Заместитель министра Нгуен Тхань Лам: журналистика достигла зрелости в цифровом пространстве

(Дан Три) — По словам заместителя министра Нгуена Тхань Лама, по сравнению с прошлым годом мы стали более зрелыми в понимании проблем, связанных с освещением событий в цифровом пространстве. Необходимо правильное регулирование экосистемы для взаимной выгоды.

Интенсивный учебный курс по экономике журналистики в контексте цифровой трансформации, тема «Техническая основа цифрового бизнеса » открылась утром 25 октября в Ханое. Г-н Нгуен Тхань Лам - заместитель министра информации и коммуникаций , г-н Тонг Ван Тхань - директор Департамента печати и издательского дела - Центрального управления пропаганды, г-жа Май Хыонг Джанг - заместитель директора Департамента печати, а также руководители многих информационных агентств, эксперты... приняли участие. Выступая на открытии сессии, заместитель министра информации и коммуникаций Нгуен Тхань Лам сказал, что недавно премьер-министр утвердил Стратегию цифровой трансформации журналистики до 2025 года с видением до 2030 года с очень конкретным содержанием. На основе этой стратегии у Министерства информации и коммуникаций есть конкретная стратегия с планом обучения, повышения осведомленности о цифровых навыках и набора критериев для оценки цифровой трансформации журналистики информационных агентств. Этот интенсивный учебный курс будет посвящен весьма специфическим вопросам, отвечающим растущим потребностям медиаагентств.

Заместитель министра информации и коммуникаций Нгуен Тхань Лам выступает на открытии сессии (Фото: Сюань Кыонг).

«По сравнению с прошлым годом мы значительно выросли в плане понимания сложных проблем, которые необходимо решать, занимаясь журналистикой в цифровом пространстве. Речь идёт не только о рекламе в цифровом пространстве путём создания цивилизованного, достойного контента с использованием эффективных методов, но и о том, как сделать так, чтобы реклама в цифровом пространстве была ориентирована на здоровый контент, а также о фильтрации и удалении рекламы товаров и услуг, нарушающих закон, вызывающих оскорбления...», — подчеркнул г-н Лэм. По словам заместителя министра, это не только форма деятельности информационных агентств, но и форма управления в цифровом пространстве, делающая экосистему чище. Таким образом, легитимные ресурсы от продуктов и брендов, уважающих закон, будут попадать на платформы с реалистичным и полезным контентом. В частности, расширенная экосистема прессы — это не только веб-сайты информационных агентств, но и контент и фан-страницы информационных агентств, созданные в социальных сетях. Эта экосистема также требует надлежащего регулирования для взаимной выгоды в бизнес-модели обеих сторон. По словам заместителя министра, в 2022 году Министерство информации и коммуникаций и Департамент печати совместно с Google провели тренинг по экономике прессы, основной темой которого стала разработка и использование данных о доходах от рекламы. Более 600 делегатов из 182 информационных агентств по всей стране приняли участие в этом тренинге и оставили множество положительных отзывов. В этом году, исходя из пожеланий и потребностей информационных агентств, Министерство информации и коммуникаций организовало более углублённый курс, посвящённый цифровой трансформации – основе цифрового бизнеса.

Решение проблемы доходов прессы

На экспертной сессии директор Института политических исследований и развития СМИ г-н Нгуен Куанг Донг сказал, что в первой половине этого года исследование может показать некоторые не столь пессимистичные, но заслуживающие внимания признаки тенденций в читательской аудитории и газетном бизнесе. В мире читатели меняют тенденции, и газетный бизнес сталкивается со многими трудностями. Исследование Reuters показывает, что сегодняшние читатели, особенно молодые читатели, все меньше или даже совсем не испытывают энтузиазма по отношению к традиционным каналам. Поколение Z все чаще ищет альтернативные каналы для газет. Г-н Донг упомянул историю о том, как поведение читателей сильно меняется, влияя на рекламные доходы мировых газет. По словам директора Института политических исследований и развития СМИ, во Вьетнаме дискуссии также зафиксировали похожую ситуацию. Он сослался на источники доходов газет, включая доходы из государственного бюджета, которые все чаще сокращаются, и сложность возникает из-за того, что от информационных агентств все больше требуется большей автономии. Что касается второго источника, рекламы в СМИ, то текущая экономическая ситуация сложная, бизнес тоже испытывает трудности, поэтому газеты также страдают от этого источника дохода. Кроме того, он подчеркнул снижение доступности социальных сетей. Согласившись с этим, г-н Нгуен Ван Ба, главный редактор Vietnamnet Newspaper, отметил, что тенденции в читательской аудитории постоянно меняются: от печатных газет к настольным компьютерам (ПК), от ПК к планшетам, от планшетов к мобильным телефонам. По его словам, читатели сейчас всё больше перегружены информацией, порой им «не хватает выбора», и прессе сложно выбирать, как освещать новости. Не говоря уже о том, что в условиях обилия фейковых новостей информационным агентствам также необходимо искать решения для новостей, которые были бы одновременно безопасными и привлекательными для читателей. Что касается источников дохода для информационных агентств, он отметил, что в настоящее время всем сторонам необходимо переходить на новые источники дохода, чтобы обрести преданных читателей, постоянных читателей, готовых тратить деньги на чтение новостей. Поэтому пресса также поднимает вопрос о взимании платы, увеличивающей добавленную стоимость для читателей, но это долгий процесс, который в настоящее время всё ещё находится на стадии тестирования и изучения, чтобы читатели постепенно к нему привыкли. Каждое информационное агентство использует свой подход к развитию читателей, необходимо найти свои сильные стороны для развития и удержания читателей, учитывая, что будущие читатели будут сильно отличаться. Говоря об экономике прессы, г-н Нго Дык Киен, главный редактор газеты Nghe An , отметил, что в настоящее время источником дохода прессы по-прежнему являются преимущественно традиционные читатели. Приведя в пример газету, где он является главным редактором, г-н Киен отметил, что было время, когда эта газета была полностью автономной. Руководство этой местной газеты выступает за перенятие опыта коллег, поскольку у каждого подразделения есть свои сильные стороны, и оно предпочитает отфильтровывать эти положительные моменты. По его словам, люди много говорят о цифровой журналистике, но «если есть машины, то нет инвестиций». Что касается экономики прессы, он сослался на Указ 18 о режиме роялти в секторе прессы и издательского дела, в то время как нет никаких положений о выплате роялти другим цифровым платформам и другим экосистемам... Информационные агентства, включая газету Nghe An , также получают доходы от других платформ, их число выросло, но по-прежнему составляет часть общего дохода. Одна из проблем заключается в том, как применять цифровые технологии для привлечения новых читателей, когда платформы социальных сетей сокращают трафик, или, другими словами, газеты теряют читателей в социальных сетях. Г-н Нгуен Ван Ба сказал, что с прошлого года социальные сети, в частности Facebook, ограничили доступ к контенту прессы, поэтому многие газеты сохраняют каналы Facebook и фан-страницы в этой социальной сети в качестве каналов для отслеживания тенденций читателей. Многие газеты сами также определили принципы более устойчивого развития. Представитель Google, имеющий большой опыт в оптимизации производства и создания контента, публикуемого в цифровом пространстве, также поделился большим количеством информации, связанной с развитием читателей. В частности, этот представитель привел пример Financial Times по разработке контента на основе оценки потребностей читателей и развития читателей.

Dantri.com.vn