«Приобретение Instagram компанией Facebook» — Надежда, ожидание и амбиции

Всего за десять лет Instagram превратился из простого приложения для обмена фотографиями в технологическую компанию стоимостью 100 миллиардов долларов. Чтобы добиться этого успеха, сооснователи Кевин Систром и Майк Кригер прошли сложный путь от запуска Instagram до его приобретения Facebook и ожесточенной вражды со своим новым руководителем Марком Цукербергом.

Все это закулисные секреты, которые никогда не были раскрыты публике, пока не вышел фильм «Facebook приобретает Instagram» (оригинальное название: «No Filter»).

Автор — Сара Фрайер, журналистка, специализирующаяся на технологиях, — известная журналистка Bloomberg News, специализирующаяся на материалах о крупных технологических компаниях. Несмотря на то, что это дебютная работа, Сара Фрайер с острым языком и глубоким пониманием, присущим опытному журналисту, рассказывает захватывающую историю, показывая, как идеалы основателей технологических компаний могут пострадать от давления, связанного с получением прибыли.

«Приобретение Instagram компанией Facebook» — история создания империи Instagram и стремление Facebook к доминированию (Фото: Firstnews).

Путь от 1 миллиарда долларов до 1 миллиарда пользователей

Запустив Instagram в 2010 году, Кевин Систром и Майк Кригер и представить себе не могли, что однажды их приложение достигнет миллиарда активных пользователей в месяц, привлечет знаменитостей, станет лидером трендов и будет приносить почти 30% дохода Facebook.

Два выпускника Стэнфордского университета просто разработали приложение, которое, по их мнению, понравится людям: приложение, которое сделает все ваши фотографии лучше с помощью фильтров, повышающих качество изображения.

Изначально Instagram был создан для сообщества любителей фотографии. Затем Систром и Кригер воспользовались поддержкой художников и знаменитостей, чтобы быстро завоевать популярность среди широкой публики.

Спустя полтора года после запуска Instagram и бурного роста двое соучредителей приняли неожиданное решение: они продали Instagram компании Facebook за миллиард долларов.

В 2012 году это была «невообразимая цифра», которая никогда не встречалась в сфере приобретений мобильных приложений. Новость о приобретении мгновенно «потрясла» технологический мир, сделав стартап со штатом всего в 13 человек и нулевым доходом первым в мире «технологическим единорогом».

Нерассказанная правда о «приобретении Instagram компанией Facebook» (Фото: Firstnews).

Для большинства стартапов в то время приобретение Facebook означало бы конец их будущему. Но для Instagram всё только начиналось. Хотя все приобретённые Facebook компании в конечном итоге закрылись, Instagram обещали «стать важной частью Facebook», не теряя при этом своей автономии.

Конфликт начался, когда Систром и Кригер начали понимать, что основные ценности Facebook и Instagram различны, как и расчёты, лежащие в основе обещания технологического гиганта «расти самостоятельно». Они могли адаптироваться под новой крышей, только если были готовы придерживаться бизнес-философии Facebook, основанной на показателях, вместо того, чтобы ценить культурные события — ценности, которым Instagram следовал с самого начала.

Соучредители приложили все усилия для сохранения уникальной идентичности бренда, рассматривая Instagram как отдельную компанию в рамках империи Facebook. Они вели переговоры с Facebook, чтобы их сотрудники вносили изменения в политику только при необходимости, сопротивляясь философии материнской компании «рост любой ценой» в пользу стратегии, делающей акцент на креативности и известности.

Именно этот иной подход к поддержанию культурных ценностей и обеспечению преимуществ для пользователей помог Instagram постоянно достигать впечатляющих рубежей с точки зрения количества пользователей, улучшения функций для улучшения пользовательского опыта и увеличения доходов от рекламы... В 2015 году по настоянию генерального директора Facebook Марка Цукерберга Instagram достиг отметки в один миллиард долларов дохода рекордными темпами — за восемнадцать месяцев — с момента запуска первой рекламы на этой платформе.

Но к тому времени, как число пользователей приложения достигло миллиарда, Цукерберг, некогда отстаивавший независимость Систрома и Кригера, почувствовал угрозу в успехе Instagram. Молодой генеральный директор резко отверг достижения Instagram, даже предположив, что приложение развивается за счёт Facebook.

Автор Сара Фрайер (Фото: Firstnews).

Нераскрытые истины

Благодаря целостному повествованию, объединяющему истории многих людей, приобретение Instagram компанией Facebook выглядит столь же захватывающе, как и телесериал. В книге автор не только рассказывает историю бизнеса, но и размышляет о культуре, репутации и, в конечном счёте, о связях между людьми в социальных сетях.

Изначально Систром и Кригер решили продать Instagram Facebook, потому что хотели, чтобы их «детище» стало масштабнее, актуальнее и долговечнее. Но после достижения миллиарда пользователей созданное ими приложение погрязло в путанице личностей, эго и приоритетов Facebook.

В плане Цукерберга по созданию гиганта социальных сетей Instagram должен был ориентироваться на другую аудиторию, нежели его материнская компания. И теперь, когда выручка и число пользователей Instagram растут быстрее, чем у Facebook, Цукерберг распорядился прекратить любую поддержку компании.

Это заставило сооснователей почувствовать себя наказанными за успех Instagram. Как отмечает Сара Фрайер в своей книге: «Каждый раз, когда Instagram достигал хоть какого-то успеха, Цукерберг словно пинком ставил их на место».

Напряжение между Марком Цукербергом и двумя его сооснователями было практически постоянным. Длительная борьба Instagram с «материнской компанией» наконец завершилась уходом Систрома и Кригера в 2018 году.

На протяжении всей книги автор Фрайер умело «раскопывает» подробности, приведшие к внезапной отставке Систрома и Кригера, раскрывая при этом множество драматических подробностей из эксклюзивной информации, которая никогда не появлялась в СМИ.

В связи с приобретением Instagram компанией Facebook автор Сара Фрайер не только рассказывает о внутренней культуре Instagram, объясняя, как это приложение формирует популярную культуру, но и рассказывает о суровых условиях выживания в Кремниевой долине, где потенциальные стартапы сталкиваются с конкурентным давлением и амбициями технологических «гигантов» по захвату власти.

Книга представляет собой попытку журналистки Сары Фрайер предоставить читателям подлинный взгляд на Instagram, изложенный с точки зрения «без каких-либо фильтров, кроме собственных фильтров автора».

Журнал Fortune назвал книгу о приобретении Instagram компанией Facebook «одной из самых захватывающих книг о трудностях Кремниевой долины». В 2020 году книга принесла Саре Фрайер награду Financial Times как «Бизнес-книга года». Fortune, The Economist и NPR также назвали её «лучшей книгой года».

Источник: https://dantri.com.vn/van-hoa/thuong-vu-facebook-thau-tom-instagram-hy-vong-ky-vong-va-tham-vong-20230406135846197.htm