5 idéer för att konvertera gratisläsare till betalande prenumeranter

[annons_1]

Här är några idéer som kan hjälpa en tidning att locka fler betalande läsare.

5 idéer för att konvertera gratisläsare till premiumprenumeranter 1 — Illustrationsfoto. USA

Dela upp mellan gratis och betalt

Tidningen publicerar två huvudtyper av innehåll. Gratisartiklar skrivs av externa medarbetare som arbetar inom förlagsbranschen.

Premiumartiklar skrivs av medlemmar i redaktionen. Efter att ha läst den första gratisartikeln kommer läsarna att blockeras av betalväggen. Allt de behöver göra är att dela sin e-postadress för att fortsätta läsa.

Det är ett drag med låga åtaganden och uppfyller de vanliga förväntningarna hos internetanvändare, säger The Audiencers chefredaktör Madeleine White.

Teamet testade blockeringsfunktionen på den första ledaren, men fann att blockering av den andra konverterade mycket mer effektivt. Tidningen konverterar nu i genomsnitt 25 % av sina läsare varje månad.

Användarrecensioner

Örnögda läsare hittar också användarrecensioner på betalväggen.

Alla som anmäler sig till nyhetsbrevet spåras manuellt av White och hennes kollegor och läggs sedan till på LinkedIn. De hoppas kunna starta en konversation med användarna om webbplatsen, dess funktioner, eventuella intressanta interna strategier som implementeras, potentiella bidrag till tidningen och om de skulle vara villiga att lämna en recension.

I augusti, när de lade till en sektion för recensioner och kommentarer, ökade deras konverteringsfrekvens för betalande prenumeranter med 31 %.

Tidsbegränsat erbjudande

En av inspirationerna till betalväggen var den franska tidningen Le Journal du Dimanche, som arbetade med en liknande modell. "Gratis" artiklar krävde att läsarna anmälde sig till ett nyhetsbrev, medan "premium"-artiklar krävde att läsarna betalade.

Tidskriften testade tidigare tidsbegränsade prenumerationserbjudanden med nedräkningstimer. De integrerade också en betalningslösning direkt i betalväggen för att locka läsare som ville prenumerera direkt. Detta ökade konverteringsfrekvensen med 40 %.

Uppdatera registreringsannonser

Det finns en populär term inom reklam som kallas "annonsblindhet". Detta gäller även i prenumerationsvärlden . Registreringserbjudanden kan bli inaktuella och konverteringsfrekvensen kan börja sjunka.

För att motverka detta uppdaterar The Audiencers ständigt sin design och justerar utseendet och känslan i sina annonser. White säger att hon har märkt att vissa tidningar justerar sina budskap baserat på säsonger, nationella helgdagar, reor, lokalval etc.

Exklusiv artikel

Ett nytt drag är att producera exklusivt innehåll för kunder till Pool, moderbolaget till The Audienders.

Tidningen började också skapa detaljerade artiklar, de bästa insikterna från föregående kvartal, bara för kunder. Målet här var att behålla läsarna, inte attrahera dem.

Hoang Ton (enligt Journalism)

[annons_2]
Källa