Ожидается, что TikTok, набравший 63 миллиарда просмотров и 12,1 миллиона видеороликов за 10 дней до Тэта 2024, продолжит оставаться местом встречи пользователей, где они смогут открывать для себя новые тенденции и вдохновляющий контент, посвященный Тэту.
Главные тренды нового сезона Тет по-прежнему вращаются вокруг таких привычных тем, как украшение дома: 83% пользователей планируют обновить жилое пространство, 95% планируют купить необходимые товары, такие как продукты питания, технику и средства личной гигиены, а 81% готовятся купить подарки к Тет. Однако для максимальной эффективности этих трендов в пиковый сезон покупок брендам по-прежнему необходимо разработать стратегию, основанную на трёх основных элементах платформы.
Три столпа для всестороннего завоевания пользователей TikTok
Контент, сообщество и коммерция — три основных компонента, которые помогают компаниям выстраивать прочные связи с потребителями и добиваться взрывного роста продаж на платформах социальной коммерции.
Контент играет ключевую роль в привлечении брендов потенциальных клиентов через алгоритм рекомендаций (страница «Для вас»). Вместо того, чтобы полагаться исключительно на количество существующих подписчиков, бренды могут воспользоваться возможностью персонализировать контент для привлечения новой аудитории. Согласно данным TikTok Global Data, полученным в феврале 2024 года, 78% пользователей TikTok открыли для себя новые бренды и продукты через эту платформу, что свидетельствует о потенциале охвата аудитории, значительно превышающем текущее число подписчиков, при условии, что контент будет интересным. Поэтому, чтобы привлечь и удержать потребителей во время предстоящего праздника Тет, брендам следует подготовить трендовый контент, например, предлагать подарочные наборы к Тет, удобные комбинации продуктов или делиться советами по красоте с новинками.
В то же время TikTok — это место, объединяющее сообщество аутентичных и интерактивных пользователей, что создает мощный симбиотический эффект с 93 миллиардами просмотров по всему миру для хэштега #TikTokMadeMeBuyIt и 14 миллиардами просмотров #MuaTaiTikTokShop во Вьетнаме.
Кроме того, TikTok также вносит свой вклад в коммерческую составляющую, ориентируясь на принцип «комплексного решения», помогая оптимизировать весь процесс покупки — от поиска до заключения сделки. Это становится ещё более важным в контексте потребления во время Тет-а-Тета, когда 89% пользователей привлекают контент Тет-а-Тета вдохновляющими функциями и возможностями поиска новых товаров. Примечательно, что 84% из них узнают больше о товаре, а 58% готовы «заключить сделку» сразу после ознакомления с ним. Такая целостность создаёт полноценный процесс покупки, отвечая потребностям покупателей в пиковый сезон.
 |
| TikTok Shop — платформа социальной коммерции, которая помогает пользователям не только находить, но и завершать процесс покупки — от идентификации до конверсии. |
Стратегическое мышление для оптимизации эффективности кампаний Тет
Чтобы достичь желаемых результатов в Тет-сезоне 2025 года, брендам необходимо заранее подготовиться к нему, имея долгосрочное видение. Вместо того, чтобы концентрироваться только на краткосрочных продажах, используйте коммуникационные каналы для создания устойчивой ценности бренда. Такой контент, как акции, сравнение цен или советы по экономии средств при покупках, не только отвечает текущим потребностям, но и помогает потребителям вспомнить о бренде при необходимости.
В модели 3C контент становится ключом к сближению брендов с потребителями. Он должен быть не только актуальным, но и «адаптированным» под каждую платформу и сегмент клиентов. Tet — это прекрасная возможность для брендов создавать практичный и функциональный контент, например, инструкции по оформлению дома, рекомендации по еде для гостей или советы по моде и красоте для Tet. Этот контент не только помогает брендам выделиться на фоне конкурентов, но и охватывает различные сегменты аудитории.
Самое главное, чтобы ваш бренд присутствовал постоянно и в нужный момент на пути покупателя. Стратегия, охватывающая все этапы воронки продаж — от узнаваемости до завершения продаж — поможет удерживать внимание и стабильно стимулировать продажи, даже в пиковые сезоны, такие как Тет.
Формула успешного брендинга во время Тэта 2025
На конференции TikTok Tet Hut 2025 компания TikTok представила коммуникационную структуру с тремя основными целями, которые помогут брендам оказывать устойчивое влияние в оживленный сезон покупок: продвигать любовь к бренду с помощью полезного контента и позитивного взаимодействия для создания вовлеченности пользователей; увеличивать продажи через TikTok Shop, помогая потребителям быстро закрывать заказы и сокращая путь к покупке; и руководить процессом от открытия до закрытия заказа с помощью таких инструментов, как TopView и In-Feed Ads, обеспечивая постоянное присутствие бренда и оптимизируя конверсию из зрителей в клиентов.
 |
| Потребители начинают совершать покупки к празднику Тет за 2 месяца до него, поэтому брендам следует подготовиться заранее, чтобы удовлетворить свои информационные потребности. |
Примером эффективности трёх столпов платформы и применения стратегии, охватывающей всю воронку продаж, в TikTok служит кампания Maybelline к празднику Тет Сак 2024. Предоставляя разнообразный контент и обучающие видео по макияжу для каждого случая, связанного с Тет, от вечеринок до походов в храм для молитвы о любви, и эффективно используя такие рекламные решения, как TopView, R&F и Traffic & Video View, Maybelline не только удовлетворила вкусы пользователей, но и увеличила процент просмотров за 6 секунд в 5 раз по сравнению с рынком, а также увеличила взаимодействие на 28%. Другие показатели, такие как запоминаемость рекламы, ассоциативность и намерение, также значительно превысили средние значения.
Благодаря последовательной и неразрывной связи между контентом, сообществом и коммерцией TikTok является не только потенциальной «игровой площадкой» для Тет-2025, но и ключом к тому, чтобы помочь брендам увеличить продажи и произвести сильное впечатление на потребителей.
Источник: https://congthuong.vn/tiktok-he-lo-bi-quyet-leo-thang-doanh-so-tet-2025-348799.html
Комментарий (0)