Vietnamesisk musik 2024: "Old Brother" övervinner "Pretty Sister"-vågen

Konserter med "äldre bröder" exploderar marknaden

Enligt den senaste statistiken från Google är Anh trai say hi concert och Anh trai vu ngan cong gai concert de sökord med flest sökningar i Vietnam år 2024.

Tillsammans med effekterna av dessa shower är en serie relaterade nyckelord som "takets topp, tak, fladdrande" eller HIEUTHUHAI, SOOBIN... också av intresse och diskuteras av användare.

Frasen "storebror" nämns ofta i media, vilket visar den enorma effekt dessa konserter har.

Enligt data från produktionsenheten för programmet Anh trai say hi , som ägde rum kvällen den 7 och 9 december i Hanoi , lockade evenemanget 90 000 tittare (data från Tiketbox).

Samtidigt hade Anh trai vu ngan cong gais andra konsert i Hung Yen 130 000 åskådare (data mätt med FootFall-systemet på Ocean Park 2,3). Ovanstående siffror slog officiellt rekordet för Blackpink-gruppen på My Dinh Stadium i juli 2023 (med cirka 67 000 åskådare, intäkter på mer än 13 miljoner USD (cirka 333 miljarder VND).

Konserterna ”Anh trai say hi” (vänster) och ”Anh trai vu ngan cong gai” exploderade i den vietnamesiska musikscenen i år (Foto: Producent, Nguyen Ha Nam ).

Även om biljettpriserna för konserterna Anh trai say hi och Anh trai dua ngan cong gai är mycket "mjukare" än Blackpinks konserter, baserat på det genomsnittliga biljettpriset och den aviserade publiken, kan varje konsert fortfarande dra in minst mer än 100 miljarder VND, exklusive intäkter från sponsorer.

Effekten av "big brother"-showerna bekräftar den starka omvandlingen av scenkonstindustrin i Vietnam. Dessa evenemang ger inte bara positiva signaler i biljettförsäljning och merchandise (bifogade föremål för fans), utan visar också förändringen i hur vietnameserna skapar/njuter av konstnärliga produkter.

Som en av artisterna som medverkar i konserten Anh trai vu ngan cong gai sa rapparen Ha Le att detta är en av de största showerna och att den samlar mest publik som han någonsin medverkat i.

”Vi lägger ner mycket tid och ansträngning på att komma på idéer och arbetar sedan med produktionsteamet för att förverkliga dessa idéer. Framgången med spelshowen och konserten visar delvis att när artister anstränger sig och accepteras av publiken, blir effekten av ett program extremt explosiv”, uttryckte den manliga rapparen.

Framträdande i konsert 2 av “Anh trai vu ngan cong thorn” kvällen den 14 december i Hung Yen (Foto: Nguyen Ha Nam).

Förutom konserterna från två populära reality-TV-program Anh trai say hi och Anh trai vu ngan cong gai , sjuder den vietnamesiska underhållningsindustrin också av en serie kvalitetskonserter med manliga artister.

Vũ.-konserten markerade en milstolpe i sångarens karriär, och ägde rum i Ho Chi Minh-staden (12 oktober) och Hanoi (26 oktober) med temat " Ångerns museum" . De två evenemangen lockade totalt mer än 22 000 åskådare, vilket hjälpte Vũ. att bli den vietnamesiska artisten med årets största solokonsert.

Samtidigt höll Tung Duong konserten The Man Who Sings på National Convention Center (My Dinh, Hanoi). Ha Anh Tuan gav livekonserten Sketch a Rose till Esplanade Theater-komplexet (Singapore) i juni och till Sydney Opera House (Australien) i september. Dessa två utländska konserter lockade cirka 6 000 åskådare.

På den kvinnliga artistsidan hade Phuong My Chi också ett framgångsrikt år då skolturnén – Flying Stork Dance 2024 lockade mer än 8 000 publik i oktober. My Tam höll liveshowen My Soul 1981 på Ho Tram-stranden (Ba Ria – Vung Tau) med deltagande av mer än 5 000 publik...

Uyen Linh glänser med The Vocalist som firar 15 år. Även om de alla lämnar synliga konstnärliga spår, är "äldre brödernas" aktiviteter fortfarande starkare och mer framträdande vad gäller medieeffekter.

Medieexperten Hong Quang Minh, som delade med sig av ett uttalande till Dan Tri- reportern, kommenterade också att 2024 är ett år då vietnamesisk musik bevittnar en uppgång för manliga artister, både inom personliga produkter och på stora medieplattformar.

Enligt herr Minh är detta inte bara en slump, utan resultatet av en rad faktorer relaterade till trender, smak och metodiska kommunikationsstrategier.

Herr Minh anser att artister som kommer från "big brother"-shower eller oberoende artister alla har en sak gemensamt: De vet hur man berättar sina historier på ett sätt som berör publikens känslor.

Vu. förblir lojal mot sin poetiska, berättande musikstil, men sättet han förvandlar varje produkt till en "attraktiv språkkombination" har alltid vunnit över hans egen publik.

Ha Anh Tuan med konserter på världsberömda platser. Phan Manh Quynh förknippas med filmmusik och är ständigt efterfrågad på tesalongerna. Mono – trots att han är en ung artist – har dragningskraft tack vare sin unika image och djärva tillvägagångssätt…

”Samtidigt verkar kvinnliga konstnärer ha stagnerat. Dels på grund av trycket från tidigare framgångar, dels på grund av bristen på nya element som väcker allmänhetens nyfikenhet.”

”Kvinnliga artisters musikaliska produkter, även om de fortfarande är väl förberedda, hamnar ibland i den säkra zonen. De har fortfarande en viss dragningskraft, men deras framtoning är inte längre lika banbrytande eller överraskande som tidigare”, sa kommunikationsexperten Hong Quang Minh.

I år är Tung Duong en av de manliga artister som gjorde intryck med konserten ”Mannen som sjunger” på National Convention Center (My Dinh, Hanoi) (vänster) och Vu och hans band med 14 000 åskådare besökte konserten med temat ”Ångerns museum” i Hanoi (Foto: Arrangör).

När den "vackra systern" kämpar mot stormen av "storbror"

Medan de två spelprogrammen Anh trai say hi och Anh trai vu ngan cong gai båda lockade ett stort antal fans, förlorade Chi dep dap gio säsong 2 sin attraktionskraft och diskuterades inte längre så mycket av allmänheten, trots att den var mer än halvvägs igenom.

Enligt Hong Quang Minh är minskningen av effektiviteten i Chi Dep Dap Gio säsong 2 direkt relaterad till hur programmet inte har kunnat anpassa sig till förändringar i publikens smak.

”Säsong 1 av Beautiful Sister Who Makes the Waves blev en stor succé eftersom den träffade rätt sträng hos publiken: beundran för mogna, självsäkra kvinnliga artister som fortfarande är väldigt milda och ömtåliga i sättet de uttrycker sina personliga berättelser.”

I säsong 2 upprepar programmets sätt att bygga upp handlingen och utnyttja karaktärerna denna formel, utan större genombrott. Detta gör det enkelt för publiken att förutse situationer och minskar känslan av överraskning eller nyfikenhet – vilket är en viktig faktor i reality-TV-program”, kommenterade Minh.

Denna expert menar också att medan de "vackra systrarna" i säsong 1 alla hade distinkta personligheter och fängslande personliga berättelser, så hamnade säsong 2 något i skuggan eftersom deltagarna ännu inte hade skapat en stark känslomässig koppling till allmänheten. Hård konkurrens från andra program, särskilt program för manliga artister, överskuggar också de "vackra systrarna".

De "vackra systrarna" från säsong 2 hade svårt att konkurrera med de "äldre brödernas" dragningskraft (Foto: Arrangörerna).

När det gäller musikprodukter har även "äldre bröderna" övertaget, vad gäller viral effekt.

I oktober 2024 nådde Son Tung M-TP:s musikvideo "Don't Make My Heart Hurt" officiellt 100 miljoner visningar på YouTube, vilket blev den första musikvideon inom vietnamesisk musik som släpptes 2024 att nå 100 miljoner visningar.

Quang Hung MasterD skapade en rad hits och blev årets musikfenomen med hits som: Thuy Tieu, Tinh Dau Qua Tain, Catch Me If You Can... Low Gs MV Hop In Da Show exploderade på det sociala nätverket TikTok.

I år har Tung Duong släppt ett album som heter Multiverse , vilket fortsätter att vara mycket uppskattat för sin professionella kvalitet. Unga manliga artister som Vu., Da LAB, Karik, SOOBIN och Tang Duy Tan har också släppt album nyligen, vilket visar på en musikmarknad rik på färg och material.

Samtidigt har kvinnliga artister enastående album som Cam'On av Orange; Em av singer-songwritern My Anh... Sammantaget har dessa produkter alla sina egna unika egenskaper som visar personligheterna hos kvinnliga artister inom musiken.

Varför vann "äldre bröderna"?

I ett samtal med Dan Tri-reportern bekräftade även Nguyen Ha Linh – föreläsare vid Diplomatiska akademin, master i konst och kulturell förvaltning vid Chung Ang-universitetet (Korea): "Under 2024 har manliga artister i Vietnam gjort många fantastiska intryck med storslagna konserter, noggrant investerade musikprodukter och lockat ett stort antal fans."

Detta visar den starka utvecklingen av manliga artister, inte bara vad gäller talang utan även vad gäller personlig varumärkesstrategi. Detta bör dock inte ses som att man "kör om" utan snarare som att både kvinnliga och manliga artister bidrar till mångfalden och kvaliteten på vietnamesisk underhållning.

Enligt Linh kan den starka inverkan manliga konstnärer har på allmänheten bero på följande orsaker:

För det första har manliga konstnärer ofta en stark och lättillgänglig image. De bygger ofta upp en maskulin, attraktiv eller lättillgänglig image, lämplig för publikens olika smaker.

Dessutom skapar "kemin" eller "kemiska reaktionen" mellan konstnärer också en bra reaktion från publiken. De gillar att se interaktionen mellan konstnärer, hur bekväma och lyckliga de är med varandra i gemensamma aktiviteter.

För det andra, stödet från fancommunityn. Många vetenskapliga studier visar att majoriteten av fans som spenderar pengar på artiststödjande aktiviteter vanligtvis är kvinnor. Kvinnliga fans tenderar att vara mer aktiva i aktiviteter än manliga fans i allmänhet.

Och i synnerhet är de ofta lojala fans, till idoler, artister i allmänhet, inte bara manliga eller kvinnliga artister. Artisternas fanskara är ofta mycket lojal och villig att spendera pengar, vilket skapar ett starkt inflytande.

Manliga artister skapar alltid stor attraktion hos fans, särskilt kvinnliga fans – publiken som är villiga att spendera pengar på aktiviteter för att stödja artisterna (Foto: Producent).

På liknande sätt förekommer detta fenomen även i andra underhållningsbranscher, särskilt Korea, där pojkband som BTS eller SEVENTEEN ofta har stort inflytande med starka fandoms, alltid redo att stödja alla sina idolers konstnärliga aktiviteter.

Medieexperten Hong Quang Minh håller med om denna uppfattning och anser att situationen där "yang segrar över yin-nedgången" inte bara är ett problem för V-pop-marknaden, utan också återspeglar en övergångsperiod i hur publiken konsumerar musik.

Herr Minh bedömde att allmänheten för närvarande verkar föredra resor där man resa sig uppåt och övervinner svårigheter mer – något som manliga konstnärer ofta gör bättre när de vet hur de ska bygga upp sin image som en följeslagare i publikens liv.

"Men för att balansera spelet tror jag att kvinnliga konstnärer behöver gå djupare och djärvt berätta mer personliga historier. Istället för att bara fokusera på perfektion eller traditionell feminin skönhet kan de utnyttja mer taggiga, mer intima aspekter, och till och med våga gå emot normen för att skapa skillnad."

Musikmarknaden år 2025 har fortfarande stor potential, men berättelsen handlar inte bara om vem som leder, utan hur artister gör ett bestående intryck på publiken.

”Den äldre brodern” som övervinner vågen av ”vackra systrar” är ett fenomen värt att begrunda, men det här kan också vara tiden för de ”vackra systrarna” att inse att denna utmaning kommer att hjälpa dem att hitta sig själva på ett helt nytt sätt”, kommenterade herr Minh.

Dantri.com.vn

Källa: https://dantri.com.vn/giai-tri/am-nhac-viet-2024-anh-trai-vuot-song-chi-dep-20241226112606889.htm