YouTube объединяется с Shopee, выходя на рынок онлайн-торговли

YouTube Shopping официально расширяет свои услуги во Вьетнаме, запустив партнерскую программу YouTube Shopping во Вьетнаме и положив начало партнерству с Shopee.

С YouTube Shopping Alphabet и Shopee будут конкурировать с TikTok - Фото: N.BINH

Вьетнам — одна из трёх стран Юго-Восточной Азии, где представлен YouTube Shopping, наряду с Таиландом и Индонезией. В глобальном масштабе Вьетнам занимает шестое место после США, Южной Кореи и Индии.

Это событие произошло на фоне растущего доверия потребителей к рекомендациям авторов. В 2023 году пользователи по всему миру потратили более 30 миллиардов часов на просмотр видеороликов о покупках. YouTube, что отражает огромный потенциал платформы в плане стимулирования продаж.

В частности, в то время как такие давно существующие платформы, как Lazada и Tiki, переживают рецессию, TikTok вышел на первый план, став лидером в сфере прямых трансляций с постоянно растущим уровнем проникновения на рынок электронной коммерции. Исследования также прогнозируют, что тенденция покупок через прямые трансляции продолжит стремительно расти, что в будущем будет способствовать всё более ожесточенной борьбе за долю рынка между платформами.

С помощью YouTube Shopping зрители могут совершать покупки, одновременно просматривая контент автора. Они могут ознакомиться со списком отмеченных товаров и информацией о каждом товаре прямо в описании и разделе «Товары» видео.

Просто нажав на понравившийся товар, зрители сразу перейдут на страницу продаж для быстрого и удобного совершения покупок. Авторы могут добавлять теги к товарам как в загруженных, так и в новых видео, а также добавлять их в свои трансляции.

Как и другие платформы электронной коммерции, для быстрого расширения своего присутствия YouTube также запустил партнерскую программу YouTube Shopping во Вьетнаме.

Соответственно, создатели получают комиссионные за продвижение товаров в видео, увеличивая продажи. Однако эта функция доступна только для аккаунтов, которые соответствуют ряду условий: участие в партнёрской программе YouTube, наличие более 10 000 подписчиков, проживание владельца аккаунта во Вьетнаме, контент канала не предназначен для детей...

В сентябре 2024 года YouTube запустил во Вьетнаме функцию «Покупки на YouTube», которая позволяет создателям контента размещать ссылки на товары из Shopee непосредственно в своих видео.

Это шаг, направленный на то, чтобы воспользоваться огромной базой пользователей YouTube и увеличить онлайн-продажи. Г-жа Мукпим Анантачай, директор YouTube по партнёрству во Вьетнаме и Таиланде, ожидает, что новое сотрудничество будет способствовать развитию электронной коммерции.

По данным отчета Google, Temasek и Bain & Company, ожидается, что к 2025 году валовая стоимость товаров (GMV) цифровой экономики Вьетнама достигнет 45 млрд долларов США, из которых на долю электронной коммерции придется 24 млрд долларов США, что соответствует ежегодному росту в 22%.

Партнёрство YouTube и Shopee также демонстрирует давление на модель шопинга и развлечений, реализуемую TikTok. За короткое время TikTok Shop занял второе место в регионе после Shopee.

Источник