Брендинг должен начинаться с защиты интеллектуальной собственности.

Чтобы создать сильный бренд, предприятиям следует начать с защиты интеллектуальной собственности. Уроки выставки риса ST25: потеря собственности означает потерю рынка.

В эпоху глубокой интеграции права интеллектуальной собственности стали важнейшим «щитом» для развития корпоративных брендов. Прежде чем создавать бренд, компаниям необходимо защитить интеллектуальную собственность. Это помогает компаниям постепенно укреплять свой бренд и позиции на рынке, одновременно сводя к минимуму риски потери бренда и рынка.

Интеллектуальная собственность: «мягкое оружие» для завоевания рынка

По словам г-на Тран Ле Хонга, заместителя директора Департамента интеллектуальной собственности ( Министерство науки и технологий ), права интеллектуальной собственности, особенно товарные знаки и торговые наименования, играют все более важную роль в стратегии развития корпоративных брендов.

Г-н Тран Ле Хонг - заместитель директора Департамента интеллектуальной собственности

« Интеллектуальная собственность не только создает правовую основу, но и является инструментом повышения стоимости и утверждения позиций продукта на внутреннем и международном рынках », — подчеркнул он.

Статистика Ведомства интеллектуальной собственности показывает, что в настоящее время во Вьетнаме зарегистрировано около 1 миллиона товарных знаков. Это явное свидетельство того, что компании все больше осознают важность использования инструментов интеллектуальной собственности в процессе создания и развития брендов.

Не ограничиваясь только внутренней защитой, многие вьетнамские предприятия активно регистрируют товарные знаки за рубежом. По данным Всемирной организации интеллектуальной собственности (ВОИС), в 2022 году количество заявок на регистрацию товарных знаков из Вьетнама, поданных в иностранные агентства, достигло более 4900 заявок, что в 1,6 раза больше, чем в 2018 году. Из них наибольшее количество заявок пришлось на рынок США — более 1000 заявок, за которым следуют Корея, Япония, Австралия и ЕС.

Однако заместитель директора Чан Ле Хонг также откровенно отметил, что: Количество заявок на международную регистрацию во Вьетнаме все еще слишком скромное, в основном они сосредоточены в крупных предприятиях, таких как Vingroup , Acecook, Nutifood... Малые и средние предприятия — большинство — по-прежнему не очень заинтересованы или все еще не уверены в том, как представить свои бренды миру.

« Регистрация интеллектуальной собственности за рубежом не так сложна, как думают многие. Самая большая проблема — это осведомленность, рассмотрение ее как неотъемлемой части бизнес-стратегии », — прокомментировал г-н Хонг.

Уроки, извлеченные из дел о дорогостоящей потере бренда

Одним из типичных примеров последствий пренебрежения предприятиями защитой интеллектуальной собственности является история риса ST25, получившего титул «Лучший в мире». Несмотря на известность во Вьетнаме и за рубежом, торговая марка «Ong Cua Rice», представляющая сорт риса ST25, ранее была зарегистрирована для защиты многими организациями в США.

Инженер Хо Куанг Куа — «отец» риса ST25, лучшего риса в мире

В результате, даже если частное предприятие Ho Quang Tri, создавшее этот сорт риса, хочет официально его экспортировать, оно также сталкивается с риском длительных судебных споров и серьезного ущерба своей репутации.

Очевидно, что, несмотря на то, что «Mr. Crab Rice» является «отцом» сорта риса ST25, если торговая марка будет захвачена кем-то другим на зарубежном рынке, то будет считаться, что он утратил право официально распространять этот продукт. Все усилия в области исследований и производства могут быть потеряны просто из-за несвоевременной защиты прав интеллектуальной собственности.

Не только рис, но и многие другие вьетнамские отрасли, такие как производство кофе, перца и морепродуктов, также вынуждены были «вкусить горькие плоды» из-за медленной регистрации международных товарных знаков.

По словам г-на Тран Ле Хонга: « Торговый знак, зарегистрированный в любой стране, защищен в этой стране ». Если предприятие зарегистрируется только во Вьетнаме, его продукция не будет защищена за рубежом, а риск «кражи» его торговой марки очень высок.

В условиях глобализации бизнес не может ограничиваться внутренней защитой. Разработка тщательного инвестиционного плана по регистрации интеллектуальной собственности за рубежом является обязательным требованием, если вы хотите расширить свой рынок.

Г-н Тран Ле Хонг сказал, что предприятиям необходимо тесно увязывать деятельность по развитию бренда со стратегиями в области интеллектуальной собственности и всем бизнес-планом. Регистрация в целях защиты не может рассматриваться только как административная процедура.

В частности, при экспорте на такие требовательные рынки, как ЕС, США, Австралия и Япония, предприятиям необходимо понимать, что стандарты защиты интеллектуальной собственности здесь очень высоки. Без тщательной подготовки с самого начала отказ в защите или втягивание в спор могут нанести большой ущерб как финансово, так и репутации.

Фактически стоимость международной регистрации товарного знака уже не слишком высока по сравнению с общей стоимостью выхода на рынок. В частности, такие механизмы поддержки, как Мадридская система (единое окно международной подачи заявок), также помогают значительно упростить процедуры.

Кроме того, Ведомство по интеллектуальной собственности также прилагает усилия по проведению переговоров и подписанию множества международных соглашений, чтобы создать для вьетнамских предприятий максимальные удобства при регистрации для защиты интеллектуальной собственности за рубежом.

Предупреждение для бизнеса

Защита интеллектуальной собственности — это не «приятная» вещь, а важная часть стратегии построения бренда с самого начала. Каждому предприятию необходимо задать себе вопрос: если бренд будет потерян за рубежом, сможет ли весь бизнес и экспортный план выжить?

В целях повышения осведомленности предприятий и общества Ведомство по интеллектуальной собственности совместно с соответствующими ведомствами организовало множество коммуникационных мероприятий по защите интеллектуальной собственности.

Урок, полученный в результате анализа риса ST25, — лишь один из многих примеров того, что если компания не спешит защищать свою торговую марку, она может потерять не только рынок, но и доверие своих клиентов.

В эпоху экономики знаний сильный бренд зависит не только от хороших продуктов, но и нуждается в прочной правовой основе в виде интеллектуальной собственности.

Из вышеизложенного следует, что с каждым стратегическим шагом от внутреннего к международному вьетнамским предприятиям необходимо помнить: создание бренда обязательно должно начинаться с защиты интеллектуальной собственности.

Ту Хуонг

Источник: https://congthuong.vn/xay-thuong-hieu-phai-bat-dau-tu-bao-ho-tri-tue-385679.html