Lärdom 1: Nationellt varumärkesvärde ökar dramatiskt

Att bygga upp image och position för nationella varor

I många år har Vietnam inte bara betraktats av världen som en ljuspunkt i bilden av ekonomisk återhämtning och utveckling, utan även inom varumärkesbyggande och -utveckling. I synnerhet har ledande vietnamesiska varumärken inte bara gjort anmärkningsvärda förbättringar i både varumärkesvärde och varumärkesstyrkeindex, utan också gradvis hunnit ikapp de globala trenderna.

Följaktligen har Vietnams nationella varumärke under femårsperioden 2019 till 2023 den snabbaste värdetillväxten i världen på 102 %. Mer specifikt värderades Vietnams nationella varumärke endast till 247 miljarder USD år 2019, medan det år 2023 nådde 498,13 miljarder USD, vilket innebär en kontinuerlig tillväxt i andelen varumärkesvärde med tvåsiffriga tal.

Ökningen av det nationella varumärkesvärdet har visat företagens ansträngningar och roll i att förbättra kvaliteten och "modigt" gå in på svåra marknader. Foto: VNA

Dessutom, om varumärken från vietnamesiska företag inte hade förekommit i internationella organisationers rankningar i början av 2000-talet, så hade det totala värdet av de 50 bästa varumärkena år 2022, enligt Forbes Vietnams ranking, nått över 36,6 miljarder USD, en ökning med 36 % jämfört med 2021, då företag med produkter som uppnådde det vietnamesiska nationella varumärket stod för över 60 % av antalet företag bland de 10 bästa.

Enligt experter är den "söta frukten" av tillväxttakten för nationellt varumärkesvärde resultatet av insatser inom många aspekter: politik , diplomati, ekonomi, kultur, samhälle. Detta har bekräftat de imponerande resultaten av den ekonomiska och handelsmässiga integrationsprocessen genom livlig och stark produktion, import och export.

I ett samtal med reportrar från tidningen Industry and Trade kommenterade den ekonomiska experten Dr. Nguyen Minh Phong att detta är resultatet av partiets, statens och regeringens korrekta politik och ansträngningar för att reformera investerings- och affärsmiljön, utöka bilaterala och multilaterala relationer samt stödja import och export.

Enligt den ekonomiska experten Nguyen Minh Phong har den anmärkningsvärda ökningen av varumärkesvärdet dessutom visat på dynamiken och kreativiteten hos vietnamesiska företag. Företagen har ständigt strävat efter att övervinna många svårigheter och utmaningar för att bygga, utveckla och hantera produktvarumärken och företagsvarumärken, vilket har bidragit till att öka värdet av Vietnams nationella varumärke på den internationella arenan.

Enligt Brand Finance-rapporten från 2023 har dessutom varumärkesvärdet för vietnamesiska nationella varumärkesföretag ökat kraftigt inom telekommunikations-, bank- och livsmedelsindustrin. Vid utvärderingen av detta resultat sa Nguyen Minh Phong att varumärken inom finans, livsmedel och telekommunikation alla har gemensamt att de strävar efter att investera i teknik och strävar efter gemensamma värden, vilket gör anmärkningsvärda förbättringar i både varumärkesvärde och varumärkesstyrkeindex, vilket bidrar till att förbättra deras solida position i rankingen.

To Hoai Nam, vice ordförande och generalsekreterare för Vietnams sammanslutning av små och medelstora företag, delar samma åsikt och betonade att ökningen av den nationella varumärkesrankningen har visat företagens ansträngningar och roll i att förbättra kvaliteten, och att de "modigt" går in på svåra marknader med många strikta regleringar, såsom USA, EU, Japan... "Näringslivets rättriktade ansträngningar har bidragit avsevärt till Vietnams imponerande resultat i att bygga och utveckla det nationella varumärket ", sa Nam.

Ekonomisk expert - Dr. Nguyen Minh Phong: "Företag har ständigt strävat efter att övervinna många svårigheter och utmaningar för att upprätthålla, utveckla och hantera produktvarumärken." Foto: Can Dung

Enligt experter är det för att uppnå ranking och öka varumärkesvärdet nödvändigt att nämna den effektiva effekten och motivationen av Vietnams nationella varumärkesprogram när det gäller att stödja byggandet och marknadsföringen av Vietnams image och varumärke, kända produktmärken, starka affärsmärken och ledande företag på marknaden.

Enligt industri- och handelsministeriet har många vietnamesiska företag och företag på senare tid, med stöd av Vietnams nationella varumärkesprogram, insett varumärkenas viktiga roll som nyckeln till att öka produktvärde och affärsvärde. Som bevis har många vietnamesiska varumärken gjort succé på de regionala och globala marknaderna.

När det gäller produktmärken är Viettel ett exempel. Viettel är det enda vietnamesiska företaget på listan över "Top 500 Most Valuable Brands in the World 2023" (Global 500) och rankades som nummer 234. Dessutom fortsätter Viettel att behålla sin förstaplats inom telekommunikationsvarumärken i Sydostasien och är bland de 3 mest värdefulla varumärkena i regionen.

Speciellt när det gäller mejeriprodukter är Vinamilk också ett typiskt exempel där företaget fortsätter att behålla sin 6:e plats bland de 10 mest värdefulla mejerimärkena i världen och de 2 starkaste globala varumärkena inom mejeriindustrin enligt Brand Finance ranking. Baserat på ett nationellt varumärke har TH True Milk också gjort betydande framsteg på världsmarknaden då många länder accepterat att skydda dess varumärke. På den inhemska marknaden utökade företaget sina investeringar i projekt i många provinser och städer. TH True Milk har blivit ett välkänt varumärke som konsumenterna litar på.

Skapar varumärkesdrivkraft för företag

Enligt Nguyen Minh Phong är ett land med många företag och starka varumärken en viktig grund för att stärka ett lands varumärke. Följaktligen spelar varumärken en allt viktigare roll i konkurrens- och utvecklingsstrategin för varje företag, bransch, ort och hela landet.

Medvetenheten om varumärkesbyggande för företagsprodukter är fortfarande begränsad och svår. Foto: VNA

Men när det gäller den vietnamesiska varumärkesbilden anser många experter att det fortfarande finns många oklarheter där det inte finns många starka varumärken på grund av företagens egna begränsade resurser, och inte många företag är medvetna om uppdraget att bygga ett varumärke.

Enligt industri- och handelsministeriets företagsundersökningsrapport från 2020 är intrycket av den symboliska bilden av vietnamesiska produkter fortfarande vagt, eftersom endast 20 % av företagen investerar i varumärkesbyggande och endast fokuserar på registrering i Vietnam, inte på registrering på utländska marknader, och saknar intresse för att utnyttja och hantera varumärken. Arbetet med att marknadsföra bilder i massmedier har inte utförts synkront av företagen, och det finns få logotyper med högt värde.

Särskilt rykte och produktkvalitet är de två faktorer som ofta är de första att beakta när man talar om varumärken (63,4 %). Nästan 50 % av företagen har dock ingen specialiserad avdelning för marknadsföring eller varumärkesbyggande; 49 % av företagen leds direkt av styrelsen. De som ansvarar för varumärkeshantering är mestadels utbildade inhemskt, förutom ett fåtal (mindre än 5 %) som är utbildade utomlands. Upp till 20 % av företagen investerar inte i varumärkesbyggande. Över 70 % av företagen investerar mindre än 5 % av sin försäljning i att bygga och utveckla sina varumärken...

Jordbruksexperten Hoang Trong Thuy: ”Idén om outsourcing och handel är fortfarande stark, så de flesta företag är inte intresserade och är rädda för att bygga ett varumärke.” Foto: Can Dung

Jordbruksexperten Hoang Trong Thuy berättade om svårigheterna och begränsningarna med att bygga varumärken för företag och industrier och sa att marknaden ställer allt högre krav på kvaliteten på produkter och tjänster. Förutom stora företag saknar de flesta inhemska företag som fokuserar på jordbruk och bearbetning resurserna för att skapa produkter som uppfyller varumärkesstandarder. Därför verkar många företag vara ovilliga att investera i att bygga varumärken och förlitar sig ofta på stora företag och koncerner.

Dessutom, inför marknadsfluktuationer, gör de ständigt föränderliga konsumenttrenderna, enligt Mr. Hoang Trong Thuy, företag osäkra på om deras produkter kan komma ut på marknaden eller inte. Därför ägnar företag liten uppmärksamhet åt att investera i att bygga varumärken för stabil och långsiktig utveckling. Å andra sidan är idén om bearbetning och handel fortfarande tung, så de flesta företag ägnar inte uppmärksamhet åt att bygga varumärken.

”I synnerhet gör den överlappande förvaltningen mellan ministerier och filialer det svårt för företag att bygga varumärken . Dessutom är antalet produkter som har byggt upp varumärken och registrerats för varumärkes- och geografiska beteckningsskydd både nationellt och internationellt fortfarande begränsat, så de flesta varor exporteras fortfarande via mellanhänder och är inte officiellt erkända”, uppgav Thuy.

Även om Vinh Hiep Company Limiteds styrelseordförande, Thai Nhu Hiep, är ett av de företag som framgångsrikt stärkt sitt varumärke, inte bara nationellt utan även på den internationella marknaden, med hänvisning till att bygga och positionera sitt produktvarumärke, var han tvungen att erkänna att detta är ett svårt problem, särskilt med tanke på att marknaden sätter många strikta standarder och den allt hårdare konkurrensen.

För kaffeproduktions- och exportföretag är det, enligt Thai Nhu Hiep, ännu svårare att bygga ett varumärke. Enligt honom måste företag förstå konsumentkulturen samt bevisa och uppfylla miljömässiga och sociala villkor och kriterier för att bygga ett produktvarumärke på den internationella marknaden. Följaktligen tvingas företag investera i produktionsteknik och utveckla råvaruområden. Samtidigt som de står inför svårigheter har de flesta företag svårt med kapital, kvalificerade mänskliga resurser och marknadsförståelse.

” För att nå ut till det stora havet har vietnamesiska företag fortfarande mycket arbete att göra. I synnerhet är frihandelsavtal för närvarande en lysande möjlighet att exportera varor, men företag måste identifiera vad som behöver göras och vad som kan göras på integrationens "lekplats" . Därför måste regeringen , ministerierna och grenarna ha en politik som stöder företag i att övervinna svårigheter med marknadsutveckling, bygga produktvarumärken och industrier för företagen”, uttryckte herr Hiep sin åsikt.

Lektion 2 : Bygga och utveckla nationella varumärken, skapa nya värderingar och styrkor för landet

Källa: https://congthuong.vn/bai-1-gia-tri-thuong-hieu-quoc-gia-tang-vuot-bac-trai-ngot-hoi-nhap-su-nang-dong-cua-doanh-nghiep-310588.html