Вьетнамские спортсмены зарабатывают деньги на своих личных брендах: это настоящая «золотая жила».

Если спортсмены умеют эффективно создавать и продвигать свой личный бренд, они могут получать даже более существенный и стабильный доход, чем призовые деньги, полученные на соревнованиях.

История вьетнамских спортсменов, изо всех сил пытающихся заработать на жизнь после завершения карьеры, часто огорчает болельщиков. После окончания спортивной карьеры не каждый может стать тренером или менеджером, чтобы продолжить работать в той области, которой посвятил свою молодость. Однако с быстрым развитием социальных сетей спортсмены теперь могут найти новые источники дохода, чтобы улучшить свою жизнь.

K HO BÁU BÉ LẠN QUÊN

В 2018 году, когда молодежная сборная Вьетнама до 23 лет вернулась после завоевания второго места на чемпионате Азии среди игроков до 23 лет (что болельщики позже вспоминали как «чудо Чанчжоу»), в социальных сетях активно обсуждалась информация о том, что звездные игроки, а также тренер Пак Хан Со получали гонорары от десятков до сотен миллионов донгов за размещение информации о брендах и компаниях в социальных сетях, посещение мероприятий или участие в рекламных роликах…

Суан Чыонг запрашивает 7 миллиардов донгов финансирования для IRC (центра реабилитации после спортивных травм, который он построил вместе со своими коллегами).

Фото: IRC

Феномен сотрудничества вьетнамских футболистов и спортсменов в целом с брендами и использования своего личного имиджа в коммерческих целях не является чем-то новым. Более двух десятилетий назад знаменитый нападающий Ле Хуинь Дык сотрудничал с ведущими брендами, такими как Pepsi и Philips. Впоследствии многие представители молодого поколения последовали его примеру, перейдя с футбольного поля на коммерческую арену с законной целью: получить дополнительный доход от имиджа, который они создали своим трудом, потом и неустанными усилиями.

Однако это лишь отдельные примеры сотрудничества. Вьетнам еще не развил спортивную экономику , или, другими словами, не смог превратить спорт в развлекательную «машину», способную систематически генерировать доход и создавать бренды на основе репутации спортсменов. Между тем, в мире стало очень распространенным явлением, когда спортсмены создают и продвигают свои личные бренды. Благодаря своему значительному влиянию и большой фанатской базе в социальных сетях, спортсмены часто становятся приоритетной целью для брендов, предприятий и компаний, желающих сотрудничать с ними, чтобы распространить их имидж среди общественности.

КАК СПОРТСМЕНЫ МИРОВОГО КЛАССА ЗАРАБАТЫВАЮТ ДЕНЬГИ НА РЕКЛАМЕ?

По данным издания The Sun , Криштиану Роналду зарабатывает 3,3 миллиона долларов (приблизительно 86,7 миллиарда донгов) за один рекламный пост в Instagram, за ним следует Лионель Месси с 2,6 миллиона долларов (приблизительно 67,9 миллиарда донгов) за пост. Спортивные звезды также получают от сотен тысяч до миллионов долларов за каждый рекламный пост, посвященный товарам, в социальных сетях.

Роналду зарабатывает большие деньги благодаря своему личному бренду.

Фото: Скриншот

Почему компании готовы тратить большие деньги на спортсменов? Потому что спортивные звезды (наряду со звездами шоу-бизнеса) всегда обладают влиянием, охватом аудитории и преданной фанатской базой. Один клик для публикации информации о Роналду, Месси, Стефене Карри, Леброне Джеймсе или Тайгере Вудсе может вызвать ажиотаж во всем мире , охватив десятки миллионов, даже миллиарды людей (у Роналду, например, более миллиарда подписчиков в социальных сетях).

По данным Forbes , Роналду, как ожидается, будет зарабатывать 275 миллионов долларов в год, из которых 50 миллионов долларов будут получены только от социальных сетей. Доход Месси оценивается в 135 миллионов долларов, из которых 75 миллионов — от коммерческих сделок и рекламы. Для ведущих звезд доход от личного бренда стабильно составляет 40-50% от их общего дохода. Это беспроигрышная ситуация: спортсмен зарабатывает деньги, а бренд может использовать звездный имидж спортсмена для эффективного маркетинга, увеличения продаж, расширения рынка и создания неизгладимого впечатления у болельщиков.

Вьетнамские виды спорта тоже вступают в борьбу.

Почему создание личного имиджа так долго оставалось относительно непривычным для вьетнамского спорта? Потому что большинство вьетнамских спортсменов, как правило, сдержанны, сосредотачиваясь только на тренировках и соревнованиях. Их обучают специализированным навыкам для достижения результатов, поэтому немногие спортсмены умеют четко выражать свои мысли, хорошо общаются или открыто взаимодействуют со СМИ и болельниками.

Сосредоточение на своей специализации — это хорошо, поскольку это единственный путь к совершенствованию навыков и достижению успеха. Однако пренебрежение поиском других источников дохода законными способами станет большим сожалением для спортсмена. В конце концов, доход от соревнований обеспечивает относительно стабильную жизнь спортсмену лишь на 10-12 лет его карьеры. После завершения карьеры этот источник дохода исчезнет.

Если вьетнамские спортсмены смогут использовать свой имидж для прямого бизнеса (становясь послами бренда, сотрудничая в рекламе) или косвенного бизнеса (используя свой личный бренд для собственных проектов), у них появится дополнительный источник дохода.

Луонг Суан Чыонг — яркий тому пример. Полузащитник, родившийся в 1995 году, использовал свою известность для развития бренда Международного центра реабилитации спортивных травм (IRC) еще во время своей игровой карьеры, с целью поддержки спортсменов в лечении и восстановлении после травм. Звезды бадминтона, такие как Нгуен Тхуи Линь и Ле Дык Пхат, также заключили стратегические партнерства с крупными брендами, чтобы распространить свой имидж и получить дополнительный доход для поддержки своих соревнований. Аналогичным образом, Нгуен Тьен Линь, Куэ Нгок Хай, Нгуен Куанг Хай (футбол), Ли Хоанг Нам (теннис), Дуонг Тьен Куанг (пиклбол)... — все это спортсмены, которые успешно развили свои бренды, сотрудничая с крупными компаниями.

Однако для повышения эффективности экономики спорта и продвижения вьетнамских спортсменов недостаточно сосредоточиться на нескольких отдельных личностях. Это длительный процесс, требующий системной стратегии от всего спортивного сектора. (продолжение следует)

Источник: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-mo-vang-185250713211801543.htm