Vinamilk «доминирует» во многих рейтингах самых покупаемых брендов в 2024 году

Согласно отчёту Kantar «Vietnam Brand Footprint 2024», Vinamilk остаётся самым популярным брендом молочной продукции уже 12 лет подряд. Этот бренд с оборотом в миллиард долларов также успешно сохранил свою позицию в тройке самых популярных производителей товаров повседневного спроса во Вьетнаме.

«Доминирование» в рейтингах самых покупаемых брендов

Отчет Kantar Brand Footprint, составленный на основе данных Worldpanel и его собственного индекса охвата потребителей (CRP) по всему миру , является одним из самых авторитетных и востребованных отчетов в индустрии товаров повседневного спроса. По данным Kantar, индекс CRP рассчитывается на основе количества домохозяйств, охваченных рекламой, и количества покупок товара. Таким образом, он является весьма реалистичным показателем «выбора» бренда.

Согласно отчёту за 2024 год, позиции Vinamilk в молочной отрасли вновь укрепились: бренды Vinamilk продолжили «доминировать», заняв 3 из 5 лидирующих позиций в списке самых покупаемых молочных брендов. В частности, Vinamilk сохранил за собой первое место в отрасли молока и молочных продуктов в течение 12 лет подряд с момента первой публикации отчёта во Вьетнаме. Примечательно, что охват потребителей Vinamilk почти вдвое превышает показатели второго бренда как в сельской местности, так и в городах.

Кроме того, сгущённое молоко Vinamilk по-прежнему остаётся любимым выбором домохозяйств: уже четвёртый год подряд два известных бренда, Ngoi Sao Phuong Nam и Ong Tho, входят в пятёрку лидеров как в городах, так и в сельской местности. В этом году Probi, ещё один бренд Vinamilk, вошёл в рейтинг самых покупаемых молочных брендов в городах.

Новый, молодой и впечатляющий образ Vinamilk после «ребрендинга» с девизом «Смелый, уверенный в себе, всегда будь собой»

В более широком смысле, если рассматривать всю индустрию товаров повседневного спроса (FMCG), Vinamilk продолжает лидировать в городских районах, имея показатель CRP вдвое выше, чем у двух следующих брендов. В частности, это единственный бренд молока, представленный как в сельских, так и в городских рейтингах. Видно, что Vinamilk занимает очень прочные позиции на всех рынках и во всех сегментах и ​​является «национальным» брендом, который есть в каждом домохозяйстве.

Компания Vinamilk, владеющая многими брендами, входящими в топ самых продаваемых, уже 12-й год успешно удерживает свою позицию в тройке самых продаваемых производителей товаров повседневного спроса во Вьетнаме. Комментируя этот результат, исполнительный директор по маркетингу Vinamilk г-н Нгуен Куанг Три отметил: «Как компания, занимающаяся производством продуктов питания, Vinamilk понимает, что решение о покупке — это также доверие потребителей, желающих позаботиться о здоровье себя, своих семей и близких. Мы будем постоянно продвигать традиционные ценности бренда, улучшать пользовательский опыт на всех каналах доступа и уделять особое внимание устойчивому развитию, чтобы приносить больше пользы потребителям».

Инновации и креативность — решающий фактор конкурентоспособности

Оценивая достижения Vinamilk, генеральный директор Kantar Vietnam Питер Христу отметил, что два основных фактора способствуют сохранению Vinamilk высокого рейтинга в потребительской корзине в 2024 году. Первый — это стратегия репозиционирования, которая способствует более привлекательному представлению исторических ценностей бренда среди молодого поколения потребителей. Но, что ещё важнее, по словам представителя Kantar, именно постоянные инновации и креативность являются ключом к сохранению лидерских позиций этого почти 50-летнего молочного бренда.

«Я хочу подчеркнуть важность инноваций. Vinamilk постоянно выпускает новые продукты, чтобы удовлетворить все потребности потребителей, или предлагает различные способы использования продукта. Это особенно важно в условиях, когда у потребителей появляется всё больше выбора. Привлечь их к покупке вашего продукта сложно, а заставить их вернуться и купить его второй или третий раз — ещё сложнее. Vinamilk уже много лет успешно справляется с этой задачей», — добавил г-н Питер.

Типичным примером является свежее молоко Vinamilk Green Farm – продукт, знаменующий собой технологический прорыв для Vinamilk, где успешно применена технология двойного вакуума, позволяющая сохранить натуральный аромат свежего молока, нотки трав и цветов, а также сладкое послевкусие. Совсем недавно отечественный молочный гигант запустил новую линейку высокобелковых ореховых молочных продуктов Vinamilk без сои, впервые во Вьетнаме сочетающих 7 видов отборных орехов.

Ореховое молоко с высоким содержанием белка — «новый продукт» от Vinamilk — как ожидается, станет изюминкой на рынке орехового молока во Вьетнаме.

Для сгущённого молока Ông Thọ, входящего в пятёрку самых продаваемых молочных брендов, Vinamilk также «заслужил признание» потребителей, выпустив два совершенно новых вкуса: шоколадный и клубничный, которые предлагают юным потребителям новый и необычный опыт, а также инновационную упаковку с завинчивающейся крышкой, которая делает употребление и хранение продукта более удобным для всей семьи. Кроме того, коммуникационные кампании, призывающие покупателей использовать привычные продукты, такие как свежее молоко, сгущённое молоко, йогурт и т. д., для приготовления или смешивания креативных блюд и напитков, также создали тренд, привлекающий особое внимание молодёжи.

Креативное смешивание напитков — новое направление Vinamilk, направленное на расширение доступа к будущим группам потребителей (поколение Z, поколение Alpha).

Согласно отчёту Kantar, в 2023 году на рынок Вьетнама будет выведено 11 662 новых продукта, или примерно 32 новых продукта в день — вдвое больше, чем 10 лет назад. Однако из более чем 10 000 выпущенных продуктов лишь около 2,2% (что эквивалентно более чем 220 продуктам) могут дойти до потребителей раз в год, не говоря уже о том, чтобы убедить их «решить купить».

Это показывает, что постоянные инновации играют важную роль в выделении продукта и создании его собственной марки. Таким образом, он привлекает больше покупателей и увеличивает свою долю в потребительской корзине. Очевидно, что инновационный подход Vinamilk не только помогает бренду расширить клиентскую базу, но и в будущем приблизиться к своей основной потребительской группе.

Источник: https://phunuvietnam.vn/vinamilk-chiem-song-nhieu-bang-xep-hang-ve-thuong-hieu-duoc-chon-mua-nhieu-nhat-2024-20240702115114715.htm