продавцов, получающих доход, сократилось более чем на 7000 по сравнению с аналогичным периодом. Объясняя это явление, г-н Нгуен Фыонг Лам сказал: «Поскольку потребители всё больше покупают товары первой необходимости в интернет-магазинах, они всё больше доверяют известным брендам и крупным ритейлерам. В дополнение к давлению, вызванному ростом цен на торговые площадки в первые шесть месяцев года, очевидно, что многие мелкие розничные торговцы, не являющиеся профессионалами или не инвестировавшие в достаточной степени, будут вынуждены уйти с рынка. Таким образом, сокращение количества продавцов не отражает общую ситуацию в отрасли. Напротив, выручка группы Mall Shop выросла на 34% по сравнению с аналогичным периодом».
В отчете показано, что, хотя количество продавцов, имеющих доход, сократилось, средний доход каждого продавца, по-прежнему осуществляющего бизнес в торговом зале, увеличился на 27,6%. В то же время средняя стоимость каждого проданного в торговом зале товара также немного увеличилась — на 5,4% по сравнению с тем же периодом.
TikTok Shop впервые обогнал Shopee по количеству продавцов
Не только GMV вырос, но и количество продавцов с доходом на TikTok Shop в первой половине 2025 года резко возросло на 96% за тот же период, достигнув более 266 000 и впервые превзойдя Shopee (у Shopee более 209 000 продавцов, не считая международных продавцов).
В TikTok Shop наблюдается устойчивый рост во многих категориях товаров: мода (рост на 123%), косметика (рост на 191%), товары повседневного спроса (рост на 167%), бытовая техника (рост на 109%).
В настоящее время эта платформа успешно продаётся и занимает высокую долю рынка в категориях, знакомых поколению Z, таких как: мода: 54%, косметика: 50%, продукты питания и напитки: 44%. При этом во многих других категориях Shopee по-прежнему удерживает долю рынка более 60%.
По данным YouNet ECI, TikTok Shop значительно вырос благодаря товарам в бюджетном и доступном сегменте (эконом, мейнстрим). В то же время, Shopee сохранил стабильность в верхнем мейнстримном и премиальном сегментах (средне-высокие и высокие категории товаров), демонстрируя высокое доверие со стороны постоянных покупателей.
В отчете также показано, что 10 крупнейших продавцов с исключительно высоким доходом на Shopee, Apple Flagship Store, Viettel Store или ShopDunk заняли лидирующие позиции благодаря своим линейкам телефонов и электронных товаров премиум-класса.
Давая советы компаниям, работающим в сфере электронной коммерции в новых условиях (повышение комиссий за размещение заказов, появление всё большего числа крупных предприятий в торговых залах), г-н Нгуен Фыонг Лам подчеркнул: «Вьетнамские потребители совершают покупки онлайн круглый год, охватывая многие категории товаров, и всё больше внимания уделяют качеству. Компаниям необходимо рассматривать электронную коммерцию как стратегический канал потребления, а не просто место, где можно «распродать товары в конце года». Серьёзные инвестиции в развитие бренда, качество обслуживания и финансовую подготовку в долгосрочной перспективе — единственный способ конкурировать. Вьетнамская электронная коммерция больше не может мыслить краткосрочно».
По данным отчета «Vietnam E-commerce Intelligence 2025», опубликованного YouNet ECI и YouNet Media, прогнозируется, что к 2028 году совокупный среднегодовой темп роста электронной коммерции во Вьетнаме составит 35%, причем основными направлениями будут: развлечения для покупателей и расширение корзины покупок.
Источник: https://www.vietnamplus.vn/thi-phan-thuong-mai-dien-tu-viet-nam-ngoi-vuong-cua-shopee-dang-bi-de-doa-post1052224.vnp
![[Фото] Председатель Национальной ассамблеи посещает семинар «Создание и функционирование международного финансового центра и рекомендации для Вьетнама»](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2025/7/28/76393436936e457db31ec84433289f72)
Комментарий (0)