Заместитель министра Нгуен Тхань Лам: Пресса достигла зрелости в цифровом пространстве.

(Газета «Дан Три») – По словам заместителя министра Нгуен Тхань Лама, по сравнению с прошлым годом мы продвинулись в понимании проблем, связанных с журналистикой в ​​цифровом пространстве. Необходимо правильно регулировать экосистему для взаимной выгоды.

Утром 25 октября в Ханое открылся интенсивный учебный курс по экономике журналистики в контексте цифровой трансформации на тему «Технические основы цифрового бизнеса ». В мероприятии приняли участие заместитель министра информации и коммуникаций г-н Нгуен Тхань Лам, директор Департамента печати и издательского дела Центрального управления пропаганды г-н Тонг Ван Тхань, заместитель директора Департамента печати г-жа Май Хуонг Зянг, а также руководители многих информационных агентств, эксперты и другие. Выступая на открытии, заместитель министра информации и коммуникаций Нгуен Тхань Лам отметил, что недавно премьер- министр утвердил Стратегию цифровой трансформации журналистики до 2025 года с перспективой до 2030 года, имеющую очень конкретное содержание. На основе этой стратегии Министерство информации и коммуникаций разработало конкретную стратегию, включающую план обучения, повышения осведомленности о цифровых навыках и набор критериев оценки цифровой трансформации журналистики информационных агентств. Этот интенсивный учебный курс углубится в очень специфические вопросы, отвечающие растущим потребностям медиаорганизаций.

Заместитель министра информации и коммуникаций Нгуен Тхань Лам выступает на открытии заседания (Фото: Суан Куонг).

«По сравнению с прошлым годом мы значительно продвинулись в понимании сложных проблем, которые необходимо решать при ведении журналистики в цифровом пространстве. Речь идет не только о рекламе в цифровом пространстве путем создания цивилизованного, достойного контента с использованием эффективных методов, но и о том, как направить рекламу в цифровом пространстве на создание здорового контента, а также отфильтровывать и удалять рекламу товаров и услуг, нарушающих закон и оскорбляющих людей…», — подчеркнул г-н Лам. По словам заместителя министра, это не только форма работы информационных агентств в частности, но и форма управления цифровым пространством, делающая эту экосистему чище. Таким образом, легитимные ресурсы от продуктов и брендов, уважающих закон, будут попадать на платформы с реалистичным и здоровым контентом. В частности, расширенная экосистема прессы — это не только веб-сайты информационных агентств, но и контент и фан-страницы информационных агентств, созданные на платформах социальных сетей. Эта экосистема также нуждается в надлежащем регулировании для взаимной выгоды в бизнес-модели обеих сторон. По словам заместителя министра, в 2022 году Министерство информации и коммуникаций и пресс-служба совместно с Google провели тренинг по экономике прессы, основной темой которого стало развитие и использование данных о доходах от рекламы. В этом тренинге приняли участие более 600 делегатов из 182 информационных агентств по всей стране, которые оставили множество положительных отзывов. В этом году, исходя из пожеланий и потребностей информационных агентств, Министерство информации и коммуникаций организовало более углубленный курс по теме цифровой трансформации, являющейся основой цифрового бизнеса.

Решение проблемы доходов от прессы

На экспертной дискуссии директор Института политических исследований и развития СМИ г-н Нгуен Куанг Донг заявил, что в первой половине этого года исследование может показать некоторые не столь пессимистичные, но заслуживающие внимания признаки тенденций в отношении читательской аудитории и газетного бизнеса. В мире читательские предпочтения меняются, и газетный бизнес сталкивается со многими трудностями. Исследование Reuters показывает, что современные читатели, особенно молодые, менее или даже совсем перестали интересоваться традиционными каналами. Поколение Z все чаще ищет альтернативные каналы для чтения газет. Г-н Донг упомянул историю о значительных изменениях в поведении читателей, влияющих на рекламные доходы мировых газет. Во Вьетнаме, по словам директора Института политических исследований и развития СМИ, в ходе обсуждений также была зафиксирована аналогичная ситуация. Он упомянул источники доходов газет, включая доходы из государственного бюджета, которые все чаще сокращаются, и трудности, связанные с тем, что от информационных агентств все чаще требуется большая автономия. Что касается второго источника, а именно рекламы в СМИ, то нынешние экономические и деловые трудности также влияют на газеты. Кроме того, он также подчеркнул снижение доступности информации через социальные сети. Согласный с этим, главный редактор газеты Vietnamnet , г-н Нгуен Ван Ба, отметил, что читательские тенденции постоянно меняются: от печатных газет к настольным компьютерам (ПК), от ПК к планшетам, от планшетов к мобильным телефонам. По его словам, читатели сейчас все больше перегружены информацией, иногда в ситуации «слишком много информации, чтобы знать, что выбрать», и прессе трудно определиться с тем, как освещать новости. Не говоря уже о том, что в условиях обилия фейковых новостей, информационным агентствам также необходимо находить решения для новостей, которые были бы одновременно безопасными и привлекательными для читателей. Что касается источников дохода для информационных агентств, он сказал, что в настоящее время все стороны должны перейти к новым источникам дохода, найти способы привлечения лояльных читателей, долгосрочных читателей, готовых платить деньги за чтение новостей. Поэтому пресса также поднимает вопрос о взимании платы за контент, повышении добавленной стоимости для читателей, но это длительный процесс, который в настоящее время все еще находится на стадии тестирования и исследования, чтобы читатели постепенно привыкли к нему. Каждое информационное агентство имеет свой собственный подход к привлечению читателей, ему необходимо находить свои сильные стороны для развития и удержания читателей в контексте того, что будущие читатели будут значительно отличаться. Говоря об экономике прессы, г-н Нго Дык Киен, главный редактор газеты «Нге Ан» , отметил, что в настоящее время основным источником дохода прессы по-прежнему являются традиционные читатели. Приводя в пример газету, где он является главным редактором, г-н Киен сказал, что когда-то эта газета была на 100% автономной. Руководство этой местной газеты выступает за обучение у коллег, потому что у каждого подразделения есть свои сильные стороны, и он отбирает лучшие из них для изучения. По его словам, все много говорят о цифровой журналистике, но «если есть машины, нет и инвестиций». Что касается экономики прессы, он упомянул Указ № 18 о режиме авторских отчислений в сфере прессы и издательского дела, но в нем нет положений о выплате авторских отчислений другим цифровым платформам, другим экосистемам... Информационные агентства, включая газету «Нге Ан» , также получают доход от других платформ, их число выросло, но они по-прежнему составляют лишь часть общего дохода. Один из вопросов заключается в том, как применять цифровые технологии для привлечения новых читателей, когда социальные сети снижают трафик, или, другими словами, газеты теряют читателей в социальных сетях. Г-н Нгуен Ван Ба сказал, что с прошлого года социальные сети, в частности Facebook, сократили доступ к контенту прессы, поэтому многие газеты сохраняют каналы и фан-страницы в Facebook в этой социальной сети как каналы для отслеживания тенденций среди читателей. Многие газеты сами также определили принципы более устойчивого развития. Представитель Google, имеющий большой опыт в оптимизации производства и создания контента, публикуемого в цифровом пространстве, также поделился большим количеством информации, касающейся развития читательской аудитории. В частности, этот представитель привел в пример Financial Times , которая разрабатывает контент, основываясь на оценке потребностей читателей и формировании их целевой аудитории.

Dantri.com.vn