Тим Кук был «наказан» господином Трампом?

Генеральный директор Тим Кук, больше не получающий благосклонности от президента США Дональда Трампа, ухудшает положение Apple.

Тим Кук, генеральный директор Apple. Фото: Рейтер .

В преддверии визита президента США Дональда Трампа на Ближний Восток в середине мая Белый дом призвал ряд американских компаний направить своих представителей. По данным источника New York Times , генеральный директор Apple Тим Кук получил приглашение, но отклонил его.

Решение Кука, по-видимому, расстроило г-на Трампа. Во время поездки из Саудовской Аравии в ОАЭ президент США сделал критические замечания в адрес генерального директора Apple.

У Трампа проблема с Тимом Куком

Выступая в Эр-Рияде (Саудовская Аравия), г-н Трамп высоко оценил согласие Дженсена Хуанга, генерального директора Nvidia, отправиться на Ближний Восток в составе делегации Белого дома. Затем президент раскритиковал Тима Кука.

«То есть Тим Кук сюда не приезжал, а вы приезжали», — сказал Трамп на мероприятии, в котором приняли участие такие генеральные директора, как Ларри Финк (BlackRock), Сэм Альтман (OpenAI), Джейн Фрейзер (Citigroup) и Лиза Су (AMD).

Находясь в Катаре, Трамп продолжал говорить, что у него «была небольшая проблема с Тимом Куком». Он похвалил инвестиции Apple в США, но выразил недовольство местом производства iPhone.

«Я понимаю, что вы строите производственные мощности по всей Индии. Я не хочу, чтобы вы строили заводы в Индии», — заявил г-н Трамп.

Тим Кук и Дональд Трамп на встрече в 2019 году. Фото: Bloomberg .

23 мая Трамп удивил многих в администрации и руководстве Apple, пригрозив ввести 25-процентный налог на все iPhone, произведенные за пределами США.

Это заявление вновь ставит Apple в поле зрения правительства США, всего через месяц после того, как г-н Трамп объявил о временной приостановке 145-процентных пошлин на смартфоны, импортируемые из Китая.

По данным New York Times , угроза введения пошлин представляет собой для Кука поворотный момент. Из одного из самых популярных руководителей сферы технологий при президенте Кук теперь оказался под прицелом Белого дома. Это поднимает вопрос о том, не утратил ли голос один из ближайших к Трампу лидеров технологической отрасли.

Проблемы, окружающие Apple

Ну Векслер, возглавляющий отдел по связям с общественностью Four Corners и бывший директор по политическим коммуникациям в Google и Facebook, заявил, что «слишком публичные отношения» между Куком и г-ном Трампом были контрпродуктивными.

«Это ставит Apple в невыгодное положение, поскольку каждый шаг, включая уступки со стороны г-на Трампа, тщательно обдумывается», — сказал Векслер.

Он сказал, что в настоящее время Трамп, по всей видимости, хочет ввести жесткие меры против Apple, а не выбрать простое решение, например, снижение пошлин.

Новые пошлины Трампа были введены после того, как Financial Times сообщила, что Foxconn инвестирует 1,5 миллиарда долларов в строительство завода по производству iPhone в Индии. Президент заявил, что пошлины, которые вступят в силу в конце июня, будут применяться ко всем смартфонам иностранного производства, включая Samsung.

Пользователи покупают iPhone в магазинах Apple. Фото: Bloomberg .

На прошлой неделе Кук отправился в Вашингтон, чтобы встретиться с министром финансов США Скоттом Бессентом. Выступая на канале Fox News , Бессент подчеркнул, что администрация рассматривает зарубежное производство полупроводников и электроники как «одно из наших самых уязвимых мест», которое Apple могла бы помочь устранить.

«Президент Трамп ясно дал понять, что он хочет вернуть производство в Соединенные Штаты, которое имеет решающее значение для нашей национальной безопасности и нашей экономики , включая производство полупроводников и полупроводниковой продукции», — заявил представитель Белого дома Куш Десаи. Тем не менее, он заявил, что у правительства США по-прежнему «хорошие отношения» с Apple.

На самом деле это не единственная проблема, с которой Apple столкнулась в последнее время. В апреле Apple проиграла судебный процесс, связанный с App Store. Судья даже обвинил компанию в «явном обмане», а Кука — в совершении «ошибки», заявив, что Apple должна изменить способ управления своим магазином приложений.

Джони Айв, известный как «мастер дизайна Apple», на прошлой неделе присоединился к OpenAI, чтобы разработать устройство, которое могло бы заменить iPhone. В марте Apple утратила доверие, отложив выпуск новой версии Siri, а ее очки дополненной реальности Vision Pro провалились в продажах после года на рынке.

Цель Трампа

Стоимость бренда Apple при Куке выросла более чем на 2,5 триллиона долларов , составив в среднем 500 миллионов долларов в день с 2011 года. Apple остается машиной по зарабатыванию денег, принося почти 100 миллиардов долларов годовой прибыли.

После переизбрания г-на Трампа Куку предстоит непростая задача — привлечь на свою сторону новую администрацию. В 2019 году г-н Трамп сказал, что Кук был «великим лидером, потому что он звонит мне, а другие — нет».

Кук по-прежнему время от времени возражает против проектов президента. В интервью журналу Fortune в 2017 году генеральный директор Apple объяснил, что компания хотела бы разместить производство в США, но в Китае более квалифицированные инженеры. Несколько месяцев спустя Кук также появился на MSNBC , раскритиковав иммиграционную политику президента.

На сегодняшний день отношения между Куком и Трампом остаются напряженными. Г-н Трамп непреклонен в своем стремлении быстро перенести высокотехнологичное производство в США, и Apple стала главной целью.

В отношении других инициатив правительства США, таких как ликвидация инициативы «Разнообразие в организациях» (DEI), позиция Кука несколько мягче.

На ежегодном собрании акционеров в феврале Кук заявил, что Apple по-прежнему привержена «руководящему принципу достоинства и уважения ко всем людям» и продолжит «создавать культуру принадлежности», но, возможно, ей придется измениться, чтобы соответствовать контексту.

Apple — одна из компаний, на которую Трамп обратил внимание с момента объявления о введении пошлин. Фото: Telegraph India .

Но коммерция — это большая проблема Apple. Компания больше не фокусируется на производстве iPhone, iPad или MacBook в США, вместо этого переключаясь на увеличение сборки iPhone в Индии.

Apple пытается «угодить» Трампу, объявляя об инвестициях в размере 500 миллиардов долларов в США в течение следующих четырех лет. Кук также подчеркнул, что в этом году Apple произведет в США 19 миллиардов чипов и планирует производить серверы ИИ в Хьюстоне.

Однако этого недостаточно. Желание производить iPhone в США настолько велико, что г-н Трамп готов ввести дополнительный налог на iPhone в размере 25%.

По данным New York Times , эти расходы не настолько велики, чтобы нанести ущерб бизнесу Apple, однако г-н Трамп вполне может повысить налоги, чтобы достичь своей цели.

«Если они хотят продавать iPhone в Соединенных Штатах, я хочу, чтобы они производились в Соединенных Штатах. Они могут это сделать», — заявил президент.

Источник: https://znews.vn/chuyen-gi-dang-xay-ra-voi-tim-cook-post1556127.html