Г-жа Май Киеу Лиен: Воспоминания из специального письма «капитану» многомиллиардного «национального» молочного бренда

Для г-жи Май Киеу Лиен, генерального директора Vietnam Dairy Products Joint Stock Company (Vinamilk), решение изучать молочное хозяйство стало поворотным моментом в жизни. Стремясь создать качественный источник питания для вьетнамского народа, она привела Vinamilk к тому, что он стал «национальным» молочным брендом стоимостью в миллиард долларов во Вьетнаме, заняв почетное место на карте мировой молочной промышленности.

Особое письмо, которое положило начало целой жизни достижений

« Тебе следует изучать молочное хозяйство. После войны самой неотложной проблемой было преодоление детского недоедания и улучшение здоровья людей. Только молочное хозяйство могло решить эту проблему …» — таково было содержание письма, которое отец написал своей дочери Май Киеу Лиен, стоявшей перед выбором специальности. Советы отца направляли и формировали идеалы молодой студентки.

Этот идеал не только следовал за г-жой Май Киеу Лиен в течение 6 лет ее обучения в далекой России, но и 50 лет спустя подпитывал ее стремление создать качественный источник питания для вьетнамцев и для вьетнамцев, ради миссии заботы о людях.

«Можно сказать, что это был поворотный момент в моей жизни. Оглядываясь назад, я вижу, что мое решение изучать молочное хозяйство было правильным, потому что это способствовало созданию вьетнамской молочной промышленности, которая является самодостаточной за счет вьетнамцев и известна во всем мире », — сказала она.

Начнем с «белой революции»

Окончив в 1976 году факультет переработки молочной продукции Московского университета, г-жа Май Киеу Лиен вернулась во Вьетнам с намерением создать качественный источник питания для вьетнамского народа.

Из молодого инженера на молочном заводе в 1992 году она стала генеральным директором компании Vinamilk . Проработав в компании Vinamilk почти 50 лет, из которых 33 года она занимала пост генерального директора, г-жа Май Киеу Лиен привела компанию к созданию «национального» молочного бренда стоимостью в миллиард долларов во Вьетнаме и добилась респектабельного положения на карте мировой молочной промышленности.

На пути своего развития Vinamilk преодолела множество сложных этапов благодаря важным, прорывным решениям своих лидеров, всегда оставаясь пионером инноваций, от «белой революции» 1990-х годов до нынешней стратегии обновления бренда.

Компания Vinamilk, основанная в 1976 году в трудный период субсидирования, взяла под свой контроль и восстановила работу трех старых заводов, которые производили всего 8 миллионов пакетов молока в год.

Когда страна вступила в период инноваций, открытости и интеграции, на вьетнамский рынок начали проникать иностранные товары, компании пришлось столкнуться с рядом серьезных проблем, особенно с «волной» иностранного молока, в то время как производственные мощности были ограничены, сырья не хватало...

Чтобы решить проблему конкуренции, г-жа Лиен и руководители компании сели вместе, проанализировали конкурентов и продукцию на рынке и на основе этого нашли решение по активному закупу отечественного сырья, что позволило как обеспечить качество готовой продукции, так и сэкономить затраты.

В 1989 году компания Vinamilk совместно с вьетнамскими инженерами и учеными успешно восстановила завод по производству сухого молока Dielac, выпустив первые партии детского сухого молока «made in Vietnam» для внутреннего рынка и на экспорт.

Примерно в 1990 году, рано осознав, что зависимость от сырья не позволит развиваться, г-жа Май Киеу Лиен и лидеры Vinamilk стали инициаторами «белой революции», поставив перед собой цель создания зон молочного животноводства для активного получения отечественного молочного сырья. Мало того, обладая стратегическим видением, эта женщина-лидер также поставила цель, чтобы отечественное сырое молоко соответствовало международным стандартам, а себестоимость его производства приближалась к мировому уровню.

С тех пор Vinamilk построила и развила множество высокотехнологичных молочных ферм по всему Вьетнаму и сотрудничает с более чем 4000 фермеров, занимающихся молочным скотоводством. Фермы Vinamilk являются первыми во Вьетнаме, которые соответствуют высоким мировым стандартам, таким как Global GAP, European Organic и т. д. В то же время Vinamilk также строит заводы, модернизирует машины и оборудование и использует ведущие мировые передовые технологии.

Твердо поддерживать вьетнамский бренд

В конце 90-х годов многие государственные предприятия решили создать совместные предприятия с иностранными инвесторами. В условиях весьма динамичного рынка слияний и поглощений Vinamilk также сталкивается с выбором: создать совместное предприятие или сохранить бренд. Г-жа Лиен сказала, что совет директоров компании много дней обсуждал и долго спорил, прежде чем принять решение не создавать совместное предприятие. Вероятно, именно это решение и привело к созданию вьетнамского молочного бренда в том виде, в каком он существует сегодня.

Не только поддерживая внутренний рынок, в 1997 году Vinamilk экспортировала первую партию сухого молока под названием Dielac на иракский рынок в рамках программы «Нефть в обмен на продовольствие». «В то время никто не думал, что Вьетнам сможет экспортировать молоко. Но я верила, что компания сможет это сделать, потому что качество молока Vinamilk на самом деле не уступает качеству молока других стран, просто оно еще не нашло выхода на их рынок», — вспоминает г-жа Лиен.

Реальность доказала, что ее решимость и стратегическое видение не только вывели Vinamilk на мировую молочную карту, но и укрепили позиции высококачественной вьетнамской продукции на международном рынке.

На сегодняшний день продукция Vinamilk экспортируется на 63 международных рынка, а общий совокупный экспортный оборот превышает 3,4 млрд долларов США.

Vinamilk занимает первое место в молочной промышленности Вьетнама, входит в число 40 крупнейших молочных компаний мира, а по стоимости бренда занимает 6-е место в мировой молочной промышленности. В 2024 году Vinamilk продолжила подтверждать свою позицию единственного вьетнамского молочного предприятия, вошедшего в топ-150 предприятий списка Fortune 500 Southeast Asia 2024, впервые опубликованного журналом Fortune Magazine (США).

Vinamilk — это вьетнамский национальный бренд, владеющий 15 фермами и 16 современными заводами в стране и за рубежом, который поставляет пищевые продукты международного качества многим поколениям вьетнамцев и завоевывает более 63 мировых рынков.

«В своей деятельности Vinamilk на протяжении почти 50 лет всегда ставила качество на первое место. Принцип Vinamilk всегда заключался в том, чтобы делать все самое лучшее, с качеством, соответствующим международным стандартам. Качество - Цена - Сервис - три фактора, которые помогают компании развивать внутренний и международный рынки», - поделилась генеральный директор Vinamilk Май Киеу Лиен.

Фактически, после более чем 20 лет акционирования выручка Vinamilk увеличилась более чем в 15 раз. На момент акционирования уставный капитал Vinamilk составлял 1,590 млрд донгов. К концу 2024 года рыночная капитализация компании достигла 132 503 млрд донгов.

Ребрендинг, вдохновение молодого поколения

На вопрос о смелых инновациях миллиардного бренда Vinamilk за последние 2 года г-жа Май Киеу Лиен сказала: «В 2023 году Vinamilk будет внедрять комплексные инновации не только в отношении бренда, продуктов, упаковки, но и в отношении управления, эксплуатации, цифровой трансформации и подхода к потребителям, которыми в данном случае является молодое поколение. Vinamilk почти 50 лет, поэтому он создал ощущение узнаваемости и традиций. Если нет инноваций, бренд не сможет существовать».

Результатом этой трансформации стал красочный, молодой и яркий «новый мир» почти 50-летнего бренда, впечатляюще представленный молодежи. Но это еще не все. Настоящая «вдохновляющая история» Vinamilk заключается в том, что бренд осмелился внедрять инновации, чтобы становиться «лучше и лучше», даже когда он уже был ярким символом вьетнамской молочной промышленности.

Всего за один год компания Vinamilk успешно внедрила более 125 инновационных продуктов. Компания Vinamilk не только «переоделась», но и выпустила совершенно новые продукты, впервые появившись во Вьетнаме. Компания Vinamilk вернула на рынок такие передовые мировые технологии, как «вакуумирование молока» или «технология микрофильтрации», создав новые стандарты для отечественной молочной промышленности.

Можно сказать, что Vinamilk действительно является новатором в истинном смысле этого слова, не только обновляя бренд, но и убеждая покупателей своим качеством. «С Vinamilk, если мы что-то делаем, мы делаем это наилучшим образом. Не может быть компромисса с качеством, потому что как только пища попадает в организм, нет возможности исправить ошибки!», — неоднократно подчеркивала это г-жа Май Киеу Лиен в беседе с газетой Dau Tu.

Решив омолодить бренд, чтобы Vinamilk мог сопровождать молодое поколение в новых путешествиях по стране, г-жа Май Киеу Лиен страстно поделилась: «Сегодня у молодых людей гораздо больше условий и возможностей, чем у предыдущего поколения, но они также сталкиваются со многими давлениями и растущей конкуренцией... Поэтому, если вы хотите по-настоящему внедрять инновации, вам нужно начать с себя. Никто не может изменить вас, это должно произойти потому, что у вас есть желание меняться».

Генеральный директор Vinamilk посоветовал молодым людям, выбирающим путь предпринимательства, найти смысл в своей работе для себя, общества и страны, поскольку в процессе учебы и работы будет много трудностей. Если вы не определите свою страсть и идеал, к которым будете стремиться до конца, вы никогда не достигнете своей цели.

Вьетнам вступает в эпоху роста, основу которого составляют молодые таланты страны, не только обладающие хорошими знаниями, но и стремящиеся внести свой вклад. Послание г-жи Май Киеу Лиен — это не просто передача опыта предыдущего поколения будущему, но и твердая приверженность инновационному духу бренда стоимостью в миллиард долларов, вдохновляющего и объединяющего молодое поколение с идеалами и стремлениями к совместному развитию и продолжению миссии.

Создав и развив Vinamilk с первых кирпичиков, предпринимательница Май Киеу Лиен является олицетворением стойкости и инноваций, благодаря чему Вьетнам занял видное место на карте мировой молочной промышленности. Журнал Fortune (США) включил ее в список 100 самых влиятельных женщин Азии 2024 года и назвал ее единственной женщиной-предпринимателем, удостоенной награды Forbes Vietnam «За достижения всей жизни».
За вклад в развитие страны партия и государство наградили ее медалью «За независимость» третьей степени, медалью «За труд первой степени» и званием Героя труда периода обновления.

По случаю 50-й годовщины освобождения Юга и Дня национального воссоединения Народный комитет Хошимина почтил память 60 выдающихся деятелей, внесших вклад в строительство, защиту и развитие города Хошимин. Г-жа Май Киеу Лиен, генеральный директор Vietnam Dairy Products Joint Stock Company (Vinamilk), вошла в число пяти удостоенных награды экономических деятелей.

Источник: https://baodautu.vn/ba-mai-kieu-lien-ky-uc-tu-la-thu-dac-biet-den-thuy-truong-thuong-hieu-sua-quoc-dan-ty-do-d275201.html