Вьетнамский рынок — это «вкусный торт», который нужно завоевать отечественным предприятиям.

Из-за последствий торговой войны многие иностранные предприятия рассматривают вьетнамский рынок как «лакомый кусочек» и продвигают импорт дешёвых товаров во Вьетнам через каналы электронной коммерции. В этой ситуации вьетнамские предприятия диверсифицируют экспортные рынки и повышают конкурентоспособность.

Использование ИИ-дизайна для повышения конкурентоспособности

Компания Viet Thang Jean в основном экспортирует свою продукцию в США и Европу. В последние годы, возвращаясь на внутренний рынок, компания столкнулась с многочисленными трудностями. Кроме того, трудности усугубляются конкуренцией с дешевыми китайскими товарами, которые компания потребляет во Вьетнаме через такие платформы электронной коммерции, как Shopee, Tiktok Shop, Lazada...

Столкнувшись с такой жесткой конкуренцией, г-н Фам Ван Вьет, генеральный директор компании Viet Thang Jean, заявил, что компания сосредоточивается на инвестициях в технологии с целью снижения затрат и диверсификации продукции в соответствии с модными предпочтениями разных возрастов и регионов.

Г-н Нгуен Нгок Луан, директор Meetmore, представляет продукцию OCOP.

Компания улучшает изображения продуктов на платформах электронной коммерции, чтобы клиенты могли легко идентифицировать каждый продукт в соответствии со своими потребностями, например: офисная мода, встречи, развлечения и т. д.

Что касается дизайна, компании, использующие ИИ, смогут сократить время и предложить больше моделей, соответствующих модным тенденциям, что упростит привлечение клиентов. Раньше на разработку новой модели у компаний уходила неделя, а теперь, благодаря ИИ, это занимает всего 2-3 минуты. Viet Thang Jean стремится достичь выручки на внутреннем рынке в размере 250 миллиардов донгов в этом году.

«На этапе проектирования мы очень эффективно применяем технологии 4.0 и искусственный интеллект. Мы можем проектировать одежду для потребителей всех регионов и культур в любое время. Мы можем легче отслеживать потребительские тенденции. Мы можем проектировать и координировать одежду с помощью искусственного интеллекта. Мы ориентируемся и работаем быстрее», — сказал г-н Вьет.

Поддержите продвижение продукции OCOP

В сельскохозяйственном секторе конкуренция между вьетнамскими предприятиями и китайскими товарами не менее острая. Г-н Нгуен Нгок Луан, директор компании Global Trade Linkage Company Limited (MeetMore), отметил, что, хотя растворимый фруктовый кофе Meetmore производится из высококачественного сырья в кофейной столице Вьетнама, конкурировать с ним по цене всё ещё сложно. На интернет-площадках продукция Meetmore продаётся на 10–15% дешевле.

Китайские производители и компании также используют брендинговую стратегию, ориентированную на вьетнамский рынок, используя названия, звучащие очень по-вьетнамски, например, «Сайгонский кофе». Кроме того, прямо на Вьетнамском кофейном фестивале в Даклаке китайские компании также приглашали ведущих и тиктокеров для прямых трансляций, чтобы продавать свою продукцию.

Г-н Нгуен Нгок Луан — директор компании Global Trade Linkage Company Limited (MeetMore) проводит прямые трансляции с целью продажи продукции.

Больше всего беспокоит не то, что дешёвые китайские товары обладают перечисленными выше преимуществами, а то, что они были хорошо подготовлены в течение многих лет благодаря технологической инфраструктуре и обучению персонала. Некоторые китайские компании открыли множество раундов набора и обучения для тиктокеров, KOL (лидеров мнений) – вьетнамцев, которые продают для них профессиональные продукты из Китая и во Вьетнаме.

Г-н Нгуен Нгок Луан отметил, что важно, чтобы вьетнамские товары конкурировали с китайскими не только по цене, но и по качеству, и как помочь потребителям чётко определить качественные вьетнамские товары для выбора. И сейчас бизнесу действительно нужна поддержка в продвижении этой идеи, особенно в отношении продукции OCOP.

По словам г-на Луана, коммуникационной истории недостаточно, если ею занимаются только предприятия: «Текущее направление поддержки предприятий и продукции OCOP для охвата потребителей недостаточно, но его необходимо усилить, особенно недавно мы провели кампанию против контрафактной и некачественной продукции. Нам необходимо развивать коммуникацию для продвижения продукции, прошедшей проверку и признанной OCOP. Необходимо разместить ряд рекламных плакатов в аэропортах и общественных местах для поддержки предприятий OCOP в продвижении этой продукции».

Г-н Нгуен Куач Нхи, эксперт по электронной коммерции, рассказал, что цены на китайские товары зачастую трудно поддаются пониманию и кажутся невероятными. В настоящее время трансграничные товары, заказанные через интернет на сумму менее 1 миллиона донгов, не облагаются налогами и не проходят проверку качества. Поэтому ежедневно во Вьетнам экспортируются очень большие партии дешёвых товаров. В то же время товары, производимые или импортируемые отечественными предприятиями, облагаются многочисленными налогами и сборами и проходят множество стадий контроля. Это создаёт нечестную конкуренцию для отечественных предприятий.

Наклейки китайской компании стоят в два раза дешевле вьетнамской продукции.

Г-н Нгуен Куач Нхи сказал: «Если такой продукт производится внутри страны, он будет подпадать под действие множества правил соответствия, проверок, контроля качества... Всё это увеличит стоимость, в то время как товары, продаваемые через границу через Интернет, не подпадают под действие каких-либо правил специализированной проверки, что является неравенством для отечественных предприятий. А если при использовании продукта возникнут проблемы, кто защитит права потребителей?»

Столкнувшись с жёсткой конкуренцией со стороны дешёвых иностранных товаров на внутреннем рынке, вьетнамским предприятиям необходимо активно повышать свою конкурентоспособность и получать практическую поддержку со стороны властей. В частности, необходимо проводить пропагандистскую работу, помогающую потребителям определять и выбирать качественные и безопасные товары. Необходимо также ввести строгие правила для создания добросовестной конкуренции для отечественных предприятий и более строгие требования к качеству трансграничных товаров для торговых площадок.

По данным vov.vn

Источник: https://baolaocai.vn/thi-truong-viet-nhu-mieng-banh-ngon-ma-doanh-nghiep-noi-can-chiem-linh-post402727.html