Тенденция реструктуризации и реорганизации прессы в мире

(NB&CL) Развитие социальных сетей и технологий изменило способ потребления новостей пользователями. Чтобы выжить, газеты больше не являются просто источником новостей, но, возможно, им придётся «реструктурироваться» и «перестроиться», чтобы стать более «мультисервисными». Это также позволяет газетам продолжать выполнять свою традиционную миссию — сообщать новости и доносить до общественности правду.

Когда пресса больше не сильна в… освещении новостей!

В настоящее время ценность, которая когда-то считалась синонимом журналистики — новости — больше не считается сильной стороной, истинной ценностью. По иронии судьбы, основные новости по-прежнему поступают из традиционных источников, но очевидно, что большинство читателей обращаются к Google, Facebook, Instagram, TikTok... а вскоре и к инструментам искусственного интеллекта, чтобы удовлетворить свои потребности в новостях.

Пресса по-прежнему призывает к борьбе, а некоторые страны, такие как Австралия и Канада, даже вмешались напрямую, чтобы заставить технологических гигантов (Big Tech) платить прессе за контент, размещаемый на их платформах. Однако эта цель становится всё более «далекой». Причина в том, что большинство СМИ, как в мире , так и во Вьетнаме, активно предоставляют новости совершенно бесплатно в социальных сетях и на платформах Big Tech.

Сколько новостных сайтов не хотят, чтобы Google рекомендовал их в топе, или напрямую удаляют их контент, особенно если осмеливаются отрезать новостную ленту от Google? Что касается проблемы ИИ, многие крупные информационные агентства и газеты мира активно сотрудничают, предоставляя контент компаниям, работающим с ИИ, таким как AP, Reuters, TIME, Der Spiegel и Fortune.

Мы также должны смотреть правде в глаза: пресса не может и не должна идти вразрез с общими тенденциями времени, общим прогрессом науки и техники, а также общими интересами общества в отношении права на доступ к информации. Именно поэтому прессе по-прежнему приходится предоставлять бесплатные новости в интернете, затем в социальных сетях, а теперь и напрямую сотрудничать с компаниями, занимающимися разработкой искусственного интеллекта.

История изменилась. И, как и многим другим профессиям, журналистике необходимо меняться, переосмысливать себя, чтобы стать более ценной в новую эпоху. Или забыть, что журналистика — это всего лишь место, где можно освещать или отражать общественную жизнь. Проще говоря, журналистика теперь — лишь малая часть этой работы. Раньше существовали только редакции и репортёры, но теперь миллионы людей занимаются «репортажной» работой в интернете — от обычных пользователей до знаменитостей и представителей других организаций.

Прессе необходимо вооружиться новыми ценностями или сосредоточиться на том, в чем она по-прежнему сильна, или даже полностью перестроиться, чтобы стать совершенно иной моделью, чем прежде.

Сохраняйте «маяк» в информационном шторме

Журналистика делает первые шаги на этом новом и, возможно, столь необходимом пути. Многие новостные организации, включая телевидение, являются пионерами этого пути,... возвращаясь к прошлому и начиная всё заново. Эти новостные организации заставляют читателей и зрителей платить за информацию, а не предоставляют её бесплатно.

Очевидно, что интернет и социальные сети зачастую переполнены не простой информацией. Речь идёт об информации, стоящей за ней. Если раньше СМИ часто решали вопрос «5W» (Кто, Что, Где, Когда и Почему?), чтобы продать информацию читателям, то теперь прессе придётся решать более глубокие вопросы, такие как: «Что дальше?», «Как?» или «Какое решение?».

Что еще важнее, решение этих новых «функций» журналистики направлено не только на «крутость» или «возвышение», но и на то, чтобы непосредственно принести истинную ценность аудитории/читателям, как духовную, так и материальную (как раньше, когда «5W» все еще приносили реальную ценность читателям).

Например, сегодня, платя за доступ к ведущим мировым экономическим газетам, таким как Financial Times, Bloomberg или The Economist, их читатели получат информацию, которая напрямую связана с их деятельностью, например, бизнесом, инвестициями, акциями или криптовалютой, а не просто читают «для информации» и удовлетворяют потребность в регулярных новостях.

Или газеты, которые успешно продают платную подписку, такие как New York Times и Washington Post, помимо обычных горячих новостей, предоставят глубокие знания и информацию, необходимые исследователям или энтузиастам в каждой области. Кроме того, платя за доступ к этим газетам, читатели получают множество дополнительных преимуществ, таких как игры, участие в акциях, доступ к интересной информации, отвечающей их потребностям...

Однако это пока лишь неполные и не принципиальные преобразования, все еще несущие на себе отпечаток традиционной журналистики.

Мировая пресса движется к более глубокой трансформации, вызывая революцию «реструктуризации, реструктуризации». В частности, газета, по сути, перестанет быть просто организацией, занимающейся новостной, пропагандистской или аналитической деятельностью, а превратится в многофункциональную сферу услуг, связанную с коммуникацией и технологиями.

В настоящее время многие организации прессы, в том числе во Вьетнаме, трансформировались в этом направлении, став поставщиками услуг в области прессы, СМИ и технологий, консалтинговых услуг и даже профессиональными организаторами мероприятий в областях, где они сильны, — например, спортивные мероприятия, экономические форумы или программы инвестиционного сотрудничества...

Newsquest — одна из ведущих организаций в этой сфере реорганизации журналистики. Одна из крупнейших медиагрупп Великобритании, владеющая 250 новостными брендами, готовится стать компанией цифрового маркетинга. Они запустили бренд LocalIQ, который поможет им выйти на рынок цифровой рекламы с помощью решений для социальных сетей, поисковой и медийной рекламы.

Тем временем The Guardian сотрудничает с брендами, запуская страницы, посвящённые продуктам, для увеличения доходов. Кроме того, многие крупные и престижные газеты теперь трансформируются в многопрофильные организации, например, сотрудничая с экспертами или организациями для консультирования и поддержки своих читателей по экономическим, юридическим, медицинским вопросам или даже для решения юридических проблем.

Несомненно, что в определённом смысле вышеперечисленные тенденции будут создавать определённый дискомфорт для классической прессы. История журналистики изменилась. Более того, чтобы сохранить свою миссию «маяка» в нынешнем хаотичном информационном шторме, прессе необходимо уметь адаптироваться, чтобы выжить и устоять на ногах!

Буй Хуй

Источник: https://www.congluan.vn/xu-huong-bao-chi-tai-co-cau-va-tai-cau-truc-tren-the-gioi-post330841.html