Tierra Diamond: от элитного бутика до стратегической сети магазинов в двух торговых центрах

VTV.vn - Ювелирная промышленность вступает в период жесткой конкуренции. Появление Tierra Diamond на перекрестке 40 Hue Street (Ханой) и Phu Dong Six-Way (Хошимин) привлекло особое внимание.

Для многих это смелый шаг для вьетнамского бренда — присутствовать сразу в двух местах с самой высокой арендной платой на рынке. Но для Tierra это не «всё включено», а продуманный шаг, подготовленный более десятилетия назад, часть продуманной и спланированной стратегии расширения.

15-й филиал Tierra Diamond на кольцевой развязке Фудонг

В настоящее время Tierra Diamond владеет 15 магазинами по всей стране , постепенно укрепляя свои позиции вьетнамского ювелирного бренда с чётким позиционированием в сегменте премиум-класса. Однако количество — не главная цель. На протяжении многих лет руководство Tierra выбирало модель бутика: небольшой по размеру, не вычурный фасад, но с глубоко продуманными процессами, стандартами и опытом. Именно в этот период бренд уделяет первостепенное внимание тестированию, совершенствованию и созданию важнейших основ: прозрачности, персонализации и современной минималистичной эстетики.

На протяжении многих лет компания Tierra выбирает путь развития по модели «бутик» — небольшой по масштабу, без показных фасадов, но с глубокой утонченностью процессов, стандартов и впечатлений.

Когда модель бутик-магазина достигает зрелости, когда данные о клиентах достаточно обширны, а операционная система достаточно стабильна, Tierra начинает переходить к сетевой модели. Но это не сеть массового рынка, а узнаваемая сеть премиум-класса , где каждый магазин выступает в роли «якоря бренда», укрепляя доверие и улучшая качество обслуживания клиентов. Таким образом, присутствие в двух центральных точках продаж в Ханое и Хошимине не только визуально, но и демонстрирует долгосрочное видение: создание знаковых, вдохновляющих и новых стандартов для отрасли.

Tierra Diamond на улице Хюэ , 40 — одной из самых дорогих улиц Ханоя.

Руководство Tierra понимает, что ювелирная индустрия — это не «разовая» отрасль. Клиенты возвращаются снова и снова для обновления, обмена или гарантийных обязательств. Поэтому «базы доверия» в центре помогают клиентам почувствовать стабильность и долгосрочную приверженность бренда. Это фундаментальная стратегия, которая помогает Tierra позиционировать себя как вьетнамский бренд, способный на равных конкурировать с международными стандартами.

Примечательно, что, несмотря на открытие сети магазинов, Tierra сохраняет свой неповторимый дух бутика. Новые торговые залы не стремятся к показной роскоши, а отдают предпочтение простоте, естественному освещению и открытому пространству – факторам, которые помогают покупателям более чётко оценить качество товаров и изысканность обслуживания. Вместо того, чтобы хвастаться, Tierra стремится создать новый стандарт обслуживания: первоклассный, приватный и единый для всей сети. Благодаря раннему развитию технологической платформы O2O (из онлайна в офлайн) покупатели могут начать свой путь онлайн, получить опыт офлайн и продолжить обслуживание в любом другом магазине без прерывания доступа к информации. Единая система данных гарантирует корректную идентификацию каждого покупателя – с учётом его потребностей, поведения и истории взаимодействия.

Несмотря на открытие сети, Tierra по-прежнему сохраняет дух бутика: минималистичный дизайн, уважение к естественному освещению и роскошное открытое пространство.

Появление престижных локаций в 2025 году фактически знаменует собой период ускорения для Tierra. Сейчас у бренда 15 магазинов, и он намерен открыть 100 премиальных магазинов по всей стране в течение следующих пяти лет , но при этом сохраняет свою философию планомерного расширения: каждый магазин должен быть стратегической точкой соприкосновения, а не просто квадратиком, который можно «заполнить на карте». Скорость расширения сопровождается строгими стандартами дизайна, работы и обслуживания, а не жертвованием качеством ради количества.

В целом, выход Tierra Diamond в большой город — это не эмоциональный прорыв, а естественное продолжение долгосрочной стратегии. От бутиков для создания фундамента до развития сети магазинов для повышения узнаваемости, от O2O для обеспечения стабильного обслуживания до центральных локаций для укрепления доверия — каждый этап тесно связан.

Благодаря решимости руководства и четкому видению создания вьетнамского ювелирного бренда, соответствующего международным стандартам, Tierra Diamond следует своим путем: тихо, но уверенно, менее показушно, но смело , и, прежде всего, ставя доверие клиентов во главу угла при принятии каждого решения. Цель – открыть 100 магазинов премиум-класса – это не только стремление к расширению, но и убедительное подтверждение того, что Tierra выбирает долгосрочный путь – путь создания вьетнамского бренда, который будет занимать устойчивое положение на многие десятилетия вперед.

Основанный в 2016 году, бренд Tierra Diamond, выпускающий ювелирные изделия с натуральными бриллиантами, следует международным стандартам, уделяя особое внимание дизайну и изысканному мастерству. По состоянию на ноябрь 2025 года Tierra Diamond имеет 15 филиалов по всей стране, удовлетворяя разнообразные потребности молодых людей в обручальных кольцах, помолвочных кольцах и высококачественных украшениях с натуральными бриллиантами. Благодаря уникальному дизайну ювелирных изделий по доступным ценам, Tierra стал брендом, который в последнее время выбирают многие пары.

Источник: https://vtv.vn/tierra-diamond-tu-boutique-cao-cap-den-chuoi-cua-hang-chien-luoc-o-hai-trung-tam-100251123184447196.htm