Вьетнамская мода в Таиланде

Пользуясь влиянием культуры идолов и благоприятными географическими условиями, многие вьетнамские модные бренды выбирают Таиланд в качестве первого места для «выхода на глобальный уровень» на пути к представлению вьетнамских брендов всему миру.

Доступ к международным рынкам из Таиланда

Вьетнамская мода не только произвела фурор на международном рынке благодаря показам мод и выбору известных артистов, но и сделала большой шаг вперед, открыв магазин прямо в столице Таиланда Бангкоке. В конце 2024 года постоянно упоминались два имени: бренд повседневной одежды Yody и бренд дизайнерской одежды Lsoul.

Lsoul Fashion на подиуме Недели моды в Шанхае 2025

Фото: NTKCC

Супермодель Хоанг Туй, занявшая второе место, выступает для Lsoul на Неделе моды в Шанхае 2025

Фото: NTKCC

Певица My Tam носит наряд Lsoul

Фото: NTKCC

Женская группа K-Pop Aespa появилась в журнале в нарядах Lsoul

Фото: NTKCC

Основатель бренда Нгуен Тронг Лам рассказал, что до открытия флагманского магазина в Таиланде Lsoul уже был вьетнамским брендом, известным и любимым поколением Z в «Стране золотых пагод». Молодые тайцы, приехавшие во Вьетнам за покупками, покупали одежду прямо в магазине. Кроме того, число тайских клиентов, оформляющих заказы через веб-сайт и каналы Facebook, также весьма стабильно. Список тайских знаменитостей, которые отдают предпочтение вьетнамским брендам, включает: Лизу из BlackPink, Namtan, Film, финалистку конкурса Miss Grand Джутамас Мексере, MYYU... и ряд известных YouTube-блогеров, таких как Apple Lapisara, Milky Praiya, Janis Janistar... «Мы также проводили «тесты» через каналы социальных сетей TikTok, X..., чтобы напрямую обратиться к молодым тайцам, и получили очень позитивные сигналы. Все эти факторы побудили нас выбрать Таиланд в качестве первого «глобального» (международного) направления», - поделился основатель, родившийся в 1995 году.

В условиях сложной общей рыночной ситуации многие подразделения перешли на онлайн-операции, используя преимущества каналов электронной коммерции для экономии эксплуатационных расходов. Открытие новых магазинов свидетельствует о долгосрочной приверженности вьетнамских брендов тайскому рынку. Физические магазины позволяют Lsoul напрямую доносить свой дух, имидж и послание покупателям; удобно для отдельных маркетинговых кампаний, применения политик послепродажного обслуживания, благодарности клиентов для каждого региона.

Работая с 2014 года и достигнув отметки в 280 магазинов к своему 10-летию, Yody выбрал сегмент повседневной одежды и стратегию развития, начав с пригородов и небольших городов, прежде чем выйти на центральный рынок. Футболки-поло, джинсы, спортивная одежда и т. д. этого бренда отличаются универсальностью, экологичностью и устойчивостью. Yody однажды удивил всех, когда в 2024 году вошел в десятку ведущих модных брендов Юго-Восточной Азии, оказавшись в одном списке со «старшим братом» Viet Tien (по данным Campaign Asia и Milieu Insight Research Company). Помимо магазина в торговом центре Paradise Park (Бангкок), Йоди также инвестировал в сайт продаж на тайском языке.

Мода Йоди сосредоточена на повседневной одежде.

Фото: Йоди

Магазин Yody в Таиланде

Фото: Йоди

Тем временем модные бренды для молодых вьетнамцев предприняли более осторожные шаги. Г-жа Нгуен Тхи Нгок Май, основательница Dottie, отметила, что сотрудничество с мультибрендовым концептуальным магазином (форма продажи многих брендов в одном магазине) — это первая возможность для Dottie доставлять продукцию напрямую покупателям. В то же время инвестируются средства в сайты электронной коммерции, которые также развиваются для продаж через онлайн-каналы. «Таиланд — это потенциальный рынок, поскольку помимо внутренних покупателей здесь также есть большое количество международных покупателей. Если вьетнамская мода завоюет тайский рынок, откроется возможность завоевать международных покупателей и регион Юго-Восточной Азии», — прокомментировала г-жа Май.

Дверь открыта.

После того, как магазин в Таиланде оправдал ожидания, Тронг Лам продолжил знакомить китайских покупателей с брендом, организовав показ на Неделе моды в Шанхае, а затем открыл собственный магазин. Комментируя дебют вьетнамского бренда, журнал Vogue China отметил: «Всего за восемь лет этот новаторский бренд в Юго-Восточной Азии превратился из местной звезды в международного гиганта класса люкс».

После дебюта на SR Celebrating Local Pride 7 бренд Dottie открывает временный магазин в Таиланде

Фото: Оргкомитет

Наряды Дотти модные, молодежные и современные.

Фото: Дотти

Прежде чем попасть в один ряд с мировыми брендами, Lsoul создала фурор под названием «эффект Дженни». Более 2000 единиц товара были распроданы в течение 15 минут после того, как певица BlackPink опубликовала на своей личной странице видео, на котором она в платье Lsoul. Признавая, что влияние знаменитостей помогает брендам становиться узнаваемыми как во Вьетнаме, так и на международном рынке, Тронг Лам также откровенно поднимает вопрос: почему знаменитости предпочитают носить вьетнамскую моду? Ответ кроется в духе бренда, дизайне, материалах и процессе производства. Кроме того, существует также вклад консалтингового процесса, послепродажного обслуживания... в помощь бренду завоевать массовую клиентскую базу. «Если бы мы полагались только на известных клиентов, нас могли бы вытеснить с рынка сразу после продажи 2000 единиц продукции людям, которые хотели примерить комплект, который носила Дженни», — сказал Тронг Лам. Соответственно, важнейшей целью для него и его коллег при представлении вьетнамской моды миру является утверждение идентичности бренда, сохранение его собственного «качества» среди бесчисленных международных тенденций и вкусов.

Видно, что в последние годы вьетнамская мода уже не является чуждой для тайцев. Многие вьетнамские дизайнеры приезжают в Таиланд, чтобы выступить на Неделе моды в Таиланде, культурных и дипломатических мероприятиях... Помимо имен, которые знают, как «сделать все самостоятельно», таких как Lsoul, Yody или Dottie, есть и другие двери, которые открывают вьетнамским брендам возможности выйти на тайских покупателей. Г-н Нгуен Минь Дук, креативный директор Narc Studio, сообщил, что подразделение развивает сотрудничество с концептуальными магазинами в Бангкоке с целью выбора 10 вьетнамских модных брендов для представления продукции в магазинах в трех известных местах: Siam Square Soi 2, Siam Center и Emsphere (Бангкок, Таиланд).

Источник: https://thanhnien.vn/thoi-trang-viet-tren-dat-thai-185250529210825973.htm