Что Тим Кук может сделать для Apple?

На протяжении 14 лет генеральный директор Тим Кук впечатлял серией новых продуктов, выведя капитализацию Apple на рекордный уровень, несмотря на то, что его часто сравнивали со Стивом Джобсом.

Генеральный директор Тим Кук. Фото: New York Times .

Слухи о возможной отставке генерального директора Тима Кука в последнее время стали горячей темой в технологическом мире. За 14 лет руководства Apple Кук подвергался критике за чрезмерную ориентацию на операционные возможности, что дало ему далеко не такое большое преимущество, как у Стива Джобса, визионера продуктов.

Многие выдвигали список кандидатов на место Кука, включая вице-президента по разработке оборудования Джона Тернуса. В отличие от Кука, Тернус, как считается, обладает более чётким видением продукта. Хотя Тим Кук часто сравнивают с Джобсом, он всё же принёс Apple определённые достижения.

Впечатляющий ассортимент продукции

В своей книге Fast Company автор Майкл Гротхаус утверждает, что мнение о том, что Тим Кук «не продуктивный», ошибочно. С 2011 года Apple продолжила выпускать множество замечательных продуктов — от аппаратного и программного обеспечения до услуг.

В 2014 году Apple запустила Apple Pay, впервые сделав бесконтактные мобильные платежи доступными для широких масс. Год спустя компания представила Apple Watch, изменив подход к использованию умных часов.

В том же 2015 году Apple вышла на рынок потоковой музыки с Apple Music, серьёзным конкурентом Spotify. К 2016 году запуск AirPods практически изменил способ прослушивания музыки, создав новый тренд — беспроводные наушники.

В 2017 году iPhone X впервые отказался от кнопки «Домой», перейдя на конструкцию с тонкой рамкой и Face ID — системой распознавания лиц, которая до сих пор пользуется большим спросом.

Тим Кук на мероприятии Apple. Фото: Reuters .

В 2019–2020 годах Apple расширила свои сервисы, добавив Apple Card, Apple TV, Apple Arcade, Apple Fitness+ и Apple TV+. В том же году компания сделала серьёзную ставку, перейдя с процессоров Intel на Apple Silicon, что способствовало росту продаж и обновлению дизайна компьютеров Mac.

Недавно Apple выпустила очки Vision Pro, в разработку которых Кук вложил немало сил. Хотя этот продукт не имел коммерческого успеха, он принёс больше новых технологий, чем iPhone или iPod на момент своего запуска.

По словам Гротауса, это доказывает, что Кук не боится экспериментировать с новыми технологиями. Как и Джобс, Кук не является инженером и не производит продукцию напрямую, а выполняет руководящую роль, доверяя своим подчинённым вывод важных устройств на рынок.

К моменту смерти Джобса в 2011 году у Apple было четыре основные линейки продуктов: Mac, iPod, iPad и iPhone. С тех пор компания выпустила AirPods, Apple Watch, iPad Pro, Vision Pro и множество онлайн-сервисов. Кроме того, компания ежегодно совершенствует возможности iPhone и Mac.

Большое давление на преемника

По словам Гротауса, самой сложной задачей для Кука было стать преемником Стива Джобса. Пока что он успешно справляется с этой задачей, особенно учитывая огромное наследие его предшественника.

«Нетрудно представить себе падение морального духа и рекордно высокую нестабильность в Apple после внезапного ухода Джобса. Многие лидеры не способны объединить такую ​​крупную организацию, как Apple, или даже вывести компанию из „тени“ Джобса», — сказал Гротхаус.

Успех Кука в Apple также обусловлен цифрами. В 2010 году выручка компании составила около 65 миллиардов долларов США . К концу 2025 года эта цифра превысит 416 миллиардов долларов США .

Капитализация Apple, основанная на акциях, также быстро росла. Недавно компания достигла рыночной капитализации в 4 триллиона долларов . На момент смерти Джобса она составляла около 350 миллиардов долларов .

Тим Кук (слева) и президент США Дональд Трамп. Фото: Bloomberg .

Гротаус утверждает, что задача Кука в Apple даже сложнее, чем у Джобса. Роль технологий в обществе за последнее десятилетие кардинально изменилась. Генеральные директора крупных компаний не только руководят своими компаниями, но и должны уметь чаще взаимодействовать с правительствами и лидерами.

Джобс был известен своим вспыльчивым характером и высокомерием. Кук же с осторожностью подходил как к личным, так и к организационным вопросам.

Несмотря на успех в Apple, Кук не сможет возглавлять компанию вечно. Многие источники предполагают, что он может уйти в отставку уже в 2026 году.

Как и в случае с Джобсом, не все решения Кука были оптимальными для Apple. Тем не менее, он доказал свою способность руководить компанией в трудные времена. Любому, кто сменит Кука, предстоит столкнуться с той же проблемой, с которой Кук столкнулся 14 лет назад, — превзойти своего предшественника.

Источник: https://znews.vn/tim-cook-lam-duoc-gi-cho-apple-post1605808.html