Рынок электронной коммерции: Shopee удерживает «трон», магазин TikTok сохраняет темпы роста, Tiki сокращает долю рынка

В отчете говорится, что, хотя на долю магазинов Mall приходится всего 2,64% от общего числа магазинов, в третьем квартале 2025 года на двух платформах Shopee и TikTok Shop пришлось до 35,7% от общего объема продаж, что свидетельствует о выдающемся влиянии группы реальных магазинов на поведение покупателей в Интернете.

В отчете платформы агрегации и анализа данных Metric.vn говорится, что за первые 9 месяцев 2025 года объем продаж четырех ведущих платформ электронной коммерции — Shopee, Lazada, Tiki и TikTok Shop — достиг 305,9 трлн донгов, что на 34,35% больше, чем за аналогичный период прошлого года.

Продажи товаров также выросли на 19,84% до 2 912,7 млн. товаров, хотя количество магазинов немного сократилось на 2,4% до 566,4 тыс. магазинов.

Данные показывают, что электронная коммерция во Вьетнаме переживает период бурного развития, однако проблема конкуренции становится все более острой.

Только в третьем квартале 2025 года объем продаж в сфере электронной коммерции достиг 103,6 трлн донгов, что на 2,6% больше, чем во втором квартале, и демонстрирует положительную динамику восстановления после спада в начале года.

Shopee продолжает лидировать на рынке с долей в 56%, хотя по сравнению с аналогичным периодом 2024 года компания зафиксировала лишь незначительный рост продаж — на 4%. Это свидетельствует о признаках замедления темпов роста на фоне возросшей конкуренции.

Напротив, Tiktok Shop сохранил впечатляющую динамику роста с 69% продаж, что помогло его доле рынка увеличиться с 30% до 41%, что подтверждает высокую привлекательность модели «покупки в сочетании с развлечениями».

Lazada сохранила свою долю рынка на уровне 3%, несмотря на небольшое падение продаж на 10%, продемонстрировав способность компании сохранять свою основную клиентскую базу. Тем временем, Tiki продолжала терять долю рынка, продемонстрировав значительное падение продаж на 80%, что отражает растущее конкурентное давление на рынке электронной коммерции.

Скриншот от 29.10.2025 г., 16.03.21

Примечательно, что в отчете говорится, что, хотя на долю магазинов Mall приходится всего 2,64% от общего числа магазинов, в третьем квартале 2025 года на двух платформах Shopee и TikTok Shop пришлось до 35,7% от общего объема продаж, что свидетельствует о выдающемся влиянии группы реальных магазинов на поведение покупателей в Интернете.

Источник: https://daibieunhandan.vn/thi-truong-thuong-mai-dien-tu-shopee-giu-ngoi-vuong-tiktok-shop-duy-tri-da-tang-truong-tiki-thu-hep-thi-phan-10393488.html