В условиях недостатка европейских туристов тайские отели стремятся удовлетворить вкусы азиатских гурманов.

Конфликт на Ближнем Востоке привел к сокращению числа европейских туристов, вынудив тайские отели переориентироваться на азиатский рынок, предлагая услуги, адаптированные под местные потребности, даже несмотря на снижение уровня расходов.

ZNews•23/04/2026

Китайские туристы фотографируются на эстакаде в Бангкоке в 2024 году.

На приморском курорте на острове Ко Самуи (Сурат Тани, Таиланд) любители фотографии могут заказать частные фотосессии, во время которых фотограф за 20 минут проведет их к самым живописным местам на территории курорта.

В сети курортов и отелей Centara меню лапши на поздние ужины составлено с учетом региональных вкусов. Эти услуги становятся все более персонализированными, отражая тенденцию к адаптации продуктов к меняющимся предпочтениям потребителей.

Как сообщает Bloomberg , эти изменения происходят на фоне сокращения числа европейских туристов, поскольку конфликты на Ближнем Востоке нарушают дальнемагистральные рейсы, вынуждая гостиничный бизнес Таиланда перестраивать структуру спроса.

Сеть отелей Centara, насчитывающая более 50 объектов, преимущественно в Таиланде, столкнулась со значительным сокращением числа европейских клиентов. Выручка группы снизилась примерно на 6% с начала конфликта по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Centara также является дочерней компанией Central Plaza Hotel, принадлежащей семье Чиративат – одной из самых богатых бизнес-семей Таиланда.

«Мы опасались, что ситуация может ухудшиться. Но рынок начал адаптироваться и постепенно стабилизируется», — заявил главный операционный директор Майкл Хенслер.

Ранее Centara в значительной степени зависела от пассажиров дальних рейсов, особенно европейцев, которые часто совершали пересадки в ближневосточных аэропортах. Сбои в расписании рейсов затруднили путешествия и сократили число состоятельных клиентов.

13 апреля в Бангкок, Таиланд, на фестиваль Сонгкран хлынул поток иностранных туристов.

Тем временем наблюдается резкий рост числа туристов из Азии. Количество гостей из Китая и Индии растет двузначными темпами, и теперь они составляют около половины от общего числа гостей Centara, по сравнению с примерно одной третью ранее. Этот рост помогает заполнять номера, но, по словам г-на Хенслера, «уровень расходов не так высок », как у путешественников, совершающих дальние поездки.

Эта тенденция отражается и в общеотраслевых данных. По данным Министерства туризма Таиланда, число посетителей из Азиатско-Тихоокеанского региона в марте увеличилось почти на 6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, в то время как число посетителей из Европы сократилось более чем на 4%.

Эксперты считают, что давление со стороны ближневосточного конфликта может затянуться. Компания Bualuang Securities прогнозирует, что геополитическая напряженность продолжит оказывать влияние на тайский туризм начиная с апреля, особенно на дальнемагистральные рейсы, из-за сбоев в расписании полетов, повышения цен на билеты и проблем с безопасностью.

Меняется не только рынок, но и поведение путешественников. Короткие поездки становятся все более популярными, поскольку близость Таиланда к крупным городам региона позволяет привлекать туристов всего на несколько дней, а не на длительные отпуска.

«Это означает более короткие поездки, меньшие расстояния и изменение цели путешествия», — сказал Хенслер.

Эти изменения вынудили компанию Centara, расширяющую свое присутствие на таких рынках, как Мальдивы, Вьетнам и Япония, в большей степени полагаться на объемы заказов, чтобы компенсировать дефицит состоятельных путешественников. В краткосрочной перспективе ожидается улучшение показателей бронирования. Результаты третьего квартала, как ожидается, будут близки к прогнозам до начала конфликта, а спрос к концу года, как ожидается, увеличится благодаря мероприятиям и конференциям.