Hur har sociala medier vänt upp och ner på nyheterna?

När sociala nätverk dominerar media

Efter årtionden av minskande intäkter har den globala medieindustrin nått en krispunkt, där den minskar alltmer och till och med tvingar många medieorganisationer i världen och i Vietnam att acceptera sitt öde att leva på andra och bli obetalda arbetare för sociala nätverk som Facebook, TikTok, Twitter... eller sökplattformar som Google och Microsoft.

Sociala nätverk, tack vare sin användning av teknologi och algoritmer, överväldigar fullständigt den traditionella pressbranschen. Illustrationsfoto: GI

Den senaste kollapsen av Buzzfeed News, som sågs som ett framgångsexempel i den digitala medieeran, efter att hundratusentals andra online- och traditionella tryckta tidningar runt om i världen också har varit tvungna att stänga, måste ha fått en sista varningsklocka att ringa för journalistikens värld.

Det råder ingen debatt i nuläget om att sociala medieplattformar och teknik är de främsta aktörer, vare sig direkt eller indirekt, som kväver journalistiken, inte bara i ett land eller en region utan på global nivå.

BuzzFeed News medgrundare och VD:n Jonah Peretti var tvungen att bittert erkänna att hans nyligen stängda nyhetssajt var ett offer för teknik- och sociala medier-världen, till och med på det sätt som en chef en dag blev utsparkad ur sitt eget hem av sina anställda.

BuzzFeed News, en pionjär inom digitala nyheter, tog den tidiga tillväxten av plattformar som Facebook och Twitter till nya höjder. Medan konkurrenterna var försiktiga trodde BuzzFeed på dessa plattformar och utnyttjade dem för att fånga läsarnas uppmärksamhet och skörda otroliga framgångar.

Men sedan, likt ett oljefält som torkar ut, kunde utgivarna inte längre förlita sig på Facebook som källa till trafik och intäkter. Peretti medger att han var långsam med att inse att ”sociala medieplattformar inte kommer att bidra till att stödja journalistikens spridning eller ekonomi, även om den journalistiska modellen är specialbyggd för sociala medier.”

Precis som Peretti var andra nyhetssajter och pressorganisationer tvungna att stänga ner när de insåg den bistra sanningen, det var för sent!

Nackdelen med beroendet av sociala medier

Även om det inte finns någon enskild orsak till nedgången för traditionella mediebranscher, faller mycket av skulden på sociala plattformar online, vars vinster i huvudsak har ökat trots att finansieringen för journalistik har minskat.

Enligt internationella medieexperter finns det ett samband mellan dessa två motsatta trender. Det beror på den kontroll som sociala plattformar har över hur vi får tillgång till information. Det innebär att nyhetsmedieorganisationer är för beroende av sociala medier och teknikplattformar för att distribuera sina produkter.

Som ett resultat har Facebook, Google och TikTok nästan fått "makten över liv och död" över onlinedistributionen av nyhetsprodukter (genom algoritmer). Därifrån har de använt denna fördel för att dominera marknaden för onlineannonsering och behållit den största delen av vinsten för sig själva!

Invasionen av sociala nätverk och teknikplattformar har inte bara stängt av de flesta av tidningarnas intäktskällor, både online och tryckta, utan också tagit bort mycket av deras hjärnkraft. När sociala nätverk och delningsplattformar blir bördig jordmån, där miljontals läsare ständigt finns, tvingas journalister att "flockas" dit, särskilt i samband med att många nyhetsorganisationer tvingas skära ner på jobb, royalties och, som nämnts, till och med behöva lägga ner.

Det är obestridligt att många nyhetsorganisationer runt om i världen fortfarande är alltför beroende av sociala medieplattformar och teknik för att distribuera nyheter. Illustrationsfoto: GI

I en nyligen genomförd undersökning gjord av Pew Research Center uppgav 94 % av amerikanska journalister att de använder sociala medier professionellt. Samtidigt uppgav två tredjedelar av dem att sociala medier har en "något" till "mycket negativ" inverkan på deras arbete.

Trots varningar blev nyhetsorganisationer runt om i världen överraskade av sociala mediers inflytande. Sociala medieplattformar började som mellanhänder mellan nyhetskanaler och användare men utökade snabbt sin roll för att skapa engagemang med läsare. Idag konkurrerar TikTok, Facebook, Twitter och Instagram till och med med nyhetskanaler om att bli den huvudsakliga åtkomstpunkten för information.

Behov av samarbete och solidaritet

Ett av många exempel på nyhetsorganisationer som förlitade sig på sociala medier och smärtsamt "avsattes" är den ungerska nyhetsbyrån Atlatszo. Inledningsvis var de mycket entusiastiska och optimistiska inför sin utveckling, med hundratusentals användare som följde dem på Facebook.

Men sedan, överraskande nog, minskade engagemanget och den faktiska publikräckvidden för deras inlägg med tiden. Detta berodde till stor del på en policyändring 2018, då Facebook meddelade att deras algoritm skulle prioritera "inlägg som utlöser meningsfulla samtal och interaktioner" mellan vänner och familj. Andra plattformar följde efter.

Atlasszo och många andra nyhetsorganisationer måste ha känt sig "förrådda" vid den tiden, men kunde bara stå hjälplösa bredvid. Enligt den senaste statistiken står nyheter bara för 3 % av innehållet på Facebooks nyhetsflöden. Denna andel på andra sociala nätverk är inte mycket bättre.

Leticia Duarte, en brasiliansk journalist och programchef på Report for the World, förklarar att efter att ha tagit läsare från tidningar har sociala mediers algoritmer omdesignats för att sprida "känslomässigt" innehåll genom "nonsens", "sensationella" berättelser för att locka engagemang och skapa viralitet.

Det är lätt att se att sådant innehåll är mer attraktivt för användare än artiklar, men det skapar också vågor av felinformation, falska nyheter och giftiga nyheter som sprider sig snabbt i hela samhället.

Man kan således säga att det är dags för press- och mediebranschen att se över sin relation till teknikplattformar och sociala nätverk, särskilt i den digitala världen. Och enligt experter och policytrender i vissa länder är en av lösningarna att tvinga dessa plattformar att dela vinster när de använder pressinformation; samtidigt måste regeringar införa strikta regler som tvingar teknikplattformar att censurera innehåll väl, vilket förhindrar falsk och skadlig information.

Detta är ett idealiskt men långsiktigt scenario som kräver en samordnad insats från regeringar, plattformar, annonsörer ... och särskilt solidariteten hos traditionella nyhetsorganisationer.

Hai Anh

Läs del 2: Hur teknikplattformar hämmar journalistiken runt om i världen

Källa: https://www.congluan.vn/bai-1-cac-mang-xa-hoi-da-lam-dao-lon-tin-tuc-nhu-the-nao-post245354.html