Электронная коммерция процветает в Таиланде, несмотря на экономический спад

Thái Lan - Ảnh 1. — Несмотря на экономический спад, в Таиланде продолжает активно расти популярность онлайн-покупок. Фото: The Nation

20 октября таиландская газета The Nation опубликовала последние данные, согласно которым сектор электронной коммерции в Юго-Восточной Азии растёт в среднем на 12–15% в год. Эта тенденция резко контрастирует с упадком традиционной розничной торговли.

Среди них Таиланд считается одним из крупнейших и наиболее динамичных рынков в регионе.

Данные Priceza.com показывают, что рынок электронной коммерции Таиланда вырос на 14% к 2024 году до 1,1 трлн бат (около 33,6 млрд долларов США) по сравнению с 980 млрд бат в 2023 году. Ожидается, что к 2027 году этот показатель достигнет 1,6 трлн бат.

Лидерами рынка являются Lazada и Shopee. По данным Creden Data, выручка Shopee Thailand в 2024 году резко вырастет до 49,96 млрд бат, а выручка Lazada — до 30,16 млрд бат.

Несмотря на то, что TikTok появился совсем недавно, благодаря своей модели продаж в прямом эфире он получил доход в размере 12 миллиардов бат за первый год работы.

Рост электронной коммерции, несмотря на признаки снижения покупательной способности, отражает быструю адаптацию потребителей к онлайн-покупкам. Товары первой необходимости, товары для дома, модная одежда и косметика входят в число лидеров продаж на цифровых платформах.

Цена и акции – основные факторы, влияющие на решения потребителей. Тем временем платформы электронной коммерции расширяют возможности онлайн-покупок благодаря системам рекомендаций, оплате через электронные кошельки, быстрой доставке и гибким вариантам оплаты, таким как постоплата или рассрочка. Это изменило потребительские привычки на «купи сейчас, посмотри позже».

Варита Киатпинёчай, генеральный директор Lazada Thailand, отметила, что электронная коммерция продолжает расти, несмотря на экономические трудности. «Мы оцениваем, что сейчас на электронную коммерцию приходится около четверти всего розничного рынка Таиланда», — сказала она.

Таиланд усиливает защиту потребителей

В июне 2025 года издание Bangkok Post сообщило, что правительство Таиланда усилит надзор за цифровыми рынками, введя новые правила для определенных типов платформ с целью защиты потребителей и продвижения ответственной среды электронной коммерции.

Управление по развитию электронных транзакций (ETDA) заявило, что платформы, определенные как имеющие «высокое влияние» с большим количеством пользователей или объемами транзакций, будут подвергаться тщательному мониторингу.

Соответственно, правила ужесточают контроль над платформами, которые не имеют эффективных механизмов мониторинга и представляют риск нарушения закона, нарушения конфиденциальности и персональных данных. Платформы, находящиеся под управлением, обязаны регистрироваться в качестве юридических лиц в Таиланде, предоставлять периодические отчеты, собирать и проверять информацию о продавцах, а также публично раскрывать подробную информацию о продуктах в системе...

ТРАН ФЫОНГ

Источник: https://tuoitre.vn/thuong-mai-dien-tu-bung-no-o-thai-lan-du-kinh-te-suy-yeu-2025102016340863.htm