Чемпионат мира по футболу 2026: испытание для туристической индустрии Лос-Анджелеса.

Совет по туризму и организации конгрессов Лос-Анджелеса реализует различные инициативы, направленные на повышение интереса к чемпионату мира по футболу и поддержку местных предприятий, которые сделали ставки на турнир.

По сообщению корреспондента Вьетнамского информационного агентства в Вашингтоне, предприятия в Лос-Анджелесе, штат Калифорния (США), годами готовились к уникальной возможности: проведению матчей чемпионата мира по футболу FIFA 2026.

Первоначальные прогнозы рисовали картину «грандиозного урожая», предполагая экономический эффект в размере почти 900 миллионов долларов для округа Лос-Анджелес и более 500 миллионов долларов прямых расходов туристов.

Однако, по данным Los Angeles Times, с приближением лета вырисовывается более сложная картина. Глобальная нестабильность, экономическая неопределенность и изменения в тенденциях путешествий противоречат этим оптимистичным прогнозам, ставя перед зависящими от туризма предприятиями Лос-Анджелеса неотложный вопрос: действительно ли приедут толпы туристов?

Теоретически, чемпионат мира по футболу по-прежнему пользуется огромной популярностью. Ожидается, что более 6 миллионов болельщиков приедут в Северную Америку, чтобы посмотреть турнир, и Лос-Анджелес, где проходят многие важные матчи на стадионе SoFi Stadium, должен стать центром событий. Однако первые признаки указывают на то, что спрос на поездки в США, включая Южную Калифорнию, значительно ниже, чем ожидалось.

Число иностранных туристов, посещающих США, сократилось в 2025 году и остается ниже допандемийного уровня из-за визовых барьеров, высоких затрат и геополитической напряженности.

Ещё большее беспокойство у местных предприятий вызывает тот факт, что, по сообщениям, уровень заполняемости отелей в городах США, принимающих чемпионат мира по футболу, на ранних этапах бронирования удивительно низок – несмотря на резкое повышение цен. Это несоответствие – высокие цены, но неравномерный объём бронирований – отражает нерешительность иностранных туристов, многие из которых выбирают альтернативные направления.

Глобальные конфликты оказывают значительное влияние на потоки путешественников. Затяжные конфликты и геополитическая нестабильность изменили тенденции в сфере туризма во всем мире. Например, нестабильность в некоторых регионах Ближнего Востока привела к тому, что европейские туристы стали отдавать предпочтение более безопасным и предсказуемым направлениям, включая Западную Европу и страны Карибского бассейна.

В то же время, более широкие противоречия — от торговых споров до политической риторики — снизили интерес к поездкам в США на многих ключевых рынках. Канада, ранее являвшаяся крупным источником туристов для Калифорнии, столкнулась с резким сокращением числа туристов на фоне дипломатической напряженности в 2025 году.

Для Лос-Анджелеса, который в значительной степени зависит от международных поездок, эти изменения особенно примечательны. Международный пассажиропоток через международный аэропорт Лос-Анджелеса (LAX) остается ниже уровня 2019 года, что отражает как структурные, так и геополитические проблемы.

В некоторых регионах ожидается резкое сокращение числа посетителей в 2025 году, при этом пешеходный поток в популярных районах, таких как Голливуд, значительно уменьшится.

В этом контексте чемпионат мира по футболу перестал быть просто «наградой», а стал важнейшим поворотным моментом. Многие предприятия — от отелей и ресторанов до розничной торговли и транспорта — с нетерпением ждут яркого лета, которое компенсирует недавний период нестабильности.

Одна из парадоксальных проблем, с которыми сталкиваются предприятия в Лос-Анджелесе, — это ценообразование. Ожидая резкого роста спроса, отели и компании, предоставляющие краткосрочную аренду жилья, значительно повысили цены. В некоторых случаях цена за ночь выросла на 50% и более по сравнению с обычным временем.

Хотя эта стратегия направлена ​​на максимизацию доходов в пиковый сезон, она также может отпугивать чувствительных к цене путешественников, особенно когда конкурирующие направления, такие как Мексика и Канада, предлагают более низкие цены и меньшие барьеры для входа. Это создает риск: если количество бронирований не оправдает ожиданий, компаниям, возможно, придется снижать цены в последнюю минуту, что приведет к уменьшению прибыли.

В условиях неопределенности многие предприятия в районе Лос-Анджелеса меняют свои стратегии, чтобы сделать Южную Калифорнию более привлекательной и доступной этим летом. К таким мерам относятся расширение вариантов размещения, включение в программу различных мероприятий, привлечение внутренних туристов, предложение гибких цен и акций, а также управление имиджем и восприятием.

Несмотря на многочисленные трудности, лидеры отрасли не теряют надежды на влияние чемпионата мира по футболу. Даже скромный рост – например, ожидаемое увеличение доходов отелей на 1-2% – может дать значительный импульс после нескольких лет медленного роста.

В долгосрочной перспективе глобальная популярность этого турнира может принести устойчивые выгоды. Ожидается, что медийное влияние чемпионата мира по футболу будет способствовать росту туризма в годы, предшествующие летним Олимпийским играм 2028 года.

Однако предприятия Лос-Анджелеса сейчас балансируют на тонкой грани: готовятся к потенциальному наплыву туристов, одновременно опасаясь глобальной ситуации, которая делает путешествия более непредсказуемыми, чем когда-либо. Чемпионат мира по футболу, возможно, всё ещё привлечёт миллионы людей в Южную Калифорнию, но в 2026 году одного оптимизма будет недостаточно, чтобы это гарантировать.

Чемпионат мира по футболу 2026 года стартует 11 июня в Северной Америке, но подавляющее большинство матчей пройдет в Соединенных Штатах. В Лос-Анджелесе на стадионе «Лос-Анджелес Стэдиум» (SoFi Stadium) в Инглвуде состоится восемь матчей, среди которых — первый матч мужской сборной США по футболу против Парагвая 12 июня и долгожданный четвертьфинал.

Совет по туризму и организации конгрессов Лос-Анджелеса реализует различные инициативы, направленные на повышение интереса к чемпионату мира по футболу и поддержку местных предприятий, которые сделали ставки на турнир.

Эта организация недавно запустила глобальную рекламную кампанию, приглашая болельщиков по всему миру «начать свое знакомство с чемпионатом мира по футболу в Лос-Анджелесе». Кампания была реализована на ключевых внутренних и международных рынках с использованием комплексного сочетания телевидения, интернет-телевидения (CTV), цифровой рекламы, поисковых систем, социальных сетей и крупномасштабной наружной рекламы, чтобы вдохновить на поездки в преддверии этого исторического момента.

Центральным элементом кампании является многоязычный информационный центр, где посетители могут ознакомиться с региональными маршрутами, культурными путеводителями и популярным разделом о еде «Вкус чемпионата мира по футболу в Лос-Анджелесе».

Также составляется путеводитель для болельщиков на 39 дней, включающий расписание общественных мероприятий, мероприятий для болельщиков и официальных фан-зон чемпионата мира по футболу в Лос-Анджелесе.

(ВНА/Вьетнам+)

Источник: https://www.vietnamplus.vn/world-cup-2026-phep-thu-doi-voi-nganh-du-lich-o-los-angeles-post1111061.vnp