På eftermiddagen den 22 maj ägde en djupgående diskussion om media och turism rum i Quang Tri, inom ramen för forumet "Pressens roll i att främja turistnäringen i Vietnam år 2026". Många chefer, medieexperter, ledare för medieorganisationer och turistföretag deltog i diskussionen.
Seminariet leddes och modererades av Dang Thi Phuong Thao, biträdande chef för pressavdelningen. Bland talarna fanns Nguyen Trung Khanh, chef för Vietnams nationella turistförvaltning; Phung Cong Suong, chefredaktör för tidningen Tien Phong; Nguyen Thi Thanh Binh, biträdande chefredaktör för Banking Times; Nguyen Quoc Ky, styrelseordförande för Vietravel ; och Le Quoc Vinh, styrelseordförande för Le Group Of Companies.
Den stora historien berättas genom väldigt små saker.
Journalisten Phung Cong Suong, chefredaktör för tidningen Tien Phong, berättade att detta är första gången ett specialiserat forum har hållits som kopplar samman journalistik och turism , vilket öppnar upp möjligheter för medier att reflektera över sin roll i turistnäringen. Enligt Suong ligger mediernas kraft inte i stora slagord utan i historieberättandet.
”Det är en stor historia, men vi berättar den i små detaljer”, berättade Suong om Tien Phong Newspapers resa med att organisera många nationella evenemang, såsom Miss Vietnam med sin 38-åriga historia, Tien Phong National Marathon and Long Distance Championship med sin 67-åriga historia och många nationella golfturneringar...
Baserat på erfarenhet av att organisera stora evenemang anser chefredaktören för tidningen Tien Phong att varje turnering och kultur- och sportaktivitet bidrar effektivt till att marknadsföra destinationen. Framgångsrika värdorter har inte bara vacker natur att tacka för sin framgång utan även infrastruktur, tjänster och professionella organisatoriska förmågor.
Chefredaktören för tidningen Tien Phong nämnde exemplet med ett maratonlopp som hölls i Quang Tri och lockade cirka 7 000 idrottare, medan antalet i Khanh Hoa kunde nå 12 000 deltagare och över 100 000 turister under högsäsong. Detta visar den utbredda inverkan evenemangsmedia har på den lokala turismens utveckling.
Turism och journalistik: "En kontaktpunkt, otaliga förtroenden" - Phung Cong Suong framförde detta budskap, vilket fick stöd från talare och delegater vid forumet.
Pressen följer med turismen.
Nguyen Trung Khanh, generaldirektör för Vietnams nationella turistförvaltning, talade vid seminariet och uppskattade högt pressens roll i den imponerande återhämtningen av Vietnams turistindustri under de senaste åren. Enligt Khanh hade COVID-19 "utplånat" den globala turistindustrin, men Vietnam var väl förberett för att öppna igen och gjorde snabbt genombrott.
”År 2025 kommer den globala turismen bara att ha återhämtat sig till cirka 90 % av nivåerna före pandemin, medan den vietnamesiska turismen växer med över 20 %. Bara under de första fyra månaderna i år har Vietnam välkomnat mer än 8 miljoner internationella besökare”, citerade Khanh siffrorna och menade att detta är ett bevis på den vietnamesiska turismens attraktivitet samt medias och pressens viktiga roll för att främja landets image.
Enligt Khanh har Vietnam många fördelar för turismutveckling, såsom partiets och regeringens uppmärksamhet; ett alltmer präglat infrastruktursystem; samt digital omvandling och smart turism som effektivt stöder marknadsföring och drift. I synnerhet har bilden av en säker och vänlig destination efter pandemin ytterligare ökat dess attraktivitet för internationella turister.
Chefen för turistnäringen pekade dock också öppet ut många utmaningar: allt hårdare konkurrens mellan destinationer; tillväxtkvaliteten är inte helt hållbar; antalet turister ökar men intäkterna är inte i proportion till varandra; och det saknas exklusiva, unika turistprodukter. I detta sammanhang blir policykommunikation och informationsriskkontroll brådskande krav.
Inte bara marknadsföra, utan också skapa destinationer.
Ur ett modernt medieperspektiv anser Nguyen Thi Thanh Binh, biträdande chefredaktör för Banking Times, att dagens press inte bara främjar turism utan också spelar en roll i att koppla samman politik, främja grön turism, grön konsumtion och grön finans.
Enligt Binh deltar banksektorn också aktivt i att bygga ett smart ekosystem för turism genom digitala betalningsplattformar, turistvänliga finansiella tjänster och genom att stödja turistföretag i att få tillgång till grön kredit. "Varje journalist är en turismambassadör", betonade hon.
Samtidigt menar Le Quoc Vinh att världen för närvarande går in i en "förtroendeekonomi", där turister inte bara är intresserade av ytlig uppmärksamhet utan också av djupa, personliga upplevelser.
"Numera marknadsför vi inte längre bara destinationer, utan vi måste skapa dem. Det som spelar roll är inte vad destinationen har att erbjuda, utan vad turisterna kommer att uppleva när de kommer dit", sa Vinh.
Enligt experten behöver pressen bidra till att bygga en "destinationsanda" istället för att bara spegla fragmenterade aspekter av området. Det kan vara kulturens djup, människornas identitet eller de känslor som turister upplever när de sätter sin fot i det landet.
En representant från Vietravel, ett turistföretag, delar samma åsikt och konstaterade att kundupplevelsen håller på att bli en avgörande faktor för turistnäringens attraktivitet. Särskilt kultur, mat och lokala värderingar är känslomässigt rika "kontaktpunkter" som inte har utnyttjats till sin fulla potential.
Många åsikter vid seminariet föreslog också behovet av att bygga upp ett team av journalister specialiserade på kultur och turism, och att inrätta mediefrämjande fonder med stöd av företag för att skapa långsiktiga, temainriktade marknadsföringskampanjer för varje destination.
Källa: https://tienphong.vn/bao-chi-va-du-lich-mot-diem-cham-van-niem-tin-post1845489.tpo
Kommentar (0)