Pressen och uppdraget att "driva in skulder" från Google och Meta på tiotals miljarder dollar

[annons_1]

Samtidigt pressar regeringar runt om i världen även Google och Facebooks moderbolag Meta att betala för nyheter som publiceras på deras plattformar. JCPA och Australian News Media Bargaining Code 2021 är två sådana lagar.

Tidning före Googles och Metas öde hundratals miljarder dollar bild 1 — Illustration: CJR

Betala för nyheter!

Nyhetsinnehåll genererar intäkter för Google och Facebook, men nuvarande avtal mellan teknikplattformar och medieorganisationer återspeglar inte korrekt det fulla värde som innehåll skapar.

Detta beror delvis på att direkta betalningsavtal mellan teknikplattformar och nyhetsorganisationer ofta inte redovisas. Därför behövs det mer transparens kring hur kostnaderna beräknas, för att sätta en rättvis standard för både stora och små nyhetsorganisationer.

I forskningsartikeln med titeln ”Att betala för nyheter” menar författarna att Google och Facebook, enligt nuvarande avtal runt om i världen, gör betalningar till nyhetsutgivare som ligger långt under deras verkliga värde.

Med hjälp av befintliga avtal mellan utgivare och plattformar som riktmärke uppskattar författarna att Facebook är skyldig utgivare cirka 1,9 miljarder dollar årligen och Google 10–12 miljarder dollar. Dessa siffror representerar en ungefärlig 50-50-fördelning av intäkter som genereras från nyhetsinnehåll på teknikplattformarna.

År 2021 bröt Australien ny mark med News Media Bargaining Code, som krävde att Google och Facebook betalar nyhetsorganisationer för användningen av nyhetsinnehåll på deras plattformar. Om de två sidorna inte kan nå ett avtal om intäktsdelning kan regeringen därför ingripa och medla.

Kanada antog nyligen även Online News Act (även känd som C-18) år 2023, och andra länder runt om i världen (som Brasilien, Indonesien och Schweiz) överväger eller försöker införa liknande lagstiftning. I USA antogs Journalism Competition and Preservation Act (JCPA), som tillåter nyhetsutgivare att förhandla kollektivt, i mars 2023.

Google och Facebook har varit högljudda motståndare till Australiens lag, och Facebook blockerade australiska nyheter i två dagar under 2021. Lagen ses dock nu som en framgång, då teknikplattformarna betalar cirka 140 miljoner dollar per år till både stora och små nyhetskanaler, vilket har lett till en betydande ökning av journalistanställningar.

Facebook och Google blir rika tack vare journalistik

Faktum är att Google och Facebook fortsätter att hävda att nyheter inte är centrala för deras verksamheter och kan fortsätta att vara mindre så i framtiden.

Ändå, enligt eMarketer, kommer Facebook att generera 50 miljarder dollar i digitala annonsintäkter enbart i USA år 2022. Flera undersökningar visar att nyheter – i form av rubriker, utdrag eller videoklipp från tidningar – är en integrerad del av Facebooks innehåll.

Studiens beräkningar visar att Facebook-användare spenderar 13,2 % av sin tid på plattformen med att titta på eller interagera med nyhetsinnehåll (oavsett form: om användarna kopierar hela eller delar av nyhetsinnehållet eller publicerar länkar).

Enligt Meta genererade Facebook nästan 114 miljarder dollar i annonsintäkter globalt år 2022 (cirka 53 miljarder dollar i USA och Kanada). Efter att ha fördelat de intäkter som Facebook genererade i USA och följt standardfördelningen 50-50, innebär detta att cirka 1,9 miljarder dollar i annonsintäkter kommer att fördelas till nyhetsutgivare.

Samtidigt är Google en annonsjätte som står för mer än 90 % av den amerikanska sökmotormarknaden och ungefär två tredjedelar av den totala amerikanska marknaden för sökannonsering. Google-sökningar returnerar ofta resultat som innehåller nyhetsklipp och nyhetslänkar, vilket innebär att tidningar bidrar med en stor del av företagets intäkter.

Googles intäkter från sökannonsering i USA uppskattas till cirka 56 miljarder dollar år 2022. Med en liknande metod som Facebook uppskattar författarna att informationssökningar står för cirka 50 % av alla sökningar, varav sökningar efter journalistiskt innehåll står för 70 %.

Därför är de totala annonsintäkterna som Google genererar från nyhets- och medieutgivares informationssökningar cirka 20 miljarder USD, vilket måste delas med pressen på cirka 10 till 12 miljarder USD.

Således har de senaste decenniernas svårigheter för journalistiken i allmänhet gynnat Google och Facebook, vilket ökat marknadsmakten och dominansen för de två sociala mediejättarna.

Och frågan är nu: Kommer lagar runt om i världen som tvingar teknikjättar att betala för nyheter att räcka för att skapa uppståndelse som hjälper pressen att förändra situationen?

Hoang Hai (enligt CJR, WAN-IFRA)

[annons_2]
Källa