Национальный бренд Вьетнама: прорыв благодаря инновациям

В преддверии 17-й годовщины Дня вьетнамского бренда (20 апреля 2008 г. - 20 апреля 2025 г.) утром 16 апреля Министерство промышленности и торговли (Агентство по содействию торговле) совместно с Университетом RMIT организовали церемонию открытия Недели национального бренда Вьетнама (VNBW) и Форум VNB 2025 в гибридном формате в Ханое. Форум является важным ежегодным мероприятием, в котором принимают участие и выступают представители министерств, ведомств, местных органов власти, представители 22 посольств, международных организаций, иностранных дипломатических представительств во Вьетнаме, отечественные и международные эксперты и докладчики, представители сотен предприятий и многих информационных агентств.

Bộ Công thương•16/04/2025

Выступая на церемонии открытия, заместитель министра промышленности и торговли Нгуен Шинь Нят Тан, заместитель председателя Национального совета по бренду Вьетнама, поздравил и поблагодарил бизнес-сообщество за постоянные усилия по созданию и развитию национального бренда Вьетнама. Заместитель министра подчеркнул, что национальный бренд — это нематериальный актив, имеющий стратегическую ценность, отражающий общую конкурентоспособность и положение страны в интеграционном процессе. За последние годы под руководством партии, правительства и при поддержке предприятий национальный бренд Вьетнама добился впечатляющих успехов.

Выступает заместитель министра Нгуен Шинь Нхат Тан

По данным Brand Finance, в 2024 году стоимость национального бренда Вьетнама будет оцениваться в 507 миллиардов долларов США, что позволит стране занять 32-е место в мире, поднявшись на 1 позицию по сравнению с 2023 годом. Это гордый результат, подтверждающий эффективность политики экономического развития и глубокой интеграции, которую неуклонно проводят наша партия и государство, - подтвердил заместитель министра Нгуен Шинь Нят Тан.

На Национальном форуме брендов г-н Хоанг Минь Чиен, заместитель директора Агентства по содействию торговле, рассказал о роли инноваций в создании и развитии национальных брендов, бизнес-брендов и товарных брендов стран по всему миру и Вьетнама. В то же время подчеркивается, что инновации являются основой Программы национального бренда Вьетнама, способствуя повышению качества и созданию новаторских позиций для вьетнамских продуктов и услуг на внутреннем и международном рынках.

Г-н Хоанг Минь Чиен, заместитель директора Департамента содействия торговле

Рассказывая о роли инноваций в создании и развитии национальных брендов, г-н Нгуен Вьет Ан, директор Центра поддержки инноваций (Министерство науки и технологий), с другой точки зрения рассмотрел государственные механизмы и политику в области развития науки, технологий и инноваций, проблемы, с которыми сталкивается бизнес, и дал рекомендации по решениям для бизнеса.

Г-н Нгуен Вьет Ан - Директор Центра поддержки инноваций

С международной точки зрения г-н Бок Дуг Гё — руководитель корейского отдела компании Vietrade, заместитель директора KOTRA в Ханое — также поделился опытом Кореи в создании национального бренда на основе инноваций, основными столпами которых являются: технологии, образование, инфраструктура, мягкая дипломатия и культура. Корейская Национальная Ассамблея также время от времени меняет свой подход с «Динамичной Кореи» на «Творческую Корею». Вьетнам может извлечь уроки из этой модели, особенно в части ведущей роли крупных корпораций и политики поддержки МСП.

Г-н Бок Дуг Гё, руководитель отдела Кореи в Vietrade и заместитель директора KOTRA в Ханое

Доклад доц. наук «Глобальная перспектива: инновации в создании национальных брендов» дополняет международную академическую перспективу. Абель Д. Алонсо (Университет RMIT во Вьетнаме) также рассказал о роли инноваций в создании национальных брендов с помощью модели, основанной на ресурсах предприятия. Он подчеркнул важность эффективного использования уникальных и невосполнимых ресурсов. Урок для вьетнамских предприятий заключается в том, что для повышения конкурентоспособности необходимо сосредоточиться на культуре, инновациях в продукции и инвестициях в технологии и человеческие ресурсы.

Г-н Абель Д. Алонсо (Университет RMIT, Вьетнам)

Помимо международной перспективы создания национального бренда, г-н Нгуен Куанг Три, исполнительный директор по маркетингу компании Vinamilk, поделился стратегией развития бренда, связанной с целями устойчивого развития, интеграции и инноваций. Vinamilk ориентируется на потребителей, повышает качество продукции до международных стандартов, разрабатывает экологически чистые материалы, осуществляет цифровую трансформацию и расширяет экспорт. Компания также привержена принципам экологичного развития и ответственности перед обществом, подтверждая позиции вьетнамских брендов на международной арене.

Г-н Нгуен Куанг Три, исполнительный директор по маркетингу Vietnam Dairy Products Joint Stock Company (Vinamilk)

В этом году на семинаре под названием «Прорыв благодаря инновациям» будет представлена информация по следующим темам: (1) Инновации в создании и развитии национальных брендов, (2) Национальная стратегия в области инноваций, создание инновационной экосистемы для повышения ценности национальных брендов Вьетнама; (3) Международный опыт создания национальных брендов на основе инноваций; (4) Решения по продвижению инноваций в бизнесе, повышению конкурентоспособности вьетнамских продуктов/услуг.

Дискуссионная сессия на Вьетнамском национальном форуме 2025 г.

Вышеуказанные мероприятия организованы с целью повышения осведомленности общественности и бизнес-сообщества о Программе национального бренда Вьетнама и предприятиях, продукция которых получает статус национального бренда Вьетнама, а также для предоставления бизнес-сообществу дополнительных знаний о важности создания и развития брендов в производственной и деловой деятельности, особенно в контексте международной экономической интеграции.