Согласно отчёту Kantar «Vietnam Brand Footprint 2024», Vinamilk остаётся самым популярным брендом молочной продукции уже 12-й год подряд. Этот бренд с оборотом в миллиард долларов также успешно сохранил свою позицию в тройке самых популярных производителей товаров повседневного спроса во Вьетнаме.
«Доминирование» в рейтингах самых покупаемых брендов
Отчет Kantar «Brand Footprint», составленный на основе данных Worldpanel и эксклюзивного индекса потребительского охвата (CRP) по всему миру , является одним из самых престижных и востребованных отчетов в индустрии товаров повседневного спроса (FMCG). Согласно Kantar, индекс CRP рассчитывается на основе количества домохозяйств, охваченных рекламой, и количества покупок товара. Таким образом, он является весьма реалистичным показателем «выбора» бренда.
Согласно отчёту за 2024 год, позиции Vinamilk в молочной отрасли вновь укрепились: бренды Vinamilk продолжили «доминировать», заняв 3 из 5 первых позиций в списке самых покупаемых брендов молока. В частности, Vinamilk сохранял своё первое место в молочной и молочно-продуктовой отрасли в течение 12 лет подряд с момента первой публикации отчёта во Вьетнаме. Примечательно, что охват потребителей Vinamilk был почти вдвое выше, чем у второго бренда, как в сельской местности, так и в городах.
Кроме того, сгущённое молоко Vinamilk по-прежнему остаётся любимым выбором домохозяйств: уже четвёртый год подряд два известных бренда, Ngoi Sao Phuong Nam и Ong Tho, входят в пятёрку лучших как в городах, так и в сельской местности. В этом году Probi, ещё один бренд Vinamilk, вошёл в рейтинг самых покупаемых молочных брендов в городах.
Новый, молодой и впечатляющий образ Vinamilk после «ребрендинга» с девизом «Смелый, уверенный в себе, всегда будь собой»
В более широком смысле, если рассматривать всю индустрию товаров повседневного спроса (FMCG), Vinamilk продолжает лидировать в городских районах, имея показатель CRP вдвое выше, чем у двух следующих брендов. В частности, это единственный бренд молока, представленный как в сельских, так и в городских рейтингах. Видно, что Vinamilk занимает очень прочные позиции на всех рынках и во всех сегментах, являясь «национальным» брендом, имеющимся в каждом домохозяйстве.
Компания Vinamilk, владеющая многими брендами, входящими в список самых продаваемых, уже 12 лет успешно удерживает свою позицию в тройке самых продаваемых производителей товаров повседневного спроса во Вьетнаме. Комментируя этот результат, исполнительный директор по маркетингу Vinamilk г-н Нгуен Куанг Три отметил: «Как компания, занимающаяся производством продуктов питания, Vinamilk понимает, что решение о покупке — это также доверие потребителей, позволяющее нам заботиться о здоровье их самих, их семей и близких. Мы будем постоянно продвигать традиционные ценности бренда, улучшать пользовательский опыт на всех каналах доступа и уделять особое внимание устойчивому развитию, чтобы приносить больше пользы потребителям».
Инновации и креативность — решающий фактор конкурентоспособности
Оценивая достижения Vinamilk, генеральный директор Kantar Vietnam Питер Христу отметил, что два основных фактора способствуют сохранению Vinamilk высокого рейтинга в потребительской корзине в 2024 году. Первый — это стратегия репозиционирования, которая способствует более привлекательному продвижению традиционных ценностей бренда для молодого поколения потребителей. Но, что ещё важнее, по словам представителя Kantar, именно постоянные инновации и креативность являются ключом к сохранению лидерских позиций этого почти 50-летнего молочного бренда.
«Я хочу подчеркнуть важность инноваций. Vinamilk постоянно выпускает новые продукты, чтобы удовлетворить все потребности потребителей, или предлагает различные способы использования продукта. Это особенно важно в условиях, когда у потребителей появляется всё больше выбора. Привлечь их к покупке вашего продукта сложно, а заставить их вернуться за вторым или третьим разом — ещё сложнее. Vinamilk успешно справляется с этим уже много лет», — добавил г-н Питер.
Типичным примером служит свежее молоко Vinamilk Green Farm – продукт, знаменующий собой технологический прорыв для Vinamilk. В нём успешно применена технология двойного вакуума, благодаря которой свежие молочные продукты сохраняют свой естественный аромат, нотки трав и цветов, а также сладкое послевкусие. Совсем недавно китайский молочный гигант запустил новую линейку высокобелковых ореховых молочных продуктов Vinamilk без сои, впервые во Вьетнаме сочетая 7 видов отборных орехов.
Ореховое молоко с высоким содержанием белка — «новый продукт» от Vinamilk — как ожидается, станет изюминкой на рынке орехового молока во Вьетнаме.
Для сгущенного молока Ông Thọ, входящего в пятерку самых покупаемых молочных брендов, Vinamilk также «заслужил признание» потребителей, выпустив два совершенно новых вкуса: шоколадный и клубничный, которые подарили юным потребителям новый и необычный опыт. Кроме того, инновационная упаковка в коробке с завинчивающейся крышкой делает употребление и хранение продукта более удобным для всей семьи. Кроме того, коммуникационные кампании, призывающие покупателей использовать привычные продукты, такие как свежее молоко, сгущенное молоко, йогурт и т. д., для приготовления или смешивания креативных блюд и напитков, также создали тренд, привлекающий особое внимание молодёжи.
Креативное смешивание напитков — новое направление Vinamilk, направленное на расширение доступа к будущим группам потребителей (поколение Z, поколение Alpha).
Согласно отчёту Kantar, в 2023 году на рынок Вьетнама будет выведено 11 662 новых продукта, или примерно 32 новых продукта в день — вдвое больше, чем 10 лет назад. Однако из более чем 10 000 выпущенных продуктов лишь около 2,2% (что эквивалентно более чем 220 продуктам) могут дойти до потребителей раз в год, не говоря уже о том, чтобы убедить их «решить купить».
Это показывает, что постоянные инновации играют важную роль в выделении продукта и создании его собственной марки. Таким образом, он привлекает больше покупателей и увеличивает свою долю в потребительских корзинах. Очевидно, что инновационный подход Vinamilk не только помогает бренду расширить клиентскую базу, но и становится ближе к своей будущей основной потребительской группе.
Источник: https://phunuvietnam.vn/vinamilk-chiem-song-nhieu-bang-xep-hang-ve-thuong-hieu-duoc-chon-mua-nhieu-nhat-2024-20240702115114715.htm
Комментарий (0)