Брендинг должен начинаться с защиты интеллектуальной собственности.

Чтобы создать сильный бренд, компаниям необходимо начать с защиты интеллектуальной собственности. Урок, полученный в результате исследования ST25, показывает, что потеря права собственности означает потерю рынка.

В эпоху глубокой интеграции права интеллектуальной собственности стали важнейшим «щитом» для развития корпоративных брендов. Прежде чем создавать бренд, компаниям необходимо защитить интеллектуальную собственность. Это помогает компаниям постепенно укреплять свой бренд и укреплять свои позиции на рынке, минимизируя при этом риски потери бренда и рынка.

Интеллектуальная собственность: «мягкое оружие» для завоевания рынка

По словам г-на Тран Ле Хонга, заместителя директора Департамента интеллектуальной собственности ( Министерство науки и технологий ), права интеллектуальной собственности, особенно товарные знаки и торговые наименования, играют все большую роль в стратегии развития корпоративных брендов.

Г-н Тран Ле Хонг — заместитель директора Департамента интеллектуальной собственности

« Интеллектуальная собственность не только создает правовую основу, но и является инструментом повышения стоимости и утверждения позиций продукта на внутреннем и международном рынках », — подчеркнул он.

Статистика Национального управления интеллектуальной собственности показывает, что в настоящее время во Вьетнаме зарегистрировано почти 1 миллион товарных знаков. Это убедительно свидетельствует о том, что компании всё больше осознают важность инструментов интеллектуальной собственности в процессе создания и развития своих брендов.

Не ограничиваясь защитой на внутреннем рынке, многие вьетнамские предприятия активно регистрируют товарные знаки за рубежом. По данным Всемирной организации интеллектуальной собственности (ВОИС), в 2022 году количество заявок на регистрацию товарных знаков из Вьетнама, поданных в зарубежные ведомства, достигло более 4900, что в 1,6 раза больше, чем в 2018 году. Наибольшее количество заявок пришлось на рынок США (более 1000), за которым следуют Корея, Япония, Австралия и ЕС.

Однако заместитель директора Тран Ле Хонг также откровенно отметил, что: Количество заявок на международную регистрацию во Вьетнаме все еще слишком скромное, в основном они сосредоточены в крупных предприятиях, таких как Vingroup , Acecook, Nutifood... Малые и средние предприятия — большинство — по-прежнему не очень заинтересованы или все еще не уверены в том, как представить свои бренды миру.

« Регистрация интеллектуальной собственности за рубежом не так сложна, как многие думают. Самая большая проблема — это осведомлённость, когда её рассматривают как неотъемлемую часть бизнес-стратегии», — прокомментировал г-н Хонг.

Уроки, извлеченные из дел о дорогостоящей потере бренда

Одним из типичных примеров последствий невнимания компаний к защите интеллектуальной собственности является история риса ST25, получившего титул «Лучший в мире». Несмотря на известность во Вьетнаме и за рубежом, бренд «Ong Cua Rice», представляющий сорт риса ST25, ранее был зарегистрирован для защиты многими организациями в США.

Инженер Хо Куанг Куа — «отец» риса ST25, лучшего риса в мире

В результате, даже несмотря на то, что частное предприятие Ho Quang Tri, создавшее этот сорт риса, хочет официально его экспортировать, оно также сталкивается с риском длительных судебных споров и серьезного ущерба для своей репутации.

Очевидно, что, несмотря на то, что «Mr. Crab Rice» является «отцом» сорта риса ST25, если торговая марка будет приобретена кем-то другим на зарубежном рынке, он потеряет право на официальное распространение продукта. Все усилия по исследованию и производству могут быть сведены на нет просто из-за несвоевременной защиты прав интеллектуальной собственности.

Не только рис, но и многие другие отрасли вьетнамской промышленности, такие как производство кофе, перца и морепродуктов, также вынуждены были «вкусить горькие плоды» из-за медлительности в регистрации международных товарных знаков.

По словам г-на Чан Ле Хонга: « Торговый знак, зарегистрированный в любой стране, будет защищен в этой стране ». Если компания регистрируется только во Вьетнаме, продукт не будет защищен за рубежом, и риск «кражи» товарного знака очень высок.

В условиях глобализации бизнес не может ограничиваться внутренней защитой. Разработка системного инвестиционного плана для регистрации интеллектуальной собственности за рубежом является обязательным условием для расширения рынка.

Г-н Чан Ле Хонг отметил, что компании должны тесно увязывать деятельность по развитию бренда со стратегиями в области интеллектуальной собственности и всем бизнес-планом. Регистрация прав на интеллектуальную собственность не может рассматриваться исключительно как административная процедура.

В частности, при экспорте на такие требовательные рынки, как ЕС, США, Австралия и Япония, компаниям необходимо понимать, что стандарты защиты интеллектуальной собственности здесь очень высоки. Если не подготовиться тщательно с самого начала, отказ в защите или вступление в споры нанесут серьёзный ущерб как финансам, так и репутации.

Фактически, стоимость международной регистрации товарного знака уже не слишком высока по сравнению с общими затратами на выход на рынок. В частности, такие механизмы поддержки, как Мадридская система (международная подача заявок по принципу «одного окна»), также способствуют значительному упрощению процедуры.

Кроме того, Ведомство по интеллектуальной собственности также прилагает усилия по проведению переговоров и подписанию множества международных соглашений с целью создания максимальных удобств для вьетнамских предприятий при регистрации для защиты интеллектуальной собственности за рубежом.

Предупреждение для предприятий

Защита интеллектуальной собственности — это не просто «обязательная мера», а важная часть стратегии, которая должна стать неотъемлемой частью уже на этапе построения бренда. Каждому бизнесу следует задать себе вопрос: если права собственности на бренд за рубежом будут утрачены, сможет ли весь бизнес и экспортный план выжить?

В целях повышения осведомленности предприятий и общества Ведомство по интеллектуальной собственности совместно с соответствующими ведомствами организовало множество коммуникационных мероприятий по защите интеллектуальной собственности.

Урок, извлеченный из риса ST25, — лишь один из многих примеров того, что если компания медлит с защитой своей торговой марки, она может потерять не только рынок, но и доверие своих клиентов.

В эпоху экономики знаний сильный бренд зависит не только от хороших продуктов, но и нуждается в прочной правовой базе в виде интеллектуальной собственности.

Из вышеизложенного следует, что с каждым стратегическим шагом от внутреннего к международному развитию вьетнамские предприятия должны помнить: создание бренда обязательно должно начинаться с защиты интеллектуальной собственности.

Ту Хыонг

Источник: https://congthuong.vn/xay-thuong-hieu-phai-bat-dau-tu-bao-ho-tri-tue-385679.html