Товары, выставленные в продуктовом магазине в районе Бинь Тан, Хошимин. Фото: HONG PHUC
25-летний Тран Дуй Чинь, изучавший мехатронику в Ханое , — это имя, которое недавно привлекло внимание в интернет-сообществе, когда он решил вернуться в Тханьхоа, чтобы помогать своей семье, управляя продуктовым магазином и отвечая за коммуникации в компании по производству чайных пакетиков.
«Бабушка и дедушка» — молодой босс в сельской местности
Однажды Тринь выиграла первый приз на конкурсе общих знаний для старшеклассников в провинции Тханьхоа , местном аналоге «Дороги к Олимпии». Когда она решила вернуться в родной город, чтобы открыть своё дело, Тринь верила, что сельская местность открывает множество новых возможностей, где небольшие магазины могут эффективно работать, постепенно внедряя более современный менеджмент.
Тринь считает, что в настоящее время предприятия в сельской местности постепенно переходят на цифровые платформы, открывая множество возможностей для молодых людей, которые знают, как ими воспользоваться.
Наблюдения экспертов Центра бизнес-исследований и поддержки предприятий (BSA) также показывают, что в коммунах и городах появляется все больше мини-маркетов.
Этими магазинами часто управляют молодые люди, которые рассматривают торговлю не как развлечение, а как серьезную карьеру и задают тон в сфере продаж в сельской местности.
«Именно они, и никто другой, внесли свой вклад в изменение облика сельской местности», — отметил эксперт по рынку из BSA.
Однако, по словам этого человека, конкурентная борьба будет заключаться в том, что всё больше предприятий с иностранными инвестициями «чрезвычайно внимательно» ищут и обслуживают сельскую аудиторию. При внимательном осмотре полок видно, что доля чисто вьетнамских товаров в мини-супермаркетах в сельской местности значительно меньше, чем в обычных магазинах.
Это создает проблему для вьетнамских предприятий: будьте осторожны и не медлите, конкурируя за долю рынка в пригородных и сельских районах, когда начинает развиваться новый тип дистрибуции (мини-супермаркеты).
Технологии проникают в продуктовые магазины
По словам г-жи Нгуен Фыонг Нга, старшего бизнес-директора Kantar Worldpanel Vietnam, электронная коммерция стремительно развивается и становится мощным стимулом для многих отраслей, особенно в сельской местности, где проживает большая часть населения Вьетнама.
Благодаря популярности цифровых платформ жители сельской местности теперь могут легко совершать покупки одним кликом или приобретать товары после просмотра прямых трансляций из близлежащих продуктовых магазинов. Электронная коммерция удобна не только для потребителей, но и для местных продавцов.
В 2024 году в секторе товаров повседневного спроса (FMCG) в сельской местности, несмотря на то, что доход составляет всего 60–70% от городского, до 42% домохозяйств, что эквивалентно 17 миллионам домохозяйств, по-прежнему будут выбирать онлайн-покупки.
Однако более низкие доходы в сельской местности приводят к меньшей доступности товаров по сравнению с городом и ограниченным навыкам оценки продукции, в результате чего некачественные или «плавающие» товары по-прежнему потребляются посредством «сарафанного радио».
Кроме того, г-жа Нга дала важное предупреждение бизнес-сообществу о том, что рост продаж через каналы электронной коммерции не означает, что отрасль или бренд действительно растут.
Во многих случаях потребители просто переводят свои расходы с традиционных и современных каналов на онлайн-транзакции, в основном из-за удобства или низкой стоимости.
«В отраслях производства продуктов питания и напитков, средств личной гигиены и товаров для дома из каждых 100 донгов дополнительного дохода от онлайн-каналов более 50 донгов поступает за счет перехода из других каналов», — отметила г-жа Нга.
Это создает проблему конфликта каналов для предприятий, поскольку они стремятся управлять многоканальной стратегией дистрибуции, не снижая эффективности существующих каналов.
Традиционные каналы по-прежнему занимают доминирующее положение
Г-жа Фыонг Нга отметила, что, несмотря на стремительное развитие интернет-торговли и мини-маркетов, продуктовые магазины по-прежнему играют «основную» роль в системе распределения.
В частности, по прогнозам, к 2026 году в четырех крупных городах на онлайн-каналы будет приходиться около 14% продаж отрасли FMCG, тогда как на продуктовые магазины по-прежнему будет приходиться 47%.
Только в сельской местности этот показатель достигает 72%, что подтверждает незаменимую роль сети продовольственных магазинов — силы, поддерживающей поток товаров для внутреннего потребления.
Источник: https://tuoitre.vn/thuong-mai-dien-tu-dang-len-loi-manh-me-o-nong-thon-20250413063939491.htm
Комментарий (0)