Вьетнамская мода в Таиланде

Воспользовавшись влиянием идол-культуры и благоприятными географическими условиями, многие вьетнамские модные бренды выбирают Таиланд в качестве первого места для «выхода на мировой рынок» на пути представления вьетнамских брендов всему миру.

Báo Thanh niên•29/05/2025

Доступ к международным рынкам из Таиланда

Вьетнамская мода не только произвела фурор на международном рынке благодаря модным показам и выбору известных деятелей искусства, но и сделала большой шаг вперёд, открыв магазин прямо в столице Таиланда, Бангкоке. В конце 2024 года в новостях постоянно упоминались два имени: бренд повседневной одежды Yody и дизайнерский бренд Lsoul.

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 1. — Lsoul Fashion на подиуме Недели моды в Шанхае 2025

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 2. — Супермодель Хоанг Туй, занявшая второе место, выступает для Lsoul на Неделе моды в Шанхае 2025

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 3. — Певица My Tam носит наряд Lsoul

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 4. — Женская K-Pop группа Aespa появилась на обложке журнала в нарядах Lsoul

Основатель бренда Нгуен Чонг Лам рассказал, что ещё до открытия флагманского магазина в Таиланде Lsoul уже был вьетнамским брендом, известным и любимым поколением Z в «Стране золотых пагод». Молодые тайцы, приезжавшие во Вьетнам за покупками, покупали одежду прямо в магазине. Кроме того, количество тайских покупателей, делающих заказы через сайт и Facebook, также очень стабильно. В список тайских знаменитостей, предпочитающих вьетнамские бренды, входят: Лиза из BlackPink, Namtan, Film, финалистка конкурса «Мисс Гранд» Джутамас Мексери, MYYU... а также ряд известных ютуберов, таких как Apple Lapisara, Milky Praiya, Janis Janistar... «Мы также проводили „тесты“ в социальных сетях TikTok, X..., чтобы напрямую обратиться к молодым тайцам, и получили очень позитивные сигналы. Всё это побудило нас выбрать Таиланд в качестве первого направления для выхода на международный уровень», — поделился основатель бренда, родившийся в 1995 году.

В условиях сложной рыночной ситуации многие подразделения перешли на онлайн-формат, используя возможности электронной коммерции для экономии операционных расходов. Открытие новых магазинов свидетельствует о долгосрочной приверженности вьетнамского бренда тайскому рынку. Физический магазин позволяет Lsoul напрямую доносить до покупателей свой дух, имидж и послание бренда, что удобно для проведения собственных маркетинговых кампаний, применения политики послепродажного обслуживания и формирования благодарности клиентов в каждом регионе.

Работая с 2014 года и достигнув отметки в 280 магазинов к своему 10-летию, Yody выбрал сегмент повседневной одежды и стратегию развития, начав с пригородов и небольших городов, прежде чем выйти на центральные районы. Поло, джинсы, спортивная одежда и другие товары бренда отличаются универсальностью, экологичностью и экологичностью. Yody удивил всех, войдя в десятку ведущих модных брендов Юго-Восточной Азии в 2024 году, сравнявшись с «старшим братом» Viet Tien (по данным Campaign Asia и Milieu Insight Research Company). Помимо магазина в торговом центре Paradise Park (Бангкок), Yody также инвестировал в создание сайта продаж на тайском языке.

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 5. — Мода Йоди сосредоточена на повседневной одежде.

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 6. — Магазин Yody в Таиланде

Тем временем модные бренды для молодых вьетнамцев стали действовать более осторожно. Г-жа Нгуен Тхи Нгок Май, основательница Dottie, отметила, что объединение с мультибрендовым концептуальным магазином (форма продажи нескольких брендов в одном магазине) — это первая возможность для Dottie предлагать товары напрямую покупателям. В то же время инвестируются средства в развитие сайтов электронной коммерции и онлайн-продаж. «Таиланд — это потенциальный рынок, поскольку помимо местных покупателей там есть большое количество иностранных. Если вьетнамская мода завоюет рынок Таиланда, у неё появится больше возможностей завоевать международную аудиторию и Юго-Восточную Азию», — отметила г-жа Май.

Дверь открыта.

После того, как магазин в Таиланде оправдал ожидания, Тронг Лам продолжил продвигать бренд к китайской аудитории, организовав показ на Неделе моды в Шанхае, а затем открыл собственный магазин. Комментируя дебют вьетнамского бренда, китайский Vogue отметил: «Всего за 8 лет этот новаторский бренд в Юго-Восточной Азии превратился из местной звезды в международного магната в сфере роскоши».

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 7. — После дебюта на SR Celebrating Local Pride 7 бренд Dottie открывает временный магазин в Таиланде

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 8. — Наряды Дотти модные, молодежные и современные.

До того, как бренд Lsoul был поставлен в один ряд с международными брендами, он создал настоящую лихорадку под названием «эффект Дженни». Более 2000 товаров были распроданы в течение 15 минут после того, как певица BlackPink опубликовала на своей странице видео в платье Lsoul. Признавая влияние знаменитостей на узнаваемость бренда как во Вьетнаме, так и на международном рынке, Тронг Лам открыто задался вопросом: почему знаменитости выбирают вьетнамскую одежду? Ответ кроется в духе бренда, дизайне, материалах и производственном процессе. Кроме того, консалтинг и послепродажное обслуживание играют важную роль в завоевании массовой клиентской базы. «Если бы мы полагались только на известных клиентов, рынок мог бы нас вытеснить сразу после продажи 2000 товаров тем, кто хотел примерить комплект, который носила Дженни», — сказал Тронг Лам. Соответственно, важнейшей целью для него и его коллег при представлении вьетнамской моды миру является утверждение идентичности бренда, сохранение его собственного «качества» среди бесчисленных международных тенденций и вкусов.

Видно, что в последние годы вьетнамская мода уже не чужда тайским модницам. Многие вьетнамские дизайнеры приезжали в Таиланд, чтобы выступить на Неделе моды в Таиланде, культурных и дипломатических мероприятиях... Помимо имён, которые умеют «делать всё самостоятельно», таких как Lsoul, Yody или Dottie, для вьетнамских брендов открылись и другие возможности для привлечения тайских покупателей. Г-н Нгуен Минь Дык, креативный директор Narc Studio, рассказал, что подразделение развивает сотрудничество с концептуальными магазинами в Бангкоке, чтобы выбрать 10 вьетнамских модных брендов для показа в трёх известных торговых точках: Siam Square Soi 2, Siam Center и Emsphere (Бангкок, Таиланд).

Источник: https://thanhnien.vn/thoi-trang-viet-tren-dat-thai-185250529210825973.htm