Заместитель министра Нгуен Тхань Лам: журналистика достигла зрелости в цифровом пространстве

(Дан Три) - По словам заместителя министра Нгуен Тхань Лама, по сравнению с прошлым годом мы стали более зрелыми в понимании проблем, возникающих при освещении событий в цифровом пространстве. Экосистему необходимо регулировать в правильном направлении для взаимной выгоды.

Утром 25 октября в Ханое открылся интенсивный курс по экономике журналистики в контексте цифровой трансформации на тему «Технические основы цифрового бизнеса ». В мероприятии приняли участие г-н Нгуен Тхань Лам - заместитель министра информации и коммуникаций , г-н Тонг Ван Тхань - директор Департамента печати и издательского дела - Центрального департамента пропаганды, г-жа Май Хыонг Джанг - заместитель директора Департамента печати, а также руководители многих информационных агентств, эксперты... Выступая на открытии сессии, заместитель министра информации и коммуникаций Нгуен Тхань Лам сказал, что недавно премьер- министр утвердил Стратегию цифровой трансформации прессы до 2025 года с видением до 2030 года и весьма конкретным содержанием. На основе этой стратегии Министерство информации и коммуникаций разработало конкретную стратегию с планом обучения, повышения осведомленности о цифровых навыках и набором критериев оценки цифровой трансформации информационных агентств. Этот интенсивный курс обучения будет посвящен очень конкретным вопросам, отвечающим растущим потребностям медиаагентств.

Заместитель министра информации и коммуникаций Нгуен Тхань Лам выступает на открытии сессии (Фото: Сюань Кыонг).

«По сравнению с прошлым годом мы значительно повзрослели в плане осознания сложных проблем, которые необходимо решать, когда мы занимаемся журналистикой в ​​цифровом пространстве. Речь идет не только о рекламе в цифровом пространстве путем создания цивилизованного, достойного контента с использованием хороших методов, но и о том, как сделать так, чтобы реклама в цифровом пространстве была направлена ​​на здоровый контент, а также отфильтровывать и устранять рекламу о продуктах и ​​услугах, которые нарушают закон, вызывают оскорбления...», - подчеркнул г-н Лэм. По словам замминистра, это не только форма деятельности информационных агентств в частности, но и форма управления в цифровом пространстве, делающая эту экосистему чище. Таким образом, легитимные ресурсы от продуктов и брендов, уважающих закон, попадут на платформы с реалистичным и полезным контентом. При этом расширенная экосистема прессы включает в себя не только веб-сайты информационных агентств, но и контент и фан-страницы информационных агентств, созданные на платформах социальных сетей. Эта экосистема также нуждается в надлежащем регулирующем внимании, чтобы принести пользу бизнес-моделям обеих сторон. По словам заместителя министра, в 2022 году Министерство информации и коммуникаций и Департамент печати совместно с Google провели обучение по экономике прессы, основной темой которого стала разработка и использование данных о доходах от рекламы. Более 600 делегатов из 182 информационных агентств по всей стране посетили этот учебный курс и оставили множество положительных отзывов. В этом году, исходя из пожеланий и потребностей информационных агентств, Министерство информации и коммуникаций организует более углубленный курс по теме цифровой трансформации — основы цифрового бизнеса.

Решение проблемы доходов прессы

На экспертной сессии директор Института политических исследований и развития СМИ г-н Нгуен Куанг Донг заявил, что в первой половине этого года исследование может продемонстрировать некоторые не столь пессимистичные, но заслуживающие внимания признаки тенденций в читательской аудитории и газетном бизнесе. В мире читатели меняют тенденции, газетный бизнес сталкивается со многими трудностями. Исследование Reuters показывает, что сегодняшние читатели, особенно молодые, все меньше или даже совсем не интересуются традиционными каналами. Поколение Z все чаще ищет альтернативные газетам каналы. Г-н Дун упомянул историю о том, как поведение читателей существенно изменилось, что повлияло на доходы мировых газет от рекламы. Во Вьетнаме, по словам директора Института политических исследований и развития СМИ, обсуждения также зафиксировали похожую ситуацию. Он сослался на источники доходов прессы, включая доходы из государственного бюджета, которые все чаще сокращаются, а также на трудности, возникающие из-за того, что от агентств печати все чаще требуется большая автономия. Что касается второго источника — рекламы в СМИ, то нынешняя экономическая ситуация сложная, бизнес также испытывает трудности, поэтому газеты также страдают от этого источника доходов. Кроме того, он также подчеркнул снижение трафика с платформ социальных сетей. Соглашаясь с этим, г-н Нгуен Ван Ба, главный редактор газеты Vietnamnet , сказал, что тенденции в читательской аудитории постоянно меняются: от печатных газет к настольным компьютерам (ПК), от ПК к планшетам, от планшетов к мобильным телефонам. По его словам, сегодня читатели все больше перегружены и перекормлены информацией, порой оказываясь в ситуации, когда «информации слишком много, и они не знают, что выбрать», а прессе сложно выбирать, как подавать новости. Не говоря уже о том, что в среде, где фейковые новости встречаются повсеместно, информационным агентствам также необходимо находить решения для новостей, которые одновременно безопасны и привлекательны для читателей. Что касается источников доходов информационных агентств, он сказал, что в настоящее время все партии должны переходить на новые источники доходов, находя способы обрести лояльных читателей, постоянных читателей, готовых тратить деньги на чтение новостей. Поэтому в прессе также поднимается вопрос о взимании платы и увеличении добавленной стоимости для читателей, но это длительный процесс, в настоящее время находящийся на стадии тестирования и изучения, чтобы читатели могли постепенно к нему привыкнуть. Каждое информационное агентство использует свой подход к развитию читателей. Ему необходимо найти свои собственные сильные стороны, чтобы развивать и удерживать читателей в контексте совершенно иной будущей аудитории. Говоря об экономике прессы, г-н Нго Дук Киен, главный редактор газеты Nghe An , сказал, что в настоящее время доходы прессы по-прежнему в основном поступают от традиционных читателей. Приводя в пример газету, главным редактором которой он является, г-н Кин сказал, что было время, когда эта газета была на 100% автономной. Руководитель этой местной газеты выступает за то, чтобы учиться у своих коллег, поскольку у каждого подразделения есть свои сильные стороны, и он предпочитает учиться у них. По его словам, люди продолжают много говорить о цифровой журналистике, но «если это машины, то инвестиций нет». Что касается экономики прессы, он сослался на Указ 18 о режиме роялти в секторе прессы и издательского дела, но не существует никаких положений о выплате роялти другим цифровым платформам или другим экосистемам... Информационные агентства, включая газету Nghe An , также увеличили доходы от других платформ, и их число выросло, но по-прежнему составляет часть общего дохода. Одна из проблем, которая возникает, заключается в том, как применять цифровые технологии для привлечения новых читателей, когда платформы социальных сетей сокращают трафик или, другими словами, газеты теряют читателей в социальных сетях. Г-н Нгуен Ван Ба сказал, что с прошлого года социальные сети, в частности Facebook, ограничили доступ к пресс-контенту, поэтому многие газеты поддерживают каналы Facebook и фан-страницы в этой социальной сети в качестве каналов для отслеживания тенденций читательской аудитории. Многие газеты также сами определили принципы более устойчивого развития. Представитель Google, имеющий большой опыт в оптимизации производства и создания контента, публикуемого в цифровом пространстве, также поделился большим количеством информации, связанной с развитием читателей. В своем выступлении представитель газеты привел пример Financial Times по разработке контента на основе оценки потребностей читателей и развития читателей.

Dantri.com.vn