Вьетнамская мода в Таиланде

Выход на международные рынки из Таиланда

Вьетнамская мода не только производит фурор на международном рынке благодаря показам на подиумах и выбору известных артистов, но и сделала большой шаг вперед, открыв магазины прямо в Бангкоке, столице Таиланда. В конце 2024 года постоянно упоминались два бренда повседневной моды: Yody и дизайнерский бренд Lsoul.

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 1. — Мода в стиле «соул» на подиуме Шанхайской недели моды 2025 года.

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 2. — Занявшая второе место супермодель Хоанг Тхуи примет участие в показе Lsoul на Шанхайской неделе моды 2025 года.

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 3. — Вьетнамская певица Май Там была одета в наряд от Lsoul.

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 4. — K-Pop группа Aespa появилась в журнале в нарядах от Lsoul.

Основатель бренда Нгуен Чонг Лам заявил, что до открытия флагманского магазина в Таиланде Lsoul уже был известным и любимым вьетнамским брендом среди поколения Z в Таиланде. Молодые тайцы, приезжавшие во Вьетнам за покупками , приобретали одежду непосредственно в магазине. Кроме того, количество тайских покупателей, оформляющих заказы через веб-сайт и Facebook, также оставалось очень стабильным. В список тайских знаменитостей, отдающих предпочтение вьетнамскому бренду, входят: Лиза из BlackPink, Намтан, Филм, вице-мисс Гранд Джутамас Мексери, MYYU... а также ряд популярных ютуберов, таких как Эппл Лаписара, Милки Прайя, Джанис Джанистар... «Мы также проводили «тесты» через социальные сети, такие как TikTok и X..., чтобы напрямую обратиться к молодым тайцам, и получили очень позитивные отзывы. Все эти факторы побудили нас выбрать Таиланд в качестве нашего первого места для выхода на мировой рынок», — поделился основатель, родившийся в 1995 году.

В условиях сложной рыночной конъюнктуры, где многие компании переходят на онлайн-операции и используют электронную коммерцию для экономии на операционных расходах, открытие физического магазина демонстрирует долгосрочную приверженность вьетнамского бренда тайскому рынку. Физический магазин позволяет Lsoul напрямую передавать свой дух, имидж и послание клиентам; он также способствует проведению специальных маркетинговых кампаний и внедрению политики послепродажного обслуживания и признательности клиентам, адаптированной к каждому региону.

Компания Yody, работающая с 2014 года и достигшая к своему 10-летнему юбилею рубежа в 280 магазинов, специализируется на сегменте повседневной одежды, и ее стратегия развития начинается с пригородов и небольших городов, прежде чем расширяться в городские центры. Продукция бренда, включая поло, джинсы и спортивную одежду , отличается универсальностью, экологичностью и бережным отношением к окружающей среде. Yody удивила многих, войдя в десятку ведущих модных брендов Юго-Восточной Азии в 2024 году наряду с такими признанными гигантами, как Viet Tien (по данным исследовательской компании Campaign Asia и Milieu Insight). Помимо магазина в торговом центре Paradise Park (Бангкок), у Yody также есть онлайн-магазин на тайском языке.

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 5. — В моде Йоди акцент делается на повседневную одежду.

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 6. — Магазин Yody в Таиланде

Тем временем вьетнамские модные бренды, ориентированные на молодежь, занимают более осторожную позицию. Нгуен Тхи Нгок Май, основательница Dottie, заявила, что партнерство с мультибрендовым концептуальным магазином (формат, демонстрирующий несколько брендов в одном магазине) — это первая возможность для Dottie напрямую доставлять свою продукцию покупателям. Одновременно разрабатываются платформы электронной коммерции для облегчения онлайн-продаж. «Таиланд — потенциальный рынок, потому что, помимо внутренних покупателей, здесь есть большая международная клиентская база. Если вьетнамская мода сможет завоевать тайский рынок, возможности для охвата международных и юго-восточноазиатских покупателей значительно расширятся», — прокомментировала Май.

Дверь широко распахнута.

После того, как магазин в Таиланде оправдал ожидания, компания Trong Lam продолжила знакомить китайских покупателей с брендом, проведя показ на Неделе моды в Шанхае и готовясь к открытию собственного магазина. Комментируя дебют вьетнамского бренда, Vogue China отметил: «Всего за восемь лет этот новаторский бренд в Юго-Восточной Азии превратился из местной звезды в международного гиганта индустрии роскоши».

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 7. — После своего дебюта на мероприятии SR Celebrating Local Pride 7 бренд Dottie открыл временный магазин в Таиланде.

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 8. — Наряды Дотти модные, молодежные и современные.

Прежде чем стать всемирно известным брендом, Lsoul произвел фурор, известный как «эффект Дженни». Более 2000 товаров были распроданы за 15 минут после того, как певица BlackPink опубликовала на своей личной странице видео, где она одета в платье Lsoul. Признавая влияние знаменитостей на узнаваемость бренда как во Вьетнаме, так и на международном рынке, Чонг Лам откровенно задался вопросом: почему знаменитости выбирают вьетнамскую моду? Ответ кроется в духе бренда, дизайне, материалах и процессе производства. Кроме того, консультационное и послепродажное обслуживание способствуют успеху бренда в завоевании массового рынка. «Если бы мы полагались только на клиентов-знаменитостей, нас могли бы вытеснить с рынка сразу после продажи 2000 товаров людям, желающим примерить наряд, который когда-то носила Дженни», — сказал Чонг Лам. Таким образом, важнейшей целью для него и его коллег при представлении вьетнамской моды миру является утверждение идентичности бренда — сохранение его уникального «качества» среди бесчисленных международных тенденций и вкусов.

В последние годы вьетнамская мода становится все более известной среди ценителей моды в Таиланде. Многие вьетнамские дизайнеры приезжают в Таиланд, чтобы представить свои коллекции на Неделе моды в Таиланде, культурных мероприятиях и дипломатических встречах. Помимо таких известных брендов, как Lsoul, Yody и Dottie, для вьетнамских брендов открылось множество других возможностей для выхода на тайский рынок. Нгуен Минь Дык, креативный директор Narc Studio, заявил, что в настоящее время студия сотрудничает с концептуальными магазинами в Бангкоке, чтобы выбрать 10 вьетнамских модных брендов для демонстрации своей продукции в магазинах, расположенных в трех известных местах: Siam Square Soi 2, Siam Center и Emsphere (Бангкок, Таиланд).

Источник: https://thanhnien.vn/thoi-trang-viet-บน-dat-thai-185250529210825973.htm