TikTok делает большую ставку на Юго-Восточную Азию

Генеральный директор приложения для коротких видео TikTok заявил 15 июня, что в течение следующих нескольких лет компания вложит миллиарды долларов в Юго-Восточную Азию, поскольку отчет показал, что ее проект в сфере онлайн-торговли окупается.

Проект электронной коммерции TikTok (TikTok Shop) завоевал значительную долю рынка в регионе всего за год после своего запуска.

Юго-Восточная Азия с общей численностью населения в 630 миллионов человек, половина из которых моложе 30 лет, является одним из крупнейших рынков TikTok по количеству пользователей: ежемесячно приложение посещают более 325 миллионов человек.

Однако платформе еще предстоит превратить эту пользовательскую базу в крупный источник дохода от электронной коммерции в регионе, поскольку она сталкивается с жесткой конкуренцией со стороны более крупных конкурентов, таких как Sea Shopee (Сингапур), Alibaba Lazada (Китай) и GoTo Tokopedia (Индонезия).

«В ближайшие несколько лет мы инвестируем миллиарды долларов в Индонезию и Юго-Восточную Азию», — заявил генеральный директор компании Шоу Цзы Чу на форуме в столице Индонезии Джакарте.

TikTok не предоставила подробную разбивку своих планов расходов, но сообщила, что будет инвестировать в обучение, рекламу и поддержку мелких продавцов, которые захотят присоединиться к ее платформе электронной коммерции TikTok Shop.

«Из скромной команды, насчитывающей около 100 человек, теперь у нас почти 8000 сотрудников в Юго-Восточной Азии и 2 миллиона поставщиков на платформе в Индонезии, крупнейшей экономике региона», - сказал г-н Шоу.

Мир - TikTok смело «делает ставку» на рынок Юго-Восточной Азии — Генеральный директор TikTok Шоу Цзы Чу посещает мероприятие в Индонезии 15 июня 2023 года. Рынок Юго-Восточной Азии принесет TikTok Shop доход в размере 4,4 млрд долларов в 2022 году. Фото: Yahoo!News

Инвестиционные планы TikTok появились на фоне пристального внимания к китайской компании со стороны некоторых правительств и регулирующих органов из-за опасений, что Пекин может использовать приложение для сбора данных пользователей.

В ряде стран, включая Великобританию и Новую Зеландию, приложение было запрещено на правительственных телефонах. По словам TikTok, эти шаги были основаны на «фундаментальных заблуждениях», вызванных более широкими геополитическими причинами.

Приложение не подвергалось серьезным запретам на правительственных устройствах в Юго-Восточной Азии, но его контент подвергся пристальному вниманию.

Несмотря на отставание от более известных конкурентов Shopee и Lazada, TikTok Shop является самым быстрорастущим, увеличив валовую стоимость товаров (GMV) в семь раз до 4,4 млрд долларов в 2022 году со скромных 600 млн долларов в 2021 году.

По словам представителя Momentum Works Вэйхана Чена, из Индонезии TikTok Shop активно расширяется на пять других рынков Юго-Восточной Азии, многие из которых имеют большие базы пользователей TikTok и инвестируют в улучшение своих возможностей электронной коммерции.

Компания, принадлежащая ByteDance, намерена увеличить глобальный валовой оборот TikTok Shop в четыре раза до 20 миллиардов долларов к 2023 году. За пределами Юго-Восточной Азии TikTok также работает над расширением продаж в США и Европе, хотя, по данным Bloomberg , на эти рынки приходится лишь небольшая часть этих 20 миллиардов долларов.

Нгуен Тует (по данным Reuters, CNN, Yahoo!News)

Источник