TikTok делает большую ставку на Юго-Восточную Азию

Генеральный директор приложения для коротких видео TikTok заявил 15 июня, что в течение следующих нескольких лет компания вложит миллиарды долларов в Юго-Восточную Азию, поскольку отчет показал, что ее проект в сфере онлайн-торговли окупается.

Предприятие электронной коммерции TikTok (TikTok Shop) завоевало значительную долю рынка в регионе всего за год после своего запуска.

Юго-Восточная Азия, общая численность населения которой составляет 630 миллионов человек, половина из которых моложе 30 лет, является одним из крупнейших рынков TikTok по количеству пользователей: ежемесячно приложение посещают более 325 миллионов человек.

Однако платформе еще предстоит превратить эту пользовательскую базу в крупный источник дохода от электронной коммерции в регионе, поскольку она сталкивается с жесткой конкуренцией со стороны более крупных соперников, таких как Sea Shopee (Сингапур), Alibaba Lazada (Китай) и GoTo Tokopedia (Индонезия).

«В ближайшие несколько лет мы инвестируем миллиарды долларов в Индонезию и Юго-Восточную Азию», — заявил генеральный директор компании Шоу Цзы Чу на форуме в столице Индонезии Джакарте.

TikTok не предоставил подробную разбивку своих планов расходов, но заявил, что будет инвестировать в обучение, рекламу и поддержку мелких продавцов, которые захотят присоединиться к его платформе электронной коммерции TikTok Shop.

«Из скромной команды, насчитывающей около 100 человек, теперь у нас почти 8000 сотрудников в Юго-Восточной Азии и 2 миллиона поставщиков на платформе в Индонезии, крупнейшей экономике региона», — сказал г-н Шоу.

Мир — TikTok смело «делает ставку» на рынок Юго-Восточной Азии — Генеральный директор TikTok Шоу Цзы Чу посещает мероприятие в Индонезии 15 июня 2023 года. Рынок Юго-Восточной Азии принесет TikTok Shop 4,4 миллиарда долларов дохода в 2022 году. Фото: Yahoo!News

Инвестиционные планы TikTok появились на фоне пристального внимания к китайской компании со стороны некоторых правительств и регулирующих органов из-за опасений, что Пекин может использовать приложение для сбора данных пользователей.

В ряде стран, включая Великобританию и Новую Зеландию, приложение было запрещено на правительственных телефонах. По словам TikTok, эти действия основаны на «фундаментальных заблуждениях», вызванных более широкими геополитическими причинами.

Приложение не подвергалось серьезным запретам на правительственных устройствах в Юго-Восточной Азии, но его контент подвергся пристальному вниманию.

Несмотря на отставание от более известных конкурентов Shopee и Lazada, TikTok Shop является самым быстрорастущим магазином, увеличив свою валовую стоимость товаров (GMV) в семь раз до 4,4 млрд долларов в 2022 году со скромных 600 млн долларов в 2021 году.

По словам представителя Momentum Works Вэйхана Чена, из Индонезии TikTok Shop активно расширяется на пять других рынков Юго-Восточной Азии, многие из которых имеют большие базы пользователей TikTok и инвестируют в улучшение своих возможностей электронной коммерции.

Компания, принадлежащая ByteDance, намерена увеличить валовой оборот TikTok Shop по всему миру в четыре раза, доведя его до 20 миллиардов долларов к 2023 году. За пределами Юго-Восточной Азии TikTok также работает над расширением продаж в США и Европе, хотя, по данным Bloomberg, на эти рынки приходится лишь небольшая часть этих 20 миллиардов долларов .

Нгуен Тует (по данным Reuters, CNN, Yahoo!News)

Источник