Получение дохода от читателей для устойчивого развития прессы

Вопрос диверсификации источников дохода и поиска моделей взимания платы с читателей беспокоит многие информагентства в нынешних сложных условиях.

Г-н Ле Куок Минь, член Центрального Комитета партии, главный редактор газеты «Нян Дан», председатель Ассоциации журналистов Вьетнама , выступил на семинаре «Пресса и медиаэкономика Вьетнама в контексте развития цифровой экономики» с информацией о текущем состоянии рынка рекламы и его влиянии на прессу: «Глобальный рынок рекламы в последние годы вырос, а пресса сократилась. В частности, в период с 2019 по 2024 год доход от цифровых изданий снизился с 35,1 млрд долларов США до более чем 21 млрд долларов США. При этом доход от цифровых изданий увеличился незначительно – с 10,6 млрд долларов США до 11,9 млрд долларов США».

Газеты по всему миру сталкиваются с рядом проблем: печатные издания сокращают как объёмы, так и доходы. Цифровые издания, в свою очередь, растут, но незначительно. Важно отметить, что рост числа цифровых изданий не может компенсировать потерю печатных изданий.

Многие статистические данные показывают, что, хотя современные электронные газеты привлекают большое количество читателей, 70–75 % доходов от «цифровой рекламы» по-прежнему оседают в карманах трансграничных технологических платформ, таких как Facebook, YouTube, TikTok... Новостные сайты и сайты социальных сетей также ведут ожесточенную конкуренцию, что делает вопросы журналистики и медиаэкономики в цифровом контексте более актуальными и необходимыми, чем когда-либо.

Председатель Ассоциации журналистов Вьетнама Ле Куок Минь

Очевидно, что, столкнувшись с этой реальностью, по словам г-на Ле Куок Миня, информационные агентства по всему миру заинтересовались в диверсификации источников дохода, сосредоточившись на таких решениях, как организация мероприятий, привлечение спонсоров, сотрудничество с социальными сетями, а также платформами технологий искусственного интеллекта...

Однако развитие экономики прессы во Вьетнаме по-прежнему сталкивается с множеством трудностей. Доцент, доктор Буй Чи Чунг, заместитель директора Института журналистики и коммуникационной подготовки Ханойского университета социальных и гуманитарных наук, указал на узкие места в экономике прессы и СМИ Вьетнама, которые в настоящее время недостаточно развиты, включая: проблемы осведомленности и целей; давление технологического взрыва; регулирование отношений интересов; узкие места в построении общей системной структуры экономики прессы и СМИ и институтов управления прессой и СМИ для соответствия новым требованиям.

Обсуждая решение, г-н Ле Куок Минь отметил, что получение дохода от читателей становится всё более важным, и это более надёжный источник дохода. Большинство крупных печатных агентств в мире сегодня взимают плату, в то время как во Вьетнаме, если печатные агентства всё ещё ждут, чтобы убедиться в ошибочности результатов тестирования других агентств, прежде чем продолжить работу, они, скорее всего, снова совершат те же ошибки.

Кроме того, агентствам необходимо принять во внимание тенденцию к объединению журналистики и СМИ, поскольку журналисты являются наиболее искусными в навыках сторителлинга. Поэтому создание рекламного контента для брендов — это способ для информационных агентств получить дополнительный доход благодаря их глубокому опыту в сторителлинге.

Кроме того, информационные агентства также способствуют организации мероприятий с целью получения дохода. Многие вьетнамские агентства, такие как газеты «Нхан Дан», «Дау Ту» и другие, охотно поддерживают эту тенденцию, предоставляя услуги в сфере информационных технологий.

С точки зрения управленческого органа заместитель министра информации и коммуникаций Нгуен Тхань Лам сообщил, что министерство представит правительству поправки в Закон о прессе, включая положения, направленные на решение вопросов, связанных с экономикой прессы.

В настоящее время власти вносят поправки в Постановление правительства № 18/2014, регулирующее режим роялти в сфере печати и издательского дела в соответствии с Законом об интеллектуальной собственности (с изменениями). В частности, это касается положений и инструкций по шкалам оплаты авторских прав в сфере печати. Г-н Лэм назвал причиной ограниченные ресурсы информационных агентств и необходимость конкуренции с социальными сетями. Однако эти ресурсы продолжают сокращаться из-за нарушений авторских прав.

Заместитель министра также признал, что изменить подход к журналистике и ведению бизнеса с её продуктами сложно, но нет ничего невозможного. Министерство информации и коммуникаций призывает и надеется, что информационные агентства будут смело предлагать новые модели ведения журналистики и ведения бизнеса с её продуктами.

Руководство Министерства информации и коммуникаций считает, что основным источником дохода газет, ориентированных на читателей, по-прежнему остаются сами читатели. Однако другие общественные структуры, такие как бизнес-сообщество, также нуждаются в ответственной поддержке прессы.

«Бизнес-сообщество — это группа, обладающая ресурсами, и оно сталкивается с большими трудностями, чем информационные агентства. У них есть опыт преодоления кризисов и трудностей. И им действительно необходимы сочувствие и поддержка, чтобы вместе двигаться вперёд, достигать целей развития каждого бизнеса, каждого информационного агентства и развивать страну в целом», — выразил своё мнение заместитель министра Нгуен Тхань Лам.

Министерство информации и коммуникаций заявило, что выслушает и высоко оценит ценные предложения ведомств и делегатов, присутствующих на семинаре. Министерство рассмотрит, усвоит и обобщит высказанные мнения и представит доклад компетентным органам для рассмотрения в целях содействия развитию экономики прессы.

Развитие журналистики в новых условиях также является одной из основных тем, на которые школа ориентируется при разработке учебных программ, исследовательских тем и мероприятий, направленных на взаимодействие с отечественным и зарубежным журналистским сообществом. На эту же тему была направлена разработка содержания семинара «Журналистика и медиаэкономика Вьетнама в контексте развития цифровой экономики», посвященного внесению изменений и совершенствованию Закона о печати в 2016 году.

Это важнейший правовой коридор для развития деятельности прессы, чтобы свобода печати народа и свобода слова в прессе гарантировались и поощрялись в рамках Конституции и законов, в соответствии с духом Резолюции XIII Национального съезда партии: «Построение профессиональной, гуманной и современной прессы и средств массовой информации».

Источник: https://thoibaonganhang.vn/tim-nguon-thu-tu-doc-gia-de-bao-chi-phat-trien-ben-vung-152611.html