Тим Кук был «наказан» господином Трампом?

Лишившись благосклонности президента США Дональда Трампа, генеральный директор Тим Кук ухудшает положение Apple.

Тим Кук, генеральный директор Apple. Фото: Reuters .

В преддверии визита президента Дональда Трампа на Ближний Восток в середине мая Белый дом призвал несколько американских компаний направить своих представителей. Как сообщает New York Times , генеральный директор Apple Тим Кук получил приглашение, но отклонил его.

Решение Кука, по-видимому, расстроило Трампа. Во время поездки из Саудовской Аравии в ОАЭ президент США сделал критические заявления в адрес главы Apple.

У Трампа проблемы с Тимом Куком

Выступая в Эр-Рияде (Саудовская Аравия), Трамп похвалил генерального директора Nvidia Дженсена Хуанга за согласие отправиться на Ближний Восток с делегацией Белого дома. Затем президент раскритиковал Тима Кука.

«То есть Тим Кук сюда не приезжал, а вы приезжали», — сказал Трамп на мероприятии, в котором приняли участие такие генеральные директора, как Ларри Финк (BlackRock), Сэм Альтман (OpenAI), Джейн Фрейзер (Citigroup) и Лиза Су (AMD).

Находясь в Катаре, Трамп продолжал говорить, что у него «есть небольшая проблема с Тимом Куком». Он похвалил инвестиции Apple в США, но выразил недовольство местоположением производства iPhone.

«Я понимаю, что вы строите производственные мощности по всей Индии. Я не хочу, чтобы вы строили заводы в Индии», — заявил г-н Трамп.

Тим Кук и Дональд Трамп на встрече в 2019 году. Фото: Bloomberg .

23 мая Трамп удивил многих в администрации и руководстве Apple, пригрозив ввести 25%-ный налог на все iPhone, произведенные за пределами США.

Это заявление снова ставит Apple в центр внимания правительства США, всего через месяц после того, как г-н Трамп объявил о временной приостановке 145-процентных пошлин на смартфоны, импортируемые из Китая.

По данным New York Times, угроза введения пошлин представляет собой поворотный момент для Кука, который из одного из самых популярных технологических лидеров президента превратился в объект пристального внимания Белого дома. Это вызывает вопросы о том, не утратил ли голос один из ближайших к Трампу технологических лидеров.

Проблемы, с которыми сталкивается Apple

Ну Векслер, возглавляющий отдел по связям с общественностью Four Corners и бывший директор по политическим коммуникациям в Google и Facebook, заявил, что «слишком публичные отношения» между Куком и г-ном Трампом были контрпродуктивными.

«Это ставит Apple в невыгодное положение, поскольку каждый шаг, включая уступки со стороны г-на Трампа, тщательно обдумывается», — сказал Векслер.

По его словам, в настоящее время Трамп, по всей видимости, хочет ввести жесткие меры против Apple, вместо того чтобы выбрать простое решение, такое как снижение пошлин.

Новые пошлины, введенные Трампом, появились после сообщения Financial Times о том, что Foxconn инвестирует 1,5 миллиарда долларов в строительство завода по производству iPhone в Индии. Президент заявил, что пошлины, которые вступят в силу в конце июня, будут применяться ко всем смартфонам, произведенным за рубежом, включая Samsung.

Пользователи покупают iPhone в магазинах Apple. Фото: Bloomberg .

На прошлой неделе Кук отправился в Вашингтон на встречу с министром финансов США Скоттом Бессентом. Выступая на Fox News , Бессент подчеркнул, что администрация рассматривает зарубежное производство полупроводников и электронных компонентов как «одну из наших главных уязвимостей», которую Apple могла бы помочь устранить.

«Президент Трамп ясно дал понять, что хочет вернуть производство в Соединённые Штаты, которое критически важно для нашей национальной безопасности и экономики , включая производство полупроводников и полупроводниковой продукции», — заявил пресс-секретарь Белого дома Куш Десаи. При этом он добавил, что у администрации по-прежнему «хорошие отношения» с Apple.

На самом деле, это не единственная проблема, с которой Apple столкнулась в последнее время. В апреле Apple проиграла судебный процесс по делу App Store. Судья даже обвинил компанию в «явном обмане», а Кука — в «ошибочных действиях», заявив, что Apple должна изменить подход к работе своего магазина приложений.

Джони Айв, известный как «мастер дизайна Apple», на прошлой неделе присоединился к OpenAI, чтобы разработать устройство, которое могло бы заменить iPhone. В марте Apple потеряла доверие, отложив выпуск новой версии Siri, а её очки дополненной реальности Vision Pro провалились после года на рынке.

Цель Трампа

Стоимость бренда Apple при Куке выросла более чем на 2,5 триллиона долларов , составляя в среднем 500 миллионов долларов в день с 2011 года. Apple остается машиной по зарабатыванию денег, генерируя почти 100 миллиардов долларов годовой прибыли.

После переизбрания Трампа Куку предстоит непростая задача — привлечь на свою сторону новую администрацию. В 2019 году Трамп заявил, что Кук был «великим лидером, потому что он звонил мне, а другие — нет».

Кук иногда критиковал проекты президента. В интервью журналу Fortune в 2017 году глава Apple объяснил, что компания хотела бы производить свою продукцию в США, но в Китае больше квалифицированных инженеров. Несколько месяцев спустя Кук также выступил на MSNBC , раскритиковав иммиграционную политику президента.

На сегодняшний день отношения между Куком и Трампом остаются натянутыми. Трамп твёрдо намерен перенести высокотехнологичное производство в США, и Apple стала его главной целью.

В отношении других инициатив правительства США, таких как ликвидация инициативы «Разнообразие в организациях» (DEI), позиция Кука несколько мягче.

На ежегодном собрании акционеров в феврале Кук заявил, что Apple по-прежнему привержена «руководящему принципу достоинства и уважения ко всем людям» и продолжит «создавать культуру принадлежности», но, возможно, ей придется измениться, чтобы соответствовать контексту.

Apple — одна из компаний, которая попала в поле зрения Трампа с момента объявления о введении пошлин. Фото: Telegraph India .

Однако более крупная проблема Apple заключается в ее бизнес-операциях, которые отказались от обязательств по производству iPhone, iPad и MacBook в США и вместо этого переключились на наращивание сборки iPhone в Индии.

Apple пыталась «угодить» Трампу, объявив об инвестициях в размере 500 миллиардов долларов в США в течение следующих четырёх лет. Кук также подчеркнул, что в этом году Apple произведёт в США 19 миллиардов чипов и планирует производить серверы с искусственным интеллектом в Хьюстоне.

Но этого недостаточно. Желание производить iPhone в США настолько велико, что господин Трамп готов ввести дополнительный 25-процентный налог на iPhone.

По данным New York Times , эти расходы не настолько велики, чтобы нанести ущерб бизнесу Apple, однако г-н Трамп, безусловно, может повысить налоги, чтобы достичь своей цели.

«Если они хотят продавать iPhone в Соединённых Штатах, я хочу, чтобы они производились в Соединённых Штатах. Они могут это сделать», — заявил президент.

Источник: https://znews.vn/chuyen-gi-dang-xay-ra-voi-tim-cook-post1556127.html