(NB&CL) Развитие социальных сетей и технологий изменило способ потребления новостей пользователями. Чтобы выжить, газеты больше не являются просто источником новостей; возможно, им придётся «реструктурироваться» и «реорганизоваться», чтобы стать более «мультисервисными». Это также позволяет газетам продолжать выполнять свою традиционную миссию — сообщать новости и доносить до общественности правду.
Когда пресса больше не сильна в… освещении новостей!
В настоящее время ценность, которая когда-то была синонимом журналистики — новости — больше не воспринимается как сильная сторона, как истинная ценность. Как ни парадоксально, основные новости по-прежнему поступают из традиционных источников, но очевидно, что большинство читателей обращаются к Google, Facebook, Instagram, TikTok... а вскоре и к инструментам искусственного интеллекта, чтобы удовлетворить свои потребности в новостях.
Пресса по-прежнему призывает к борьбе, а некоторые страны, такие как Австралия и Канада, даже вмешались напрямую, чтобы заставить технологических гигантов (Big Tech) платить за публикации в прессе контента на своих платформах. Однако эта цель становится всё более «далекой». Причина в том, что большинство СМИ, как в мире , так и во Вьетнаме, активно предоставляют новости совершенно бесплатно в социальных сетях и на технологических платформах Big Tech.
Сколько новостных сайтов не хотят, чтобы Google рекомендовал их в топе результатов поиска или чтобы их контент был напрямую удален, особенно если они осмелятся отключить новостную ленту Google? Что касается проблемы ИИ, многие крупные новостные агентства и газеты мира активно сотрудничают, предоставляя контент компаниям, работающим с ИИ, таким как AP, Reuters, TIME, Der Spiegel и Fortune.
Мы также должны смотреть правде в глаза: пресса не может и не должна идти вразрез с общими тенденциями времени, общим прогрессом науки и техники, а также общими интересами общества в отношении права на доступ к информации. Именно поэтому прессе по-прежнему приходится предоставлять бесплатные новости в интернете, затем в социальных сетях, а теперь и напрямую сотрудничать с компаниями, занимающимися разработкой искусственного интеллекта.
История изменилась. И, как и многим другим профессиям, журналистике необходимо меняться, переосмысливать себя, чтобы стать более ценной в новую эпоху. Или забыть, что журналистика — это всего лишь место, где освещают или отражают общественную жизнь. Проще говоря, журналистика теперь — лишь малая часть этой работы. Раньше существовали только редакции и репортёры, но теперь миллионы и миллионы людей занимаются «репортажной» работой в интернете — от обычных пользователей до знаменитостей и представителей других организаций.
Прессе необходимо вооружиться новыми ценностями или сосредоточиться на том, в чем она по-прежнему сильна, или даже полностью перестроиться, чтобы стать совершенно иной моделью, чем прежде.
Оставайтесь «маяком» в информационном шторме
Журналистика делает первые шаги на этом новом и, возможно, столь необходимом пути. Многие новостные организации, включая телевидение, являются первопроходцами в этом направлении, возвращаясь в прошлое и начиная всё заново. Эти новостные организации заставляют читателей и зрителей платить за информацию, а не предоставляют её бесплатно.
Очевидно, что интернет и социальные сети переполнены не простой информацией. Речь идёт об информации, стоящей за ней. Если раньше пресса и СМИ часто решали вопрос «5W» (Кто, Что, Где, Когда и Почему?), чтобы продать информацию читателям, то теперь прессе придётся решать более глубокие вопросы, такие как: «Что дальше?», «Как?» или «Какое решение?».
Что еще важнее, решение этих новых «функций» журналистики направлено не только на «крутость» или «возвышение», но и на то, чтобы непосредственно принести истинную ценность аудитории/читателям, как духовную, так и материальную (как раньше, когда «5W» все еще приносили реальную ценность читателям).
Например, сегодня, платя за доступ к ведущим мировым экономическим газетам, таким как Financial Times, Bloomberg или The Economist, их читатели получат информацию, которая напрямую связана с их деятельностью, например, бизнесом, инвестициями, акциями или криптовалютами, а не просто читают «для информации» и удовлетворения своих обычных новостных потребностей.
Или газеты, которые успешно продают платные подписки, такие как New York Times и Washington Post, помимо обычных горячих новостей, предоставят глубокие знания и информацию, необходимые исследователям или энтузиастам в каждой области. Кроме того, платя за доступ к этим газетам, читатели получают множество дополнительных преимуществ, таких как игры, участие в акциях, доступ к интересной информации, отвечающей их потребностям...
Однако это пока лишь неполные и не принципиальные изменения, все еще несущие на себе отпечаток традиционной журналистики.
Мировая пресса движется к более глубокой трансформации, вызывая революцию «реструктуризации, реструктуризации». В частности, газета, по сути, перестанет быть просто организацией, занимающейся новостной, пропагандистской или аналитической деятельностью, а станет многофункциональной сферой услуг, связанной с коммуникацией и технологиями.
В настоящее время многие организации прессы, в том числе во Вьетнаме, трансформировались в этом направлении, став поставщиками услуг в области прессы, СМИ и технологий, консалтинговых услуг и даже профессиональными организаторами мероприятий в областях, где они сильны, — например, спортивные мероприятия, экономические форумы или программы инвестиционного сотрудничества...
Newsquest — одна из ведущих организаций в этом процессе обновления. Будучи одной из крупнейших медиагрупп Великобритании, владеющей 250 новостными брендами, она стремится стать компанией цифрового маркетинга. Компания запустила бренд LocalIQ, который поможет ей выйти на рынок цифровой рекламы с помощью решений для социальных сетей, поисковой и медийной рекламы.
Тем временем The Guardian сотрудничает с брендами, запуская страницы, посвящённые продуктам, для увеличения доходов. Кроме того, многие крупные и авторитетные газеты теперь трансформируются в многопрофильные организации, например, сотрудничая с экспертами или организациями для консультирования и поддержки своих читателей по экономическим, юридическим, медицинским вопросам или даже для решения юридических проблем.
Несомненно, что в определённом смысле вышеперечисленные тенденции будут создавать определённый дискомфорт для классической прессы. История журналистики изменилась. Более того, чтобы сохранить свою миссию «маяка» в нынешнем хаотичном информационном шторме, прессе необходимо уметь адаптироваться, чтобы выжить и устоять на ногах!
Буй Хуй
Источник: https://www.congluan.vn/xu-huong-bao-chi-tai-co-cau-va-tai-cau-truc-tren-the-gioi-post330841.html
Комментарий (0)