Элитный город, который примет Олимпийские игры 2026 года.

Кортина-д'Ампеццо (Италия), «жемчужина» Доломитовых Альп, надеется, что Олимпийские игры 2026 года в Милане-Кортине помогут городу увеличить туристический поток и привлечь больше иностранных туристов после мероприятия.

Торговая улица в Кортина-д'Ампеццо в преддверии Олимпийских игр 2026 года в Милане и Кортине, Италия, 4 декабря 2025 года. Фото: Reuters.

В феврале рождественские огни все еще сияют на улицах Кортины д'Ампеццо. Вдоль главной улицы выстроились в ряд магазины Prada, Dior и Louis Vuitton. Это городок с населением всего около 5500 жителей на севере Италии, один из городов, принимающих Олимпийские игры 2026 года.

Кортина принимала зимние Олимпийские игры 1956 года и ежегодно регулярно участвует в Кубке мира по горнолыжному спорту. Атмосфера здесь сочетает ностальгию с современной элегантностью, создавая кинематографическую обстановку, где посетители могут представить себе Джеймса Бонда из 1970-х годов, выходящего из небольшого кафе в горном городке.

Однако местные власти не хотят, чтобы город запомнился исключительно своим блеском и гламуром. Они подчеркивают, что Кортина остается «очень традиционным» местом, а не площадкой для демонстрации дизайнерских брендов, сообщает Reuters.

Горы Тофане считаются «задним двором» Кортины (Италия) и являются символом альпийской жизни этого города. Фото: The New York Times.

По словам Хосепа Эхарке, руководителя отдела стратегии развития туристических направлений местного совета по туризму , Кортина позиционирует себя в сегменте высококлассных или роскошных отелей, но не стремится к чрезмерной эксклюзивности или ультра-роскоши.

Он утверждал, что Кортина отличается от многих курортов в Италии, Швейцарии, Франции или Австрии своим образом жизни.

Здесь посетители могут не только покататься на лыжах, но и заняться шопингом, пообедать и пообщаться. На знаменитой пешеходной улице Корсо Италия специализированное горнолыжное снаряжение соседствует с одеждой высокой моды , а кофейни всегда полны как местных жителей, так и иностранных туристов.

В отличие от курортов, построенных исключительно для туризма, Кортина развивалась как место для отдыха и занятий спортом . Разговоры быстро переходят от обсуждения снега к ресторанам, художественным галереям или вечерним аперитивам, создавая темп жизни, более близкий к городской площади, чем к отдаленному горному району.

Амбиции Кортины простираются и за пределы Европы. По словам г-на Эхарке, проект Milano Cortina 2026 призван привлечь в город больше иностранных туристов, особенно трансконтинентальных.

Однако эти ожидания сопряжены со значительным давлением, поскольку горнолыжные курорты сталкиваются с сокращением снежного сезона, ростом затрат и изменением туристических привычек. Полагаться исключительно на репутацию уже недостаточно; курорты должны создавать привлекательность круглый год.

Ответ Кортины, похоже, кроется в том, чтобы рассказать историю этого места: его олимпийское наследие, кинематографическую красоту и изысканную, но сдержанную элегантность. Даже оставшиеся рождественские огни посреди зимы — это намеренный выбор, создающий у посетителей ощущение продленного праздничного сезона.

Удастся ли этой формуле добиться успеха, станет ясно после отъезда олимпийских болельщиков. Но пока Кортина продолжает развиваться стабильными и профессиональными темпами, расширяя свою туристическую и коммерческую деятельность у подножия заснеженных Доломитов.

Источник: https://znews.vn/thi-tran-toan-khach-thuong-luu-noi-dang-cai-olympic-2026-post1627126.html