Пропаганда АСЕАН: объединяя людей, распространяя ценности

Tuyên truyền ASEAN: Gắn kết người dân, lan toả giá trị

Посол Чан Дык Бинь принимает участие в подготовительной встрече к 58-му совещанию министров иностранных дел АСЕАН (AMM 58) и связанным с ним встречам 7 июля в Куала-Лумпуре, Малайзия. (Фото: Бао Чи)

В этом процессе интеграции СМИ играют роль связующего звена между политикой и практикой, между АСЕАН и её народом. СМИ об АСЕАН не только являются средством передачи информации, но и движущей силой распространения общих ценностей, способствуя укреплению региональной идентичности и повышению уровня осведомлённости сообщества.

Новые требования в новом контексте

Регион и страна вступают в новый этап развития. «Видение сообщества АСЕАН 2045» определяет долгосрочную цель укрепления самодостаточности и стратегической автономии региона. Вьетнам также стремится реализовать своё стремление стать сильной, процветающей и счастливой страной в новую эпоху.

В постановлении Политбюро № 59-NQ/TW о международной интеграции в новых условиях и во втором этапе Генерального плана по коммуникациям АСЕАН (ACMP II, 2016–2025 гг.) изложены конкретные требования по содействию интеграции и усилению пропаганды и продвижения АСЕАН.

В этом контексте задача коммуникации становится как никогда важной. Это требует новых подходов, креативного контента и более гибких и эффективных методов реализации, чтобы АСЕАН присутствовала в жизни людей ярко и непосредственно.

Сближение АСЕАН с народом – это совместная работа всего Сообщества. (Источник: asean.org)

Трансформация мышления

Сообщество АСЕАН было создано с целью обеспечить мир , стабильность и развитие в регионе, ставя при этом людей в центр процесса сотрудничества. Однако для многих жителей этих стран АСЕАН по-прежнему остаётся далёким понятием, связанным с саммитами или политическими документами. Видно, что роль и преимущества, которые приносит Сообщество АСЕАН, порой не столь очевидны в повседневной жизни.

Чтобы преодолеть этот разрыв, коммуникация требует радикального изменения мышления и подхода. Не только политическое повествование, но и вдохновляющая коммуникация помогают людям понять, что они не находятся за пределами АСЕАН, а являются центром, бенефициаром и субъектом, вносящим вклад в развитие Сообщества. Когда люди осознают свою роль, они будут готовы сопровождать, поддерживать и участвовать.

Более тесная АСЕАН

В то же время, чтобы заинтересовать людей АСЕАН, медиаконтент должен быть конкретным, практичным и связанным с реальными вещами. Это могут быть возможности трудоустройства в регионе, безвизовый режим между странами, стипендии и студенческие обмены, совместные стартапы или сотрудничество в области охраны окружающей среды, цифровая трансформация... Эти достижения будут легче восприняты общественностью, если о них рассказывать простым языком, через истории «реальных людей, реальных событий», а не полагаться только на данные или политические заявления.

Эффективная коммуникация не может быть всеобщей, но должна быть направлена «правильным человеком, правильным способом» – от людей, компаний до молодёжи, женщин или обездоленных. Каждая группа воспринимает информацию по-своему, поэтому сообщение также должно быть гибким и приближенным к реальности. Когда люди чувствуют присутствие АСЕАН в своей повседневной жизни, их интерес возрастает, а социальная осведомлённость углубляется.

Информирование об АСЕАН должно иметь инновационную форму и максимально использовать возможности цифровых платформ. (Источник: ERIA)

Мультимедиа

СМИ, освещающие события в АСЕАН, должны внедрять инновации и максимально использовать возможности цифровых платформ. Традиционная пресса продолжает играть важную роль в формировании общественного мнения и предоставлении глубокого анализа. В то же время социальные сети, короткие видеоролики, подкасты, инфографика и т. д. способствуют быстрому и эффективному распространению информации, особенно среди молодёжи, составляющей более трети населения АСЕАН.

Необходимо творчески использовать такие платформы, как Facebook, TikTok и YouTube. В то же время необходимо продолжать продвигать роль иностранной прессы и сети вьетнамских представительств за рубежом. Интеграция контента АСЕАН в профессиональные программы, внутренние коммуникации и политические диалоги также способствует более межсекторальному, синхронному и естественному распространению информации.

Профессиональная пропагандистская команда

Эффективность коммуникации во многом зависит от качества команды по внедрению. Чтобы информация об АСЕАН стала живой и актуальной, специалисты по коммуникации должны быть профессионалами, хорошо разбираться в АСЕАН, понимать общественную психологию и уметь использовать современные технологии.

Навыки повествования, освоение цифровых платформ и понимание регионального контекста являются основой для более тесного, привлекательного и эффективного общения об АСЕАН.

Туристический форум АСЕАН в Индонезии в феврале 2023 года. (Источник: VGP)

Синхронизированная медиаэкосистема

Коммуникация АСЕАН должна быть организована как единая экосистема, функционирующая устойчиво и с тесной координацией между секторами, территориями и уровнями управления.

Соответствующие министерства и отрасли также должны предпринять конкретные шаги, применить новые методы, предоставлять более оперативную и актуальную информацию и быть ближе к жизни и потребностям людей.

Сближение АСЕАН с людьми – это совместная работа всего Сообщества, всех секторов и уровней, включая средства массовой информации. Это долгосрочная, но неотложная задача, требующая инноваций как в мышлении, так и в методах работы, чтобы АСЕАН всё больше и больше воплощалась в повседневной жизни людей.

Источник: https://baoquocte.vn/tuyen-truyen-asean-gan-ket-nguoi-dan-lan-toa-gia-tri-323647.html