Lärdom 1: Nationellt varumärkesvärde ökar anmärkningsvärt

Att bygga upp bilden och positionen för nationella varor.

Vietnam har under många år inte bara erkänts globalt som en ljuspunkt i den ekonomiska återhämtnings- och utvecklingslandskapet, utan även inom varumärkesbyggande och -utveckling. Ledande vietnamesiska varumärken har inte bara gjort anmärkningsvärda förbättringar i både varumärkesvärde och varumärkesstyrkeindex, utan har också gradvis kommit ikapp de globala trenderna.

Följaktligen upplevde Vietnams nationella varumärke den snabbaste värdetillväxten i världen under femårsperioden 2019 till 2023, med 102 %. Mer specifikt uppskattades värdet av Vietnams nationella varumärke endast till 247 miljarder USD år 2019, medan det år 2023 nådde 498,13 miljarder USD, vilket innebär en kontinuerlig tvåsiffrig procentuell tillväxt i varumärkesvärde.

Förbättringen av det nationella varumärkesvärdet återspeglar företagens ansträngningar och roll i att förbättra kvaliteten och "modigt" penetrera krävande marknader. Foto: VNA

Dessutom, medan vietnamesiska varumärken ännu inte fanns med i internationella rankningar i början av 2000-talet, nådde det totala värdet av de 50 bästa varumärkena år 2022, enligt Forbes Vietnams ranking, över 36,6 miljarder dollar, en ökning med 36 % jämfört med 2021. Av dessa stod företag med produkter som uppnådde vietnamesisk nationell varumärkesstatus för över 60 % av de 10 bästa.

Enligt experter är de "söta frukterna" av den snabba tillväxten av nationellt varumärkesvärde resultatet av insatser på många fronter: politik , diplomati, ekonomi, kultur och samhälle. Detta bekräftar de imponerande resultaten av den ekonomiska och handelsmässiga integrationsprocessen genom livlig och robust produktion och import-exportverksamhet.

I ett samtal med en reporter från tidningen Industry and Trade kommenterade den ekonomiska experten Dr. Nguyen Minh Phong att detta är resultatet av sund politik och ansträngningar från partiets, statens och regeringens sida för att reformera investerings- och affärsmiljön, utöka bilaterala och multilaterala relationer samt stödja import och export.

Enligt ekonomen Nguyen Minh Phong återspeglar den anmärkningsvärda ökningen av varumärkesvärde dessutom dynamiken och kreativiteten hos vietnamesiska företag; dessa företag har kontinuerligt strävat efter att övervinna många svårigheter och utmaningar för att bygga, utveckla och hantera produkt- och företagsvarumärken, vilket har bidragit till att öka värdet av Vietnams nationella varumärke på den internationella scenen.

Enligt Brand Finances rapport från 2023 har varumärkesvärdet för vietnamesiska nationella varumärken dessutom sett en stark tillväxt inom telekommunikations-, bank- och livsmedelssektorerna. I en kommentar till detta resultat konstaterade Nguyen Minh Phong att varumärken inom finans-, livsmedels- och telekommunikationssektorerna delar en gemensam egenskap: ett engagemang för att investera i teknik och fokusera på samhällsvärde. Detta har lett till betydande förbättringar av både varumärkesvärde och varumärkesstyrkeindex, vilket har bidragit till en starkare position i rankingen.

To Hoai Nam – vice ordförande och generalsekreterare för Vietnams sammanslutning av små och medelstora företag – delar samma åsikt och betonade att förbättringen av det nationella varumärkesvärdet har visat företagens ansträngningar och roll i att förbättra kvaliteten och "modigt" penetrera krävande marknader med strikta regleringar, såsom USA, EU och Japan... "Näringssektorns välriktade insatser har bidragit mycket viktigt till Vietnams imponerande resultat i att bygga och utveckla sitt nationella varumärke", sa Nam.

Ekonom Dr. Nguyen Minh Phong: ”Företag har ständigt strävat efter att övervinna många svårigheter och utmaningar för att bygga, utveckla och hantera produktvarumärken.” Foto: Can Dung

Enligt experter beror höga rankningar och ökat varumärkesvärde också på den effektiva effekten och motivationen av Vietnams nationella varumärkesprogram när det gäller att stödja byggandet och främja Vietnams image och nationella varumärke, kända produktmärken, starka företagsvarumärken och ledande företag på marknaden.

Enligt industri- och handelsministeriet har många vietnamesiska företag och företag på senare tid, med stöd av Vietnams nationella varumärkesprogram, blivit medvetna om varumärkets viktiga roll som en nyckel till att öka värdet på sina produkter och verksamheter. Som bevis har många vietnamesiska varumärken haft en betydande inverkan på regionala och globala marknader.

När det gäller produktvarumärke är Viettel ett utmärkt exempel. Viettel är det enda vietnamesiska företaget som inkluderats i "Top 500 Most Valuable Brands in the World 2023" (Global 500), på plats 234. Dessutom fortsätter Viettel att behålla sin position som det främsta telekommunikationsvarumärket i Sydostasien och är bland de tre mest värdefulla varumärkena i regionen.

Särskilt när det gäller mejeriprodukter är Vinamilk också ett utmärkt exempel, och behåller sin ranking på plats 6 bland de 10 mest värdefulla mejerimärkena globalt och 2:a bland de starkaste globala mejerimärkena enligt Brand Finances ranking. TH True Milk bygger vidare på sin nationella varumärkesgrund och har också gjort betydande framsteg på den globala marknaden och fått varumärkesskydd i många länder. På den inhemska marknaden har företaget utökat sina investeringar i projekt i ett flertal provinser och städer. TH True Milk har blivit ett välkänt varumärke som konsumenterna litar på.

Skapa motivation för varumärkesbyggande för företag.

Enligt Nguyen Minh Phong kommer ett land med många företag och starka varumärken att vara en avgörande grund för att stärka det nationella varumärket. Därför spelar varumärkesbyggande en allt viktigare roll i konkurrens- och utvecklingsstrategierna för varje företag, bransch, ort och hela nationen.

Medvetenheten om varumärkesbyggande för företagsprodukter är fortfarande begränsad och utmanande. Foto: VNA

När det gäller det vietnamesiska varumärkeslandskapet anser dock många experter att det fortfarande finns många områden som behöver förbättras, eftersom det inte finns många starka varumärken på grund av begränsade resurser bland företag och bristande medvetenhet bland många företag om varumärkesbyggandets uppdrag.

Enligt industri- och handelsministeriets företagsundersökningsrapport från 2020 är bilden av vietnamesisk produktvarumärkesbyggande fortfarande svag, eftersom endast 20 % av företagen investerar i varumärkesbyggande och främst fokuserar på att registrera varumärken i Vietnam, försummar registrering på utländska marknader och saknar uppmärksamhet på varumärkesexploatering och -hantering. Företagen har inte konsekvent marknadsfört sin varumärkesimage via massmedia, och högkvalitativa logotyper syns sällan.

Särskilt rykte och produktkvalitet är de två faktorer som oftast prioriteras när det gäller varumärkesbyggande (63,4 %). Nästan 50 % av företagen har dock ingen särskild marknadsförings- eller varumärkesavdelning; 49 % av företagen har sin marknadsföring eller sitt varumärke direkt förvaltat av styrelsen. De flesta personer i varumärkesledningsroller är utbildade inhemskt, förutom ett mycket litet antal (mindre än 5 %) som är utbildade utomlands. Upp till 20 % av företagen investerar inte i varumärkesbyggande. Över 70 % av företagen investerar mindre än 5 % av sina försäljningsintäkter i att bygga och utveckla sina varumärken...

Jordbruksexperten Hoang Trong Thuy: ”Tankesättet outsourcing och ambulerande handel är fortfarande utbrett, så de flesta företag är inte intresserade av och tvekar att bygga varumärken.” Foto: Can Dung

Jordbruksexperten Hoang Trong Thuy delade med sig av sina insikter om svårigheterna och begränsningarna med varumärkesbyggande för företag och industrier och konstaterade att marknaden ställer allt större krav på produkt- och servicekvalitet. Bortsett från stora företag saknar de flesta inhemska företag inom jordbruks- och bearbetningssektorerna resurser för att skapa produkter som uppfyller varumärkesstandarder. Därför är många företag tveksamma till att investera i varumärkesbyggande och förlitar sig ofta på större företag och konglomerat.

Dessutom, med tanke på marknadsfluktuationer och ständigt föränderliga konsumenttrender, anser Hoang Trong Thuy att företag är osäkra på om deras produkter kommer att komma ut på marknaden. Följaktligen ägnar företag liten uppmärksamhet åt att investera i varumärkesbyggande för stabil, långsiktig utveckling. Å andra sidan innebär den rådande inställningen till outsourcing och ambulerande handel också att de flesta företag ännu inte har fokuserat på varumärkesbyggande.

"I synnerhet gör den överlappande förvaltningen mellan ministerier och myndigheter det oavsiktligt svårt för företag att bygga varumärken ; och antalet produkter som har byggt upp varumärken och registrerade varumärken och geografiska beteckningar både nationellt och internationellt är fortfarande begränsat, så de flesta varor exporteras fortfarande via mellanhänder och har inget officiellt erkännande", sa Thuy.

Trots att Vinh Hiep Co., Ltd. är ett av de företag som framgångsrikt etablerat sitt varumärke, inte bara nationellt utan även internationellt, måste styrelseordföranden för Vinh Hiep Co., Ltd. - Thai Nhu Hiep - erkänna att detta är ett svårt problem när det gäller att bygga och positionera produktvarumärken, särskilt i samband med en marknad som ställer många strikta krav, tillsammans med en allt hårdare konkurrens.

Enligt Thai Nhu Hiep är det ännu mer utmanande för kaffeproduktions- och exportföretag att bygga ett varumärke. Han förklarar att för att bygga ett varumärke på den internationella marknaden måste företag förstå konsumentkulturen och visa att de följer miljömässiga och sociala kriterier. Detta kräver investeringar i produktionsteknik och utveckling av råvarukällor. De flesta företag har dock för närvarande svårigheter med kapital, kvalificerad personal och marknadskunskap.

” Vietnamesiska företag har fortfarande mycket arbete att göra för att kunna etablera sig på den globala marknaden. I synnerhet innebär nuvarande frihandelsavtal en ljus möjlighet för export av varor, men företagen måste identifiera vad som behöver göras och vad de kan uppnå på integrationens 'spelplan' . Därför behöver regeringen och relevanta ministerier och myndigheter strategier som stöder företag i att övervinna svårigheter med marknadsutveckling och bygga produkt- och branschvarumärken”, konstaterade Hiep.

Lektion 2 : Att bygga och utveckla nationella varumärken, skapa nytt värde och styrka för landet.

Källa: https://congthuong.vn/bai-1-gia-tri-thuong-hieu-quoc-gia-tang-vuot-bac-trai-ngot-hoi-nhap-su-nang-dong-cua-doanh-nghiep-310588.html