Вьетнамские спортсмены зарабатывают на личных брендах: от спортивных состязаний до социальных сетей

Чтобы стать хорошим спортсменом или известным создателем контента, каждому человеку приходится прилагать немало усилий. А если они хотят преуспеть в обоих направлениях одновременно, им нужна целая команда поддержки.

ИНТЕРЕСНАЯ ИСТОРИЯ ОТ АКТЕРА

Если вам нужен яркий пример разницы между образом спортсменки на соревнованиях и образом в социальных сетях, взгляните на пловчиху Нгуен Тхи Ань Вьен. На двух фотографиях, опубликованных ею в начале 2025 года, поклонники увидели контрастные образы, достойные размышлений. В 2015 году девушка 1996 года рождения стояла на сцене, получая награду на Кубке Победы, без макияжа, с простой прической и довольно застенчивой манерой поведения. 9 лет спустя, также на церемонии награждения Кубка Победы, Ань Вьен, которая к тому времени уже завершила карьеру, появилась в качестве специального гостя, вызвав всеобщее восхищение. Она сияла в элегантном белом платье, с тщательно подобранным макияжем и уверенностью в себе. Этот образ – словно фрагмент её пути преображения: от профессиональной спортсменки до создателя контента в социальных сетях.

Две совершенно разные версии Ань Вьена, демонстрирующие огромную разницу между стадионом и социальными сетями.

ФОТО: FBNV

Успех Ань Вьен в социальных сетях основан не только на её прошлых достижениях, но и на процессе формирования собственного имиджа и личного бренда на цифровых платформах. Она — яркий пример «революции» в изменении своего имиджа. Чтобы добиться успеха в социальных сетях, спортсменам, помимо уже существующей репутации, необходимы инвестиции, методичная стратегия и подходящая, профессиональная и боевая команда поддержки.

Когда-то Ань Вьен была практически непревзойденным именем в зелёной гонке Юго-Восточной Азии. Но когда её спортивная карьера завершилась, ореол достижений померк, и ей пришлось учиться обновляться. Благодаря своей инициативе и поддержке медиа-менеджеров она постепенно стала источником вдохновения, создав персональный канал с профессиональным, эксклюзивным контентом.

Ань Вьен действительно «преобразилась». Из застенчивой девушки, которая боялась общаться, она теперь появляется в социальных сетях с невероятно уверенной манерой поведения, рассказывая о своих методах тренировок и повседневной жизни... Все посты наполнены интересным контентом, красивыми изображениями и создают уникальный колорит – элемент, который сегодня особенно ценят бренды. Теперь, упоминая Ань Вьен, поклонники вспоминают не только её выдающиеся достижения и рекорды, но и знакомую, близкую им фразу: «Всё легко, пусть Вьен покажет». Очевидно, что она добивается определённых успехов в построении своего личного бренда в социальных сетях.

Неслучайно Ань Вьен удаётся так плавно «трансформироваться». Всё благодаря стоящей за ней медиакоманде, которая помогает ей формировать свой личный имидж, контролировать контент, поддерживать позитивный настрой и создавать устойчивое влияние.

ВАЖНАЯ РОЛЬ ЭКИПАЖА

Во Вьетнаме многие молодые спортсмены до сих пор справляются со всем самостоятельно: от соревнований и тренировок до общения с прессой, планирования контента для социальных сетей, поиска коммерческих партнёров... Из-за этого они легко теряют фокус на своих экспертных знаниях и испытывают трудности в медийных кризисах. Профессиональная команда медиаменеджеров поможет спортсменам разработать чёткую стратегию имиджа: от историй личного бренда и ключевых сообщений до выбора рекламных контрактов, соответствующих их ценностям. Что ещё важнее, они действуют как «фильтр», предотвращая чрезмерную эксплуатацию спортсменов и ненужные скандалы.

Многим спортсменам, таким как Ань Вьен и Нгуен Хоанг Дык, наличие команды, поддерживающей их коммуникацию, помогает сосредоточиться на спортивной карьере, обеспечивая при этом стабильный и позитивный имидж. Именно поэтому их не только ценят за их профессионализм, но и привлекают бренды благодаря их надёжному и вдохновляющему образу.

ОГРАНИЧЕНИЕ РИСКА

Один из очевидных моментов на пути «от поля к социальным сетям» заключается в том, что многие спортсмены не предвидят рисков для имиджа. Неотцензурированный пост, неточный комментарий или даже просто импровизированное видео … всё это может стать настоящей медиа-штормом, если не отреагировать на ситуацию своевременно. В этот момент менеджер не только отвечает за коммуникацию, но и выступает в роли «юриста по имиджу», помогая спортсмену сохранить свою репутацию. А если спортсмен случайно допустит ошибку в высказывании, команда урегулирует медийный кризис, чтобы минимизировать ущерб имиджу и репутации.

В крупных видах спорта, таких как Европа и США, роль агента была стандартизирована очень рано. У Криштиану Роналду есть Жорже Мендеш, у Лионеля Месси — отец и мощная медиакоманда. Они не только занимаются контрактами с участниками соревнований, но и контролируют всю медийную, коммерческую деятельность и формирование имиджа спортсменов в глобальном масштабе. Каждый пост, каждое появление на публике тщательно и детально спланировано.

Во Вьетнаме эта тенденция также начинает привлекать внимание. Некоторые спортивные агенты начали брать на себя двойную роль: они одновременно ведут переговоры по контрактам и занимаются развитием личного бренда спортсменов. Они работают с фотографами и медиаэкспертами над созданием контента для каждого канала в социальных сетях, обеспечивая единообразие образа спортсмена на поле и за его пределами.

Создание личного имиджа для спортсменов — это не просто умение хорошо одеваться, грамотно говорить и делать много фотографий. Это процесс, требующий расчёта, стратегии и упорства. Бывают моменты, когда спортсмены измотаны графиком съёмок, постов или давлением, связанным с необходимостью хорошо выступать как на поле, так и в социальных сетях. Но если вы знаете, как найти баланс и иметь правильную команду поддержки, это будет достойным опытом. Ведь теперь спортсмены — это не просто люди, соревнующиеся за медали. Они — вдохновители, рассказчики историй и символы образа жизни, поколения, страны. И никто не должен проходить этот путь в одиночку. (продолжение следует)

Источник: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-tu-san-dau-den-mang-xa-hoi-185250717184241527.htm